游戏直播和秀场直播火了，YY看好的下一个市场是财经直播

直播很火，2015年 国内直播市场吸引了超过 10 亿美元的投资，2016年 腾讯相继投资了龙珠和斗鱼 ，优酷和爱奇艺也开始涉足直播，加上之前的 PLU 、 火猫 、 六间房 等直播平台，一年间直播平台从不到 10 个增长到 30 多个。

在这个时候，以直播起家的 YY 将注意力投向理财市场，宣布推出 知牛财经 平台，从财经直播的视角，切入在线金融领域。知牛财经的负责人莫文刚表示，和娱乐直播不同，财经直播主要是一个知识分享的过程，而不仅仅是消费的过程，向用户传递高质量的信息十分关键。

知牛财经目前主要是一个股市达人互动平台，前期聚集了一批投资顾问和达人，以直播的形式向股民提供股市讲解、技术解盘、投资策略等知识分享。相比于通过文字交流的社区， 直播更加直观，容易建立信任感，而相对电台节目，直播的互动性更强，讲师随时可以回答观众的问题 ，活跃的频道基本是股市开盘的时间都在直播。

YY 此前做游戏直播和秀场直播的用户群似乎和财经用户群的重合度并不高，莫文刚说他们的客户确实并不依赖娱乐类直播的导入，事实上从 YY 做教育开始，财经教育就是其中一部分，到 14年 差不多累积了十几万种子用户。

在讲师方面，知牛财经一方面将原来的 QQ 群主和微博牛人迁移到直播平台上，一方面也和券商等机构合作，让专业的投资顾问在平台上开课。目前知牛财经已经与广发证券、首创证券等达成了合作，据莫文刚介绍， 虽然数量上仍然是民间达人占多数，但是收入上专业投顾明显更多。

讲师的收入主要来自粉丝按月支付的学费，平台会对讲师进行考核和评级，不同级别的讲师费用从每月1888 元到过万元不等，同时知牛财经也延续了 YY 的打赏模式，主播可以通过收取粉丝礼物打赏变现。据知牛财经介绍，已有数位财经主播月收入超过 200 万人民币。

雪球 、 牛股王 这类股票社区已经积累了大量用户，如果他们也做直播，会不会对知牛造成冲击？ 莫文刚认为财经直播的进入门槛并不低，一方面服务器、带宽等硬性投入大，保证音像传递的同步性、稳定性也需要非常深厚的技术积累；另一方面，如何培训主播、引导用户付费，有很多技巧在里面，这些都是 YY 的壁垒。传统社区培养用户使用习惯、说服讲师参与，最终有多少转化率并不好说。

理财产品最重要的就是建立信任感，而作为一个还比较初级的市场，用户也需要被教育，因此知识也许会是理财的一个良好的入口。未来知牛财经也计划上线更广泛的理财类课程，甚至邀请基金经理进行直播，解答用户疑问，促进理财产品的销售。

目前知牛财经同时开播的频道（房间）数量达到 4000 个，每天有超过 5000 名财经达人在线视频直播，2月 份平台月活跃用户 1450 万，平台月收入超过 1000 万人民币。

我是 36 氪专注报道互联网金融和教育行业的作者 Justin，欢迎大家与我联系，切磋讨论。我的微信是  ：196215239

原创文章，作者：老扎，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5045160.html

“看完这篇还不够？如果你也在创业，并且希望自己的项目被报道，请 戳这里 告诉我们！”