苹果销量连续三个季度下滑，小米又被OPPO赶超

所谓粉丝经济，是不是个伪命题？因为无论米粉，还是果粉，似乎都没有以前多了。

据信息技术研究和顾问公司Gartner最新统计，2016年第二季度，全球前五大智能手机厂商前三名与去年同期相比，变化不大，依然是三星、苹果和华为。然而，苹果销量下降7.7% ，连续三个季度出现下滑。

同时，这份榜单再次出现了小米被OPPO赶超，屈居第五的局面。根据此前IDC的报告，小米二季度在中国市场的表现就据让人有点忧伤：较去年同期的1710万部减少660万部，滑落至中国市场第四大手机厂商，落后于华为、OPPO和Vivo。具体可参见36氪报道《继年初跌出全球前五后，小米手机二季度中国出货量再暴跌38%》。

整体销量上，十大手机厂商仅有五家呈现增长，其中四家为中国大陆厂商（华为、OPPO、小米与步步高通信设备），一家为韩国的三星。

二季度全球智能手机数量达3.44亿部，较2015年同期增加4.3%。手机整体销量下滑0.5%，Gartner研究总监Anshul Gupta认为，这是由于消费者正等待下半年推出的新款机型，二季高端智能手机市场需求趋缓。此外，功能型手机销量的下滑（14%）也拖累了2016年第二季度整体手机销量。

地区市场上，除日本以外，所有成熟市场对智能手机的需求都呈趋缓态势，这导致了整体销量下滑4.9%。相较之下，除拉丁美洲外的所有新兴市场对智能手机的需求皆呈现增长，较去年同期增加9.9%。

苹果销量连续三季度下滑，OPPO凭线下营销逆袭

在Gartner的榜单中，2016年第二季度，销量排名前五依次是三星、苹果、华为、OPPO和小米。小米再次悲催地被OPPO追上，或者更准确地说，是OPPO市场份额增长很快，实现翻倍。

前五大智能手机厂商中以OPPO增长最为迅速，其销售增幅达129%。Gartner称这主要是因其R9手机在中国大陆及海外市场的成绩都比较亮眼，其针对自拍优化的防手颤和闪充技术等特色也带动了销量。

同日出炉的还有市场研究公司赛诺（Sino）的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告，在这两份报告中，小米都落后于OPPO，但细看线上的线下销售的榜单，两者分别位列榜单首位，OPPO在国内有超过95%的手机通过线下渠道售出，而小米仅有不到三成通过线下渠道卖出。

同时，根据调研机构Kantar Worldpanel Com Tech统计，今年OPPO在四、五线城市销量占4成，这某种程度上也说明了OPPO发力低线城市的成功。

Gartner榜单中，排名第一的三星，市场占有率比苹果高出近10%。这主要归功于Galaxy A与Galaxy J系列，同时其全新智能手机产品组合也帮助三星收复了最近在新兴市场中失去的市场占有率。

销量排名第二的是苹果，其在2016年第二季度的销量持续下滑，幅度达7.7%，录得连续三个季度下滑。虽然苹果的销量在北美（该公司最大市场）与西欧均呈现下跌，但最大下跌幅度却出现在大中华区与亚太成熟市场，幅度达26%。苹果二季度的销量表现最出色的区域则为欧亚大陆、撒哈拉沙漠以南非洲地区以及东欧，整体iPhone销量较去年同期上涨超过95%。

Anshul Gupta表示：“2016年第二季度期间，前五大智能手机制造商总市场占有率持续上扬，在OPPO、三星与华为的增长带领下，从一年前的51.5%增加到54%。”

中低端智能机需求拉动Android份额增长

在智能手机操作系统市场方面，Android从iOS手中夺回部分市场份额，其在2016年第二季度的市场占有率为86%。

Gartner称，新兴市场对中端与低端智能手机的需求仍是支撐Android系统市场占有率提升的主要推动力，不过高端智能手机的贡献也正在增加，在2016年第二季度创下6.5%的增长率。

诸如三星这样一些采用Android系统的大型厂商推出了全新高端机型Samsung Galaxy S7，而华为与OPPO等中国大陆品牌则希望通过更经济实惠的价格扩展其品牌在高端智能手机市场的版图。