萌叔谈互联网出海（4）— FaceBook粉丝娱乐需求最强，发展中国家粉丝人口红利明显

萌叔（张泰伦，Nemo Ventures 尼莫创投合伙人）为了帮助出海的小伙伴们更全面理解海外互联网市场，特别准备了一系列海外市场分析简报，系统地剖析海外市场的广告、游戏、电商和物流、支付、社交、FaceBook大号、国情国力、社会文化等不同侧面，并最后对各主要市场逐一点评。

本文为系列分析第四篇（共九篇），主要分析了Facebook各国用户关注的大号，FB自己的大号除外。另外本国粉丝量指某大号在该国的粉丝量，非全球的粉丝总量。

本国拥有最多粉丝的TOP8账号(FB除外)和本国粉丝数量

美英澳加

 Canada

United States

United（腐） Kingdom（国）

Australia

小结一下：

美英加澳是最典型的英语系国家，文化和语言非常接近（相对其他国家而言）。这四国从人口和经济上处于金字塔尖的位置，是全球移动互联网市场的核心部分。个人认为美国和英国是最优质的市场，加拿大arpu相对低一点，而澳大利亚人口过少。

从榜单上看，Eminem最受欢迎，其次是Family Guy，Tasty和The Simpsions并列第三名。此外，同时登上两国榜单的还有AMAZON和The LADbibile。

从特征上看，加拿大最喜欢吃，头两名都和吃相关；美国人喜欢买东西，两个零售品牌、一个亚马逊、一个三星；英国年轻人对娱乐需求很强，有个三个面向年轻人的内容大号；澳大利亚地广人稀，汽车文化很强，第一名是适合开车时听的音频节目，第五名是车神影星。

基本上这四个国家可以看成一个市场，四个关键词“购物”、“娱乐”、“吃”、“汽车”。但在运营细节上还是要区别对待。

西语和葡语国家

 Mexico

Argentina

Spain

Brazil

小结一下：

西班牙、墨西哥和阿根廷说西语，其中位于欧洲的西班牙经济实力和互联网市场相对还可以。巴西说葡语，和墨西哥、阿根廷一样都是发展中国家，人口多、人均收入不高，受益于智能手机的普及，互联网渗透率迅速提高中。

从榜单上看，音乐/唱歌相关大号最多，占11位；其次是足球，占9位；电视和娱乐大号共占6位。电商不多，只有一家西班牙体育用品公司和墨西哥女星电商公司。

从特征上看，墨西哥超喜欢音乐和唱歌，西班牙和阿根廷超喜欢足球，巴西则二者兼顾，并且他们都喜欢喝啤酒喝饮料。如果是男性的话，留点络腮胡子会更popular。

能歌善舞、足球之国、热情奔放，是我对这四国的印象。但墨巴阿的经济持续发展能力让人担心，尤其是产业竞争力。 

中东和非洲国家

 Saudi Arabia

Egypt

Turkey

South Africa

小结一下：

情况略复杂，从语言上看，沙特和埃及说阿拉伯语；土耳其说土耳其语，属突厥语族，同属突厥语族的还有中亚几个国家以及维吾尔语；南非官方语言则有11种。

从经济上看，沙特作为石油输出国最富，其次是南非。土耳其和埃及人口较多，经济上土耳其强一些，但前景不明朗。受益于智能手机的普及，土耳其和埃及互联网渗透率在迅速提高。

从榜单上看，沙特大R多，喜欢购物，且都是电商。但由于支付和物流原因，当地电商不甚成熟，大多是货到付款，且退货率非常高；另外大多数沙特关注的大号（竟没有一个狗血八卦明星娱乐音乐号）近一个月来都在掉粉丝，有可能是兴趣点在转移；埃及则偏娱乐，毕竟有很多刚通过手机上网的年轻人；沙特和埃及宗教属性都比较强，排名第一都是穆斯林宗教人士，但不建议中国互联网出海公司去碰这一块，你懂的；土耳其和南非都热爱足球，各有三个大号。

法德意俄

 France

Germany

Italy

Russia

小结一下：

由于篇幅所限，这里只列举了四个欧洲大国。其实很多西欧和北欧的中小国家也很好，比如荷兰、芬兰、瑞典等，互联网很发达，arpu也高，英语普及率也比较高。个人认为，西欧和北欧是仅次于美英加澳的市场，和日韩在同一级别上。

从榜单上看，法国和意大利比较像，都喜欢帅哥美女、娱乐内容，加起来一共10个大号，概括起来就是“吃喝玩乐”。跑题下，法语、意大利语和西语、葡语都属于印欧语系的罗曼语族，这可能从侧面解释为什么这四个国家文化比较相近。

德国人的偏好和美国人有点像，4个美国大号；从语言角度看，德语和英语同属于日耳曼语族的西日耳曼语支，相当于近亲；另外德国还很喜欢汽车与足球（soccer）。

俄国比较特别，看不出和法德意有多大相似点。俄罗斯经济也面临较大不确定性，互联网普及率较高但arpu不高。个人对东欧地区和斯拉夫语族文化不感冒，虽然那边美女很多但都not my type

中国（大陆）和印度

 China

India

小结一下：

中国人在FB上赞的大号以港台歌星为主。印度有些相似，4个娱乐明星，3个板球明星。板球简直成了印度国民运动。另外，相当的印度民众对穆迪总理的经济改革报以厚望。

现在越来越多国际VC去投资印度企业，也有不少中国互联网公司去印度开发市场。但问题是，印度究竟需要多长时间、需要经历几届政府才能把互联网基础条件、人均收入提高到足以让这些创业公司盈利？

东南亚五国

 Indonesia

Malaysia

Philippines

Thailand

Vietnam

小结一下：

这五个东南亚国家都说各自的语言，不能视为一个整体市场，区别对待会更好。

印尼人口众多，年轻人比例很高，随着智能手机的普及，互联网渗透率在快速提高。不过该国互联网基础条件一般，且人均收入低，没有证据能表明该互联网市场能为互联网企业创造利润。4个大号都是足球相关，看来印尼用户很喜欢足球。

马来西亚英文普及率比较高，华人比较多，人均收入还可以。可能华人比较好赌，排名第一的是Zynga的德扑，这点和大陆相似。此外他们关注的这几个大号基本都是时政新闻相关，说明马来人很关心这方面。

菲律宾英语普及率非常高，但人均收入不高，支柱产业是服务业和外包行业，是典型的发展中国家。用户关注的对象和中国比较相近，也都是明星，另有2个电视大号。

泰国互联网市场相对成熟，增速不大，基本属于存量市场。用户关注这几个的大号以娱乐为主。有意思的是第一名是一家茶饮料公司，互联网商业意识不错。

越南是个典型的发展中市场，和印尼类似。英语普及率和中国差不多。从关注的大号上看和中国也类似，6个明星，另2个电视台大号。

日韩和中国台湾

 Japan

Korea, Rep.

China Taiwan

小结一下：

这三个市场都很发达，基本都算存量市场。从总量规模上看日本第一、韩国第二、中国台湾第三，当然进入难度也是这个顺序。

日本年轻人对互联网需求较强，交友、约会和心理测试共3个号；消费2个号。日本是非常特别的市场，进入很难，另一方面市场又很诱人。

和日本类似，韩国也是难以进入但诱人的市场。8个号里6个是巨型企业背景。

台湾市场像中日韩的混合体，即喜欢娱乐、追星、玩游戏，还follow日本的产品，还有当地大企业的大号。由于语言和文化相近，比较容易进入，但人口不很多。

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本图显示了上述大号在本国的粉丝总量比例。可见，如果想获得大量粉丝，首选顺序为：美国、印度、巴西、印尼、墨西哥、菲律宾、埃及、泰国、越南、土耳其…发展中国家粉丝总量的比例达到了68%！

不过这仅指粉丝数量哦，各国粉丝（用户）的经济价值差异巨大，欧美日韩用户价值最高，可以参考本系列分析报告的第一、第二篇。

上图体现了各类型大号的粉丝量总计和比例。关注明星和娱乐内容的最多，合计占比54%；新闻时政和体育并列第二名，各占14%；第三名是购物，虽然比例不大，但优质资源是稀缺的，萌叔认为购物大号及其粉丝价值明显高于其他；美食酒水排名第四，占比6%，萌叔觉得消费品牌尤其是视觉导向的，建立大号是英明之举；企业大号仅占3%，萌叔认为多数企业还是应当去Linkedin，少数具有大众传播效应的公司可能适合FB，比如迪士尼。 

 OK，回顾一下本期几个关键词：Facebook大号，粉丝，明星，娱乐，新闻，体育，购物，美食

注：本文数据和术语定义来自Socialbakers

尼莫创投专注投资移动互联网出海项目，天使到A轮。投资团队有丰富投资经验，不仅创造过1年翻5倍并购退出的佳绩，还主导过多个国内VC投资项目和海外互联网战略投资项目。大家也可访问Nemo Ventures 尼莫创投 官网 www.nemoventures.com ，或关注我们公众号“萌叔谈出海”查看最新文章哦

参考阅读：

萌叔谈互联网出海（1）——欧美日韩领跑全球互联网广告市场，移动广告占比提高迅猛

萌叔谈互联网出海（2）——手游出海首选美英日韩，各国市场陆续见顶

萌叔谈互联网出海（3）：做海外年轻人社交要提防“老龄化”