短视频成内容创业风口，想要像Papi酱上天却不容易

编者按：本文作者罗超（微信：luochaotmt），欢迎讨论交流。

春节刚过，互联网上就出现了一个现象级话题：Papi 酱——靠自编自导自演短视频一夜成名的草根，在美拍粉丝数达到 98.9 万，日均播放量达到 15 万之后，开通了微信、微博等平台，微信阅读篇篇 10 万 +，微博粉丝已经做到 530 万——一个月前，这个数字是 200 万，Papi 酱之火可见一斑。与 Papi 酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星，美拍上视频播放数破 1000 万的用户超过 4000 位。很容易从这些现象中一个结论：短视频创业机会来了。

内容创业是主流趋势

内容不是一个新的产业，而是一个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网，基础商业模式均是：拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务四部曲。PC 互联网不是没有内容消费，只是不能靠内容赚钱，没有产业化。移动互联网时代，内容生产门槛越来越低、消费需求空前旺盛、变现模式十分多样，形成了产业并且日益繁荣，2015年 就有人指出：内容创业的黄金时代来了。

腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略，企业和资本开始对内容进行投资；微信公众账号、微博、今日头条、美拍等内容平台纷纷走向开放，正在形成类似于 App Store 的内容创业生态；传统内容生产者纷纷转型到新媒体内容行业；移动 App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会越来越少——这些都是内容创业迎来黄金时代的原因。

回头看过去几年，移动互联网的第一波内容创作者应该是『自媒体』，在微博、微信、知乎等社交平台，今日头条等媒体客户端做内容，不少都赚得钵满盆满，尤其是汽车、时尚等领域的自媒体。下一波内容创业的机会又在哪里？Papi 酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆，就体现了一个新的机会：视频创业。

为什么视频创业会火？

相对于图文来说，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断。视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势，为什么视频内容创业现在才会火呢？

第一，人们消费视频的门槛更低，高清、大屏移动设备普及度越来越高，4G 和 WIFI 网络普及度越来越高，这降低了视频消费的门槛；第二，人们可选的视频内容更多，视频消费需求被激发了，不再局限在电视节目或者视频网站，移动设备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、小视频…第三，视频生产现在变得有利可图，商业模式更丰富，点赞、秀场、付费、网红，等等，更多民间高手会加入。

内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局，过去视频是少部分专业人士生产为主的，现在开始会越来越多由民间高手生产，从 PGC 时代进入 UGC 时代，视频内容产业已被激活，越来越多的草根达人将会出现。

短视频是视频创业最大机会

短视频、长视频，都有其市场需求和消费场景，不过对于创业者来说，机会最多的是短视频。

从生产来看，长视频走的均是 PGC 模式，工作室用专业设备和专业工具操刀制作，门槛高，成本高，能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少，不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者，但明星真的很少，而短视频却是谁都可以做，就算要做好有门槛，但也低一些，并且成本一定会低很多。

从消费来看，长视频不适合碎片化消费，不符合轻量级内容消费习惯，传播性远不及短视频。移动端消费和传播，机会更大。不过并不是越短越好，微博近期取消了 140 字的限制，就是意识到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是 gif 了，几秒钟也很难有效表达，因此，几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态，Papi 酱等火起来的红人，每集视频时长都控制在 3 分钟之内，很多都是 1 分钟，可谓恰到好处。

短视频创业的挑战在哪里？

Papi 酱借助于美拍等平台火了起来，将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台，一处水源供全球，跟当初自媒体走的路几乎是一样的：发于某平台，成于全平台。看到 Papi 酱，罗休休等越来越多的红人从短视频平台起来，很多人都蠢蠢欲动，想要投入到短视频创业大军之中，一些入局图文自媒体时代太晚的，也想转战短视频。

不过，相对于图文自媒体来说，短视频创业恐怕要难很多。

第一，短视频比图文自媒体难做很多

Papi 酱、罗休休火了，很多人将短视频等价于搞笑段子，这是一个误会。

我看了 Papi 酱内容，搞笑只是其手段，感觉其更像是单口相声：追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、敢于说一些心里话，嬉笑怒骂…不过 Papi 酱的相声是新式的：有技术特效比如变声，借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子，只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的，创意至关重要。

事实上，Papi 酱成名的美拍平台上，火爆的短视频都不是搞笑为目的的：化妆达人有恋珊妮（粉丝 119 万）、嫣儿；唱歌达人有 skm 破音（粉丝 105 万）、胖胖胖_胖（粉丝 51.5 万）、Pianoman-苏阳    （36.5 万），还有舞蹈的、影视的，直播吃饭的张福鑫 Connie 粉丝都有 27.9 万。打开秒拍我看到同样的现象：搞笑的短视频只是一小部分，靠搞笑并不能成名。

我看到的短视频内容都有一个共同特征：有创意。与众不同，才能脱颖而出。

图文自媒体或者长视频内容，很大一部分是告诉大家发生了什么，去解答问题，去评论事情，去介绍事物…这不需要怎么策划。因此做短视频之前，想好自己能做什么有创意的短视频吗？搞笑不是每个人都擅长的，这需要天赋。如果你唱歌还不错、有跳舞的底子、有独到的经验，可以去尝试。

第二，你的短视频能不能持续输出？

打开微信订阅号列表，会发现一些曾经很火的微信号早都停止更新了，写一篇好文章容易，持续输出却很难。同样，拍一个短视频容易，拍一个红极一时的短视频有可能，但要围绕主题持续生产短视频却很难，更别说每一期都要做出彩了。

要做到，就需要在精准的定位基础上，有一定的策划能力，有配套的制作能力，以及坚持的决心——许多自媒体和短视频红人在一夜爆红之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是写小说的、Papi 酱之前是学导演的。持续输出，Papi 酱做到了，9月 份到现在已经产出 30 多期了，美拍上其他达人均是不断生产、连续输出，如果只做一期内容，观众很快会忘记你。

第三，你的短视频会不会有人格特征？

做得好的自媒体都有一个共同特征：具有人格特征。个性鲜明，哪怕背后是一个团队在打磨的自媒体，也是拟人化的，是一个有人格的品牌，粉丝会追，会互动，会打赏，做娱乐八卦很有名的『关爱成长八卦协会』，做时尚评论很强的『石榴婆报告』，都有鲜明的个性。

再看短视频，做得好的 Papi 酱、罗休休、kiki 队长、嫣儿，都是有鲜明的人格特征的。比如 Papi 酱，人们会记住她的美貌，说她是美貌与才华于一身的人（这也是其自身定位，希望观众记住的人格特征），更有媒体称之为是中国版的苏菲玛索，不只是她，她的老公之类的亲戚都开始被观众所关注。

不乏一些短视频微信大号，主要是东拼西凑或者转载视频，阅读量很高，但却未能形成个人品牌，很难取得 Papi 酱这么大的成功。相对于图文自媒体来说，短视频更需要人格特征，因为观众看到的是音容笑貌，就算你不出镜，你的声音，你的画风，都更能体现出个性特征，比文字直观许多。

第四，短视频分发能力在未来将是核心大考

每一波内容创业潮都会经历两个阶段：内容市场和平台市场，第一阶段内容稀缺，平台求着好内容；第二阶段内容创作者爆发之后，就需要想办法让内容脱颖而出了，除了内容本身质量之外，内容分发能力至关重要，即让好内容到达更多用户。

Papi 酱很早就意识到这一点，美拍成名之后，迅速全平台分发，在微信上收获了数十万粉丝、微博收获 500 万粉丝、优酷每期阅读量平均在几十万，可见其分发能力很强大。笔者与一位微信上崛起的美妆达人沟通，对方表示尽管其在微信上收获了近百万粉丝，但观看量在其他视频平台表现一般，现主要做优酷，她坦言『美妆视频越来越多，就算你内容很好，但还要平台推荐你才行』。总之，在内容本身没问题之后，内容分发将是关键大考。

第五、商业化应该会比预期的更加容易

笔者认为，短视频创业，短期内唯一不需要考虑的是赚钱——在你做短视频火起来之后，钱自然会来找你，就像许多自媒体，最初其实都不是为了赚钱去做自媒体，仅仅是兴趣驱动的尝试，但最后都做大做强了，赚得泵满盆满，年收千万者比比皆是，还有一些自媒体拿到了千万级融资。短视频与网红 IP、粉丝经济、打赏模式、视频广告等模式均可很好结合，钱景不会比图文自媒体差。

尽管门槛高了些，但短视频创业机会还是很大的，短视频内容消费市场起来了，生产门槛又比长视频低很多，还没有像图文自媒体那么竞争激烈。理论上来说人人都有机会靠短视频火起来，但从实际来看，每一次创业大潮袭来，都是陪跑的多，成功的少，短视频恐怕也不例外。不过，一切都要尝试了才知道，谁知道你会不会是笑到最后的人呢？

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