当小米手环出货量超过1000万枚时，华米想用陶瓷手环虏获另一批时尚用户

之前在 媒体见面会 上，黄汪说过这次华米科技的发布会跟其他互联网会很不一样，“会特别好玩”。

虽然现在国内互联网公司发布会娱乐化已经不是件新鲜的事了，但在 751Dpark 里看到布置成来 T 台形式的现场，以及名义是联合设计师、实际上是代言人身份的国民女神高圆圆，华米新手环品牌 Amazfit 主打时尚气质的属性毫无疑问就显现出来了。

新品牌 Amazfit 是一块高端牌子，定位于热爱时尚的高品位人群，气质上黄汪表示相比于 Fitbit 更贴近于 Jawbone，打造的是易于搭配着装的智能手环，所以 “个性化”、“漂亮”、“百搭” 也成了这个牌子最关注的三个词。

在发布会上推出的 “月霜” 和 “赤道”，分别是 Amzfit 新品牌旗下的两款系列手环，其中：

• 赤道为商务男士设计，黑色陶瓷主体，弓形腕带，材质是黑色金属＋TPU 材质，售价 299 元；
• 月霜则是为时尚女士设计，白色陶瓷主体，皮制腕带衔接 18K 玫瑰金的不锈钢中框，售价 299 元；

两款手环采用的陶瓷材质是一大亮点。氧化锆陶瓷（ZrO2）作为手环主体外壳，在触感上的表现更接近于 “温润”，再配合上环形的产品形态设计，同时两款产品一黑一白，一阴一阳，都颇有些中国传统文化的气质。

在手环具体的性能上：

• 10 天的续航航能力，支持无线充电
• IP68 防水级别，洗手、淋浴不影响
• 佩带方式：手环、挂坠、耳环
• 分为时尚款、商务款、运动款、设计师款四种款式，其中运动款又分为两个系列，“极光” 和 “彩虹”。

在产品功能上：

• 每日步数统计
• 睡眠质量监测
• 智能震动闹钟
• 来电震动提示
• 连接智能家居
• 快捷免密支付

在正式发布新款手环时，黄汪先是公布了两项有关小米手环的数据：总出货量超过 1000 万枚，单月出货量达 150 万枚。

1000 万枚无疑是一个让人惊讶的出货量，但这同时也意味着，低价、注重功能性的小米手环目前已经覆盖了各个阶段的用户群体，手环这块市场上还剩下的可以挖掘的空间更多的是那些在功能性之外更注重设计和时尚感的用户。

这时，用设计做差异化的产品来切市场的策略就很自然了。而从这次发布会上来看，华米科技在 “个性化”、“百搭” 这几个基础点上都做得比较扎实，加上出乎意料的 299 元良心价格，也许手环市场会掀起另一番热潮。

两款新品手环将在十月中旬发布，小米网、官网、京东商城将会同时上线。

原创文章，作者：Retric