流媒体音乐产品的竞争，其实是对唱片公司控制力的竞争

前天 WWDC 上，Apple MUSIC 千呼万唤始出来，苹果大脚踏入流媒体音乐领域。

仅一天后，北京时间的昨天下午，WSJ 消息称 Spotify 已经完成 5.26 亿美元融资，估值 85.3 亿。

几个小时后 Spotify 在官网上发表了一篇名为一千个伤心的理...不对，是《两千万个感谢的原因》的声明。虽然没有提及融资的事情，但声明中公布了一些用户数据：Spotify 目前为止总用户量已经达到 7500 万，其中付费订阅的用户为 2000 万。Spotify 还提到公司在版权费用方面的支出已经达到 30 亿美元。

流媒体音乐的军备竞赛好像就这么打响了。

从 Apple MUSIC 说起

Apple MUSIC 作为 One more thing 出现在本届 WWDC 的最后一个环节，但它几乎没有给我们任何惊喜。早在去年收购 Beats 后，Apple 要推出自家音乐流媒体的传闻就没有断过，Apple MUSIC 的大部分亮点都已经曝光过了。

而尽管我们事先都知道个大概，但当正式看到 Apple MUSIC 把流媒体音乐、内容电台、让艺人发布内容的 Connect 和其他东西通通 整合 在一个 App 里时，我还是感觉到了一种突兀。

Ben Thompson 昨天在博客上发表的 一篇文章 很好的描述了这种突兀。苹果以往的风格就是两个字：专注。能只干一件事情绝对不干两件。这是从乔布斯时代就开始有着的 Apple 特质。Tim Cook 曾经这么说到：

我们是最专注的公司。其实我们每天都不断有一些好想法诞生，但是我们学会必须拒绝这些好想法，因为只有这样才能让精力专注在那些更伟大的想法上。 这听起来很简答，但向一些好想法 say no 并不是那么容易的一件事。一些公司到了一定的阶段就会开始横向扩张，弄弄这个弄弄那个。我可以向你保证，Apple 的管理层永远不会让这样的事情发生。

而这样的事情好像已经发生。这就是 Apple MUSIC 之所以突兀的原因。

目前为止我们还没能用上 Apple MUSIC，但就发布会上公布的截图和展示来看，Apple MUSIC 在把所有东西整合到一起的时候显得有些生硬。流媒体、内容电台和 Connect，这些新功能之间的相关性欠缺，没有一条能让它们连接到一起的线。这就像硬生生把一些不同的东西堆到一个 App 里一样。

Ben Thompson 还在文中开黑了一下。他说倒也不是没有一条主线能够解释为什么 Apple MUSIC 要做成这样：因为公司需要。因为流媒体是趋势啊，因为总得免费提供点东西给用户啊Spotify可是有免费版的，因为艺人可以通过 Connect 来宣传音乐和引导粉丝购买啊。

这就又变成 Tim Cook 所提到的，Apple 要尽量避免的大公司思路了。

但 Apple MUSIC 的诞生，的确就是市场需要。这和 Tim Cook 嘴里的“音乐深植在我们的 DNA 中”没有什么关系。Apple MUSIC 的诞生就是因为苹果需要它来巩固自己在音乐领域的影响力，和收入。

对内容方的控制力才是真正的壁垒

我一直觉得流媒体音乐的出现和 Spotify 等服务的 兴起 ，对于唱片公司、音乐版权管理机构来说，是再高兴不过的一件事了。别看那些艺人们一天到晚朝着 Spotify 开喷、哭诉，其实对于内容制作方来说，流媒体的出现太值得开心了。

这还得分两个角度看。首先，流媒体音乐的兴起，将使盗版音乐下载逐渐被自然淘汰。

人们下载盗版音乐无非是为了省钱。而为了省钱，这些人甘愿忍受大量麻烦：占手机内存、更换手机/电脑时需要手动拷贝同步等等。而现在有大量免费正版的流媒体服务可以用，而且还有更好的体验、不占内存等优点，再随着流量费用的降低，下载盗版音乐这件事情必然会被历史淘汰。这还没把用户版权意识算上，而是光从形态本身的便利性上看。所以在这个时代，盗版已不是唱片公司的核心忧虑了。这让唱片公司不再那么受音乐服务提供商/渠道的控制。

其次，试想一下你是长期被 iTunes Music Store 这种强势渠道控制得死死的内容方，当市场上有一个叫 Spotify 的产品在另一条跑道上为你开辟了一个也很畅通的渠道，你就不用再被苹果掐脖子了。这得多开心呀。

所以虽然从表面上看，音乐市场整体正在萎缩（根据 RIAA 的 报告 ，15年前全美音乐市场整体收入 130 亿美元，而2014年这个数字为48.6亿），但在音乐内容方和渠道之间的竞争中，内容方其实没有当初被动了。当这次 Apple MUSIC 想 将订阅价格定为 7.99 美元 时，他们已经说服不了唱片公司和版权管理机构了。

所以 Apple MUSIC 的重要意义在于，只有通过它把苹果在音乐世界的影响力重新建立起来，苹果才能继续控制音乐生态。Spotify 和苹果的这场音乐流媒体的竞争，其实就是对内容方的控制力的竞争。

所以 Spotify 要钱啊。有钱，才有可能尽量提供优待给内容方，确保他们不会跟苹果站在同一个阵线。而内容方其实也消费者挺像的，渠道的竞争是他们最喜欢看到的结果，因为有机会哄抬物价。所以哪怕 Apple MUSIC 整体还不错，Spotify 短时间内也不可能会“跪”的。市场并不想它“跪”。

但 Apple MUSIC 的优势依然存在。一方面是资源和钱，一方面是生态内的大量用户，一方面是十亿（也有说八亿）张绑定了 Apple ID 的信用卡。在拥有安卓版的情况下，Apple MUSIC 在全球迅速推广起来的难度也降低了，哪怕是在一些 iPhone 没太占优势的市场。而目前来说，中国市场对这两家来说都没那么重要。一个是资费的问题，一个在中国市场，音乐产品需要很重的本地化。

而 Spotify 的优势则是他目前为止领先 Apple MUSIC 的 2000 万个人头。以及“我（可以）不收钱”。

原创文章，作者：小周thethief