Papi 酱视频广告将被拍卖，罗胖再也不说卖货是内容创业的最好出路

上周六，真格基金联合罗辑思维注资 1200 万元投资 Papi 酱 的消息余热未过，今天一早，罗振宇就在微信上爆出了自己的营销策划：广告拍卖。

根据罗振宇的策划，本月 27 日将在北京举办广告拍卖沟通会，下个月 21 日正式拍卖。整个拍卖过程是这样的：有广告需要的企业负责讲出自己的愿望，然后出钱；罗辑思维做策划、运营、发布消息；最后 papi 酱掌握怎么发布这条广告的决定权。

罗辑思维本不做广告业务，但是这次为了 papi 酱，罗胖说这是一次 “破戒”。

在合一集团的一次发布会上，罗振宇曾说，内容创业最直接变现方式就是 做电商 （当然背景是罗辑思维的图书正式登陆天猫），这次签约 papi 酱，罗辑思维表示，是因为在她身上看到了人被互联网赋能之后成为市场核心价值的可能，这和罗胖前不久说的 “消费人格” 的思路类似，毕竟 papi 酱是一个 “集才华与美貌于一身的女子。”

目前，papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。这还只是 papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。

所以，罗胖自称这次广告竞拍将成为新媒体领域一个标志性事件，依靠如此大的流量，企业不但可以在 papi 酱的视频上露出广告，还将成为新媒体第一个 “标王”，被市场广泛一轮，被同行羡慕嫉妒恨。

1995 年，“孔府宴酒” 用 3100 万人民币拿下了央视标王的地位，成为 “人民群众喜闻乐见的仪式感”，20年 过去了，时代变了，平台变了，但是思路没有变，这次拍卖，能成为罗胖所说的在合适的事件、合适的地点、因一个合适的人成为一个标志性事件吗？我们拭目以待。

原创文章，作者：郭雨萌，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5044813.html

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