英国老牌奢侈品Burberry中期业绩依旧惨烈，利润暴跌24%

英国老牌奢侈品Burberry昨日（11月9日）发布了中期业绩报告，根据报告显示，截至9月30日的前六个月，Burberry销售额为11.59亿英镑，较去年同期有小幅度上扬，但按固定汇率计算，同比下降4%。调整后的税前利润同比下降24%至1.46亿英镑。由于集团内部的重组等因素，上报的税前利润为1.02亿英镑，较去年同期，暴跌34%。相较于成绩良好的竞争对手LVMH以及HERMÈS，Burberry则有些不如人意。

英国本土全面复苏，亚太地区小幅度下跌整体向好

分地区来看，尽管中国大陆在第二季度有个位数百分比的增长，但整个亚太地区中期业绩仍旧是小幅度下跌。其中香港地区下降幅度最大，达到两位数的百分比。在业绩报告中，Burberry还是乐观地表示，除香港澳门外，亚太地区整体的趋势是向好的。

由于第二季度英国本土市场的优异表现，整个欧洲地区销售额呈现小幅度的上涨。美国地区也同样出现了个位数百分比的下跌。总体来看，除了英国本土外，其他各地区都尚未复苏。

值得一提的是，在所有产品类别里，Burberry彩妆类产品跌幅最大，销售额同比下跌20%，按报告基准数据显示则同比下滑7%。仅有香水类产品My Burberry和Mr Burberry销售业绩表现良好，在关键市场的份额均有增长。这与Dior、LVMH彩妆香水类产品的不俗表现相距甚远。

重组改革动作频频 Burberry求自救

Burberry集团在财报中表示，业绩结果在预料之中。下跌的一部分原因是由于其今年以来重大的战略调整。

从今年9月开始，Burberry不断进行战略调整，期望自救。

9月初，Burberry在香港地区下调了其经典手袋款式及初秋部分产品的价格，降价幅度达10%-15%，其中经典系列手袋降幅最高达到20%。据北京商报记者调查，Burberry不仅在香港地区推行降价措施，在内地也采取了降价措施，降价幅度约在20%左右，主要涉及包袋产品。

一线奢侈品在大陆地区降价实际是非常少见的，通过降价减少产品在国际市场上的差价，是Burberry挽救中国大陆以及香港市场的策略之一，其降价力度不算小了。

发布财报后Burberry首席创意和首席执行官Christopher Bailey表示，改革计划已取得良好的进展，接下来将会着重改革品牌，减少其他手袋款式15%-20%的供应量，以集中发展最具潜力的商品。

除此之外，在9月进行的伦敦时尚周上，Burberry首次开启“即看即买”新看秀模式。Burberry表示希望通过“即看即买”新模式，减少秀场展示与零售市场之间近5个月的时间差，加强对产品供应链的管理，凸显产品及时性、无季节性与个人化优势，拉近消费者与品牌的关系。

但对于此举措，也有一些专业人士表示不看好。财富品质研究院院长周婷指出，“即看即买”模式是对时装周的颠覆。Burberry看到了这种新模式的福利，却忽略远期对品牌的冲击。

为了挽回中国市场，更加贴近中国年轻人，Burberry于10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌代言人，成为该品牌第一位非英裔代言人。

”小鲜肉”吴亦凡在当代年轻人中具有非凡的号召力，此条微博的转发量达到26万，目前Burberry官方微博的粉丝也突破100万，而其热门微博也全都关于吴亦凡。

其实Burberry一直都走在一些奢侈品牌的前列，其电商化水平以及社交媒体的运营都堪称业内的典范，但现在看似效果并不明显。希望Burberry这家百年历史的老店还能不断创新，做行业的先驱而不是先烈。