库克终圆梦，大中华区超越美国成为苹果最大的消费市场

36氪 • 9年前扫码分享

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一直以来，我们都在分析中国区有朝一日会成为苹果最重要的市场。今天，苹果CEO Tim Cook用财报坐实了这个预判，实现了自己一直以来的愿望。

这份截止2015年3月28日的财报显示，

苹果第二财季净营收为580.10亿美元，同比去年的456.46亿美元增长了27%，环比第一财季的745.99亿美元下降了22.24％；
净利润为135.69亿美元，同比去年的102.23亿美元增长32.7%，环比上一财季的180.24亿美元24.72％。

整体业绩超分析师预期。

如果按地域来看，就会发现，大中华区（包括大陆、香港、台湾）首次超越美国、欧洲，成为苹果最重要的消费市场。

美洲，营收为213.16亿美元，环比下滑30%，同比增长19%；
欧洲，营收为122.04亿美元，环比下滑29%，同比增长12%；
大中华区，营收为168.23亿美元，环比增长4%，同比增长71%；
日本，营收为34.57亿美元，环比下滑37%，同比增长15%；
亚太其它地区，营收为42.10亿美元，环比下滑19%，同比增长48%。

看得出， 苹果在全球各大区的营收环比都在走下坡路，只有大中华区逆势上扬。

下面，从苹果的主要产品线来看一下这份财报：

1.“肾肾欲动”的iPhone

财报显示，在本财季全部580.10亿美元的营收中，iPhone贡献了402.82亿美元，占比接近70％。虽然不及上一财季（含圣诞节）的7450万部，但是依然卖出了6117万部iPhone，超出分析师此前5680万部的预期。而我们都知道，iPhone，尤其是去年发布的大屏iPhone6/plus在中国区大受欢迎，目前iPhone在中国的销售数量很可能首次超过了美国。不夸张地说，大中华区消费者对于大屏iPhone的追捧，是本财季苹果营收没有环比大幅跳水的一大原因。

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果粉“睡等”杭州万象城店 Apple Store开放

事实上Tim Cook这位务实的商业CEO，早就嗅到了中国区的潜力。早在库克还是苹果COO的时候，他就曾出现在中国移动的北京总部。从乔帮主手中接过大旗后，库克将中国作为自己出访的第一站，以此表示自己对中国市场的重视。

近年来，我们也看到苹果身上的中国元素越来越多，如新版iPad的首发名单中出现了香港；贴心地将中国区的logo变为汉字；年初“新春发布会”以杭州西湖Apple Store实拍视频开场；计划将大陆的Apple Store 扩张至40家；近来还推出了iPhone“ 以旧换新 ”服务……

2.不只是玩具的iPad

不出预料，iPad各方面数据都在继续下滑。销量为1262.3万台，同比下滑23%，环比下滑41%。iPad带来的营收为54.28亿美元，同比减少29%，环比减少40%。

不过我们也知道，苹果正在通过转变定位来挽救iPad。未来iPad将化身生产力工具，在教学、工厂车间等垂直场景下出现。目前，苹果已经和IBM在企业级应用市场展开合作，并于本月初推出了 8款企业应用。此外，传说中和 MacBook Air一般大的 iPad Pro 也有可能在下半年发布。而之前也有消息称，苹果有可能发布一款适配12.9英寸 iPad Pro 的手写笔。总之，iPad将不再是个娱乐玩具。

3.预计下一季度迎来增长的Mac

在全球 PC市场萎缩的背景下，苹果在本财季卖出了456.3万台Mac，同比增长了10％，环比下滑了17％。来自于Mac的营收为56.15亿美元，比去年同期的55.19亿美元增长9%，比上一季度的69.44亿美元下滑19%。

虽然本财季Mac的销量不尽如人意，但是随着史上最强大MacBook 的发布，可以预期Mac将在接下来的时间里迎来增长。KGI分析师郭明池此前还预测，Mac的下一季度发货量预计环比增长至553万台。

Tim Cook表示，“iPhone、Mac和App Store业务都在持续增长，我们对此感到很激动，这也帮助我们创造了公司第二财季业绩的新纪录。此外，用户向iPhone转换的比例也高于我们的预期。”

4.关于Apple Watch

至于4月21日开始发货的Apple Watch，Tim Cook信心满满地表示，“我们对公司在第三财季发售Apple Watch感到兴奋。”与此同时，Tim Cook表示目前已经有超过 3500款应用适配了Apple Watch 。作为对比，iPhone在2008年7月面世时只有500个应用，iPad在2010年4月面世时也不过1000个应用。

不难看出，Apple Watch相比iPhone、iPad，可以说是“含着金汤匙出生的”。都说苹果的产品要等到第三代才好用，到底初代Apple Watch是否值得你购买，推荐你阅读36氪的测评视频和分析文章。

此外，苹果财报还显示，