传Google欲与广告主分享顾客个人信息，通过Gmail进行精准广告推送

之前36氪报道过，Google、Facebook等互联网巨头正在大肆侵蚀数字广告市场份额，甚至逼迫老牌媒体抱团成立了 广告联盟 ，但是Google觉得在广告方面做得依然不够。

据 WSJ 消息，Google可能会和广告主分享顾客个人信息，如邮箱地址，允许广告主在搜索结果中直接向现有顾客推销产品。

举个栗子，顾客从办公用品零售商那里买了一台打印机，零售商会把他的个人邮箱地址分享给Google。当这位顾客通过Google搜索相关产品时，如打印纸、打印机油墨等，该零售商可以通过竞价的方式，在Google搜索里向顾客展示自己的商品。此外，广告主还可以依据顾客的年龄、性别、购物历史来精准推送相关产品广告。

目前，还不清楚Google将怎样通过邮件地址精准匹配广告主和顾客。不过一位消息人士称，很可能是通过Gmail实现这一算法，因为多数使用Google搜索的用户都会使用Gmail，并且YouTube和Google Map会提供辅助邮件地址。

两位消息人士称，Google将在今年下半年或明年初上线这一广告精准定位算法，不会对横幅广告产生影响。Google发言人则回应称，“我们经常与客户探讨潜在的商品展示策略，但是目前并没有什么可分享的。”

可以预期，如果这一算法匹配得当，的确能帮助顾客省去不少麻烦。但是Google能否将这一广告推送方式控制在不骚扰用户的限度内，这一点还有待商榷。而且实施之后，将会促进各大网站进一步搜刮用户信息，因为这些数据都是潜在的“金矿”。

值得注意的是，Facebook曾在2012年推出过类似广告推送，叫做“custom audiences”，并使得Facebook2014年的广告收入大幅度增长了65％，达115亿美元。与此同时，Google去年的广告收入增长了17％。

一直以来，Google就对广告相当倚重，去年Google的广告收入高达591亿美元。在今年早些时候，Google曾在 Fiber TV 尝试定制化广告。根据 WPP 的调查，目前全球在线广告市场的体量大约在600亿美元左右，在英国，Google和Facebook已经占数字媒体广告的一半市场份额。