拉网：以互动娱乐精神做社会化营销

知道“拉网”是很意外的，源于在新浪微博应用频道查看应用时，看到一个有趣的应用
\n“我是代言人”，很简单地玩法，用户Diy海报、获得聘书、成为某个品牌或热门事件的代言人，从而在娱乐中完成营销推广。其实，现在微博中很多应用都是这种操作手法，很小的娱乐应用，很大的传播效应，至于背后的目标或作用，或许只有微博开发者才知道了。回到“我是代言人”上，这款应用由
\n“拉网”开发，然后我回过头去看拉网的介绍，觉得有些意思，很多个玩法，但方向都一样：以互动娱乐的手法进行营销推广。

网站名称：拉网（
\nhttp://www.laawoo.com/index）
\n上线时间：2011年
\n网站地点：中国上海

“拉网”称自己为研究型娱乐互动社区，在这里，用户可以参与心理测试、有偿市场调研、免费试用商品等，以互动娱乐或测试的方式，来了解用户的生活方式、消费态度等，然后针对性地进行营销推广。

“拉网”的特色之处在于，让互动娱乐不再那么单纯、而带有很强的目的性，和植入广告模式如出一辙。用户在这里可以通过有趣的小测试“探索自我”，基于这里的应用“拉网”事实上是在了解和获取用户的信息，当然不是隐私信息，而是诸如生活方式、消费之类的，这样好进行精准营销。

在“创意秀场”栏目，这里和前面的“我是代言人”玩法很类似，鼓励用户参与，以DIY海报的方式进行社会化营销。当然“拉网”要让这些项目都玩转起来，是有自己的积分体系和虚拟货币的，在“拉网”中称之为“晶币”，基于这些晶币用户可以免费试用一些商品、兑换一些奖励，而且如果参与试用调研的话又会获得积分返还，是一个可循环的过程。

“拉网”的本质应该算是尝试社会化互动营销了，把此前的一些传统玩法结合起来，可能每个新意都不够，但当一切组合到一起的时候还是比较有效果的。而事实上，“拉网”也正是由营销公司来开发运营的，其官网显示“拉网”是上海晶桓市场营销策划有限公司（Newcogs Ltd.）旗下的研究互动型社区，由此可见这里的一切都是为了营销推广。

有人说，社会化营销可能是场大骗局，有很多灰色地带，但如果认真地在这个领域耕耘的话，应该还是不错的，至少效果比单纯的广告好。“拉网”希望自己能认真一些，所以给自己的社区定位加了个“研究型”，但今后会如何走呢？又会开发出哪些有用的网络应用或微博应用，还可以更好玩一些的。