在线直播，音乐消费的新希望，有数据有真相

文 | 新音乐产业观察研究室

早前做了一个音乐消费的调查，发现一个有趣的现象，在实际支出和消费意愿上，“在线直播” 已经跻身中列。虽然表现并不是特别突出，但已经值得重视。

所以新观又另外做了一个在线直播的调查，初步掌握了一些在线直播的数据，在此跟大家简单分享一下。

如果说早几年，在线直播还是美女主播的天下，那么 2015年，音乐开始跟在线直播结合得越来越密切。

不只是新音乐产业观察这么说，易观甚至把在线演绎算入了数字音乐构成和市场规模预测里了。来看下易观的数据：

按照易观的估计，在线演艺的市场规模要远远高于在线音乐和移动音乐，是两者总和的一倍。

而在 2015年，音乐类的在线直播发展非常快，发生了不少值得关注的大事，

以下是新音乐产业观察整理的 2015 在线直播大事记。

本文开头提到，作为一种消费方式的 “在线直播” 已经进入到音乐消费者的生活中，而且在实际消费和消费意愿中位列中游，超过了包月等传统模式。

再来看一下相关数据。

上面两个数据是音乐消费者在 2015年 的实际消费，从中我们可以看到，在线直播已经超过了传统的包月和小型现场消费。

从消费者的消费意愿看，虽然在线直播的消费意愿还不是很强烈，但也在包月和周边产品之前。

针对在线直播，新观做了专门的调查，在此也分享一下相关数据。本次调查一共回收了有效问卷 1266 份，样本有限，仅供参考。

在受访者中，付费比例为 56%，付费满意度高达 89%。另外，在还没有接触过在线直播的受访者中 61%的人表示感兴趣。

以上数据显示，在线直播，在线直播已经成为消费者新的音乐消费选择，并正在成为一种新的消费习惯，并且还有一定的市场潜力可挖。

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