TalkingData与InMobi合作，将帮中国广告主共建移动受众细分平台

近日，移动大数据平台 TalkingData 与全球独立移动广告平台 InMobi 正式对外宣布达成深度合作。双方将共同建立一个私有化的移动受众细分平台（PMAP）。

InMobi 在投放广告环节需要进行精准定向、相关受众档案分析、地理位置定向及用户偏好定向等，TalkingData 将提供数据协助完成。InMobi 会将这些广告活动的投放效果数据反馈给 TalkingData，帮助其更加完善分析。

此前，在 T11 全球移动大数据峰会上，TalkingData 的 CEO 崔小波公布，TalkingData 线上平台每天入口的数据在 10 个 T 左右，实际处理的每天应该在 50T 到 60T 之间。平台支持了 73000 名开发者，服务着 9 万多款应用和游戏。产品 VP 闫辉表示，2015年TalkingData 的产品迭代会围绕灵动分析进行。

TalkingData 更看重移动端的数据。在传统互联网时代，人们获取信息的入口基本集中在浏览器上，然而浏览器上的数据太多，并没有办法确定是同一个人的行为，其次这种搜索的信息往往是具有实效性的，时效性过了就没有价值了，因此即便拿到数据也不能做到精准画像。而移动互联网时代则大不一样，由于移动设备具有唯一性，进行数据收集的时候其实标识的是这部设备，然后再进行用户画像和精准定位。

当然，每个大数据公司都在宣称自己的定位够精准，至于做出的用户画像有多精准，商家的检验办法也只能根据广告投放后的实际转化。

目前，BAT 几个巨头也都在做大数据，比如阿里 13年 收购了友盟，Dataeye 也有点腾讯系的滋味。对于这些公司，TalkingData 的 CTO 肖文峰表示，从数据体量上来说，能构成威胁的只有阿里。崔晓波也坦言，阿里拥有的数据体量确实非常大，不过阿里的数据总归有些侧重性，而 TalkingData 一直是独立的第三方数据公司，可以做到更加客观。另外，崔晓波强调， 做数据这门生意最关键的一个词是开放。 即便存在一定的竞争关系，阿里、百度、腾讯其实都是 TalkingData 的客户，在用 TalkingData 的数据。

与此同时，TalkingData 与政府也有一些合作。TalkingData 曾经出过几份报告，大概是说 “公务员每天都在干什么？去哪些地方？”，然后用大数据去做说明。报告出来之后，略有争议，但引来很多市级、省级政府的关注，他们意识到原来大数据有这种能力，可以分析出当下群众比较关心的话题。随后，TalkingData 与政府合作了一款开放产品，叫数据观象台，是体现行为地图的。

据崔晓波分享，根据麦肯锡的象限图， 大数据应用存在最好的一个领域，这个象限只有三个行业。第一个行业是金融，第二个是政府，第三个是 TMT 通信这些产业。 所以，崔晓波认为，政府的数据开放是非常好的事，TalkingData 也愿意帮助政府完善一些分析。

在国外，Facebook、谷歌都基于大数据建立一些新的生态，对于像 TalkingData 这样的第三方数据公司想要拿到一些数据就很不容易。此前 TalkingData 一直在申请 Facebook 监测合作伙伴，但是没有得到批准，主要原因在于 TalkingData 是一家中国企业。另外，Facebook 的数据很个性化，投放效率会高一些。崔晓波表示，这也是目前 TalkingData 很有挑战的地方。

InMobi 大中华区总经理杨娟表示，除了传统的北美市场，现在移动行业领域很多创新都是来自于中国，中国已经是很重要的能源。 这种大背景下，对 TalkingData 这样的公司机会还是非常多的。

原创文章，作者：徐宁