短视频网红演进史：段子手的基因，创业者的野心

编者按：papi 酱的横空出世带热和强化了短视频的概念，有人说，她重新定义了 “网红”。的确，伴随着互联网历史的演进，“网红” 不断变换着模样和定位。

如果你还以为 “网红” 仅仅代表着大长腿和锥子脸，你可能真需要补补课了。近期 “网红” 舞台上的最强光，无疑打在了短视频达人们的脸上。

短视频达人木子小佳佳曾在饭局上碰到一个正经学表演出身的朋友，对方平时会参与一些影视剧的制作，科班出身自带光环。

野路子的佳佳对学院派一向心驰神往，态度上自然毕恭毕敬。不过对方自有学院派的得意，言语中满是对佳佳的 “同情”。

对方告诉佳佳，自己业余时间会参与网上一些小短片的制作，“半年能有两三万收入呢”。

这份得意让佳佳感觉莫名其妙，“我现在一个月少说也有两万多啊。”

一个微视倒下去，千百个达人站出来

说起国内短视频兴起的历史，有款软件不得不提，就是腾讯 2013年9月 上线的微视，这款在 2015年3月 被宣布战略放弃的视频应用虽然只有不到两年的寿命，但却用海量广告砸出了号称 4500 万规模的用户，培养了短视频领域的第一代 UGC 们。

佳佳当时刚刚结婚，没有工作，正处在 “我的人生啊，何从何从啊” 的迷茫阶段，没什么打发空余的时间，在手机上看搞笑视频成了为数不多的消遣。

那时候的佳佳腼腆内向，眼瞅着人生就要往家庭妇女方向奔去的时刻，她迷上了一个叫 “黄文煜” 的视频达人，他的视频，都是又萌又可爱又搞笑。跟少女时代追的那些明星不同的是，佳佳觉得，这个人离自己很近，因为 “很真实、很生活”。

能看的视频都看了，佳佳就琢磨着 “反正闲着也是闲着，要不我自己也拍一下试试？” 这个时候手机已经能解决拍摄、剪辑、配乐、上传等一系列问题，技术上不存在门槛。加上佳佳正好有个做广告策划的弟弟，一切水到渠成。

就这样误打误撞地，佳佳进入了短视频的圈子，对她来说，算是打开了一扇新世界的大门。

让佳佳着迷的黄文煜是一枚正经的 90 后小鲜肉，当时他大学尚未毕业，在实习期思考着未来职业规划的时候，接触了当时风靡的 GIF 快手，那是视频时代尚未开启之前，搞笑领域最为直观简洁的呈现方式。如今微信中仍旧火爆的动态表情不少正是脱胎于那个年代。

从段子手到网红

“那时候从没想过要把它（短视频）当成职业来做。” 现实中的黄文煜是个羞涩腼腆的大男孩儿，一点不像视频中伶牙俐齿。

（能扮丑、能卖萌、能搞怪，一名网红的必备素养，图为黄文煜。）

凭的只是兴趣，以及大学时代无处安放的躁动和时间。让黄文煜没想到的是，几则无心之作意外吸引了大量粉丝的关注。

当时他对 “大量” 的理解是，“破万就是大量了吧？”。账面上有几万粉丝的时候，是黄文煜最高兴的时候，比后来拥有几百万粉丝都高兴。

“坐公交车的时候都故意玩手机，把自己的主页露出来，心跳加速，希望被人认出来。”

对于一名待业大学生来讲，突然到来的关注带来的最大好处是，毕业后，黄文煜得到了一份糗事百科的 offer。

这家专做段子生意的公司进一步释放了黄文煜体内的搞笑天性，快手之后，他有了微博，微博最活跃的时候，除了各行各业的意见领袖、公知大 V，涨粉最快的就是段子手们。

有了几百万粉丝后，黄文煜正式跻身 “网红 “行列。

网红经济学

历史的掩替总是无声无息，两三年光景，智能机和 Wi-Fi 普及，4G 时代驾临，短视频迎来了前所未有的春天。

2013年 秒拍和新浪微博的合作让微视和快手时代的自娱自乐，演变为彻底的全民狂欢。到 2014年8月 冰桶挑战霸屏社交网络时，对万千普通人来讲，视频时代真的到来了。

糗事百科工作一年后，工资由三千涨到两万五，但黄文煜最终选择了辞职，主打轻松幽默的段子手们掀起来组团开公司的热潮，“搞笑和赚钱，大家都是认真的。”

总经理是出了 50 万启动资金的投资人，副总是黄文煜，团队集合了好几个网红，想做影视剧方面的尝试。

比较不明智的是，公司开在了郑州。公司最终没能开下去，除了本身的问题，就是那阵子微商如火如荼，手握粉丝的大小网红如果想要趁机捞一笔，简直分分钟的事。

人心不齐，有的人干着干着觉得没前途就去接微商广告去了。

这期间佳佳在秒拍、美拍等视频平台上已经有几十万粉丝，最夸张的时候，“100 个人加我微信，80 个是微商”。广告价格也不等，少的一两千，多的能上万。

黄文煜就记得那时候朋友圈里有晒豪车的，有天天换女朋友的。视频时代的网红们，只要在视频里加个贴片广告，或者粗暴的打出联系方式，就能变成钱。

蛮荒时代终结

朋友圈微商干一票不赚回头钱的性质决定了其昙花一现的生命力，随着相关政策的收紧，以及大型电商的挤逼，微商肆意圈钱的时代走向终结。

黄文煜至今觉得当时没跟着混微商圈子是个正确的选择，一是自己从没想过要拿名声去害人，新闻里那些假面膜受害者之类的新闻总让他觉得心惊肉跳。二是他承认自己的迟钝，“没有商业头脑”。

郑州的项目失败后沉寂了一段时间，黄文煜跟朋友黄小丑打了一通电话。

黄小丑也是一位微博红人，知名 PS 大神，“PS 恶搞系列” 的早期作者，此前网络上流传甚广的明星 PS 图片，大半出自黄小丑之手。

同时，黄小丑也是黄文煜的 90 后福建老乡，大学期间已经创业赚过一大笔钱。2013年，黄小丑受李开复邀请来北京创业，从事互联网产品研发和 90 后用户心理研究，黄文煜与他正是在这期间认识。

在这通电话里，两个好基友决定携手创业，黄文煜懂内容，黄小丑懂市场，一拍即合，说干就干。

从商业眼光看，黄小丑觉得黄文煜的 “没有商业头脑” 是好事，大量微商广告侵害粉丝利益，顺带也砸了帮忙吆喝的网红的招牌，几年中这样死掉的网红不计其数。

倒是黄文煜，几年中粉丝一直比较稳定的增长着，算不上大红大紫，但也一直没有远离公众的视线。

“所以他会有更长久的生命力。”

内容决定寿命

春节前后，papi 酱的大火让引起了短视频圈子不小的震动。作为一名戏剧导演专业出身的选手，papi 酱所呈现给大众的更专业的表演、配音和剪辑，一定程度上召示着短视频圈子草根时代的结束。

（三百万和木子小佳佳合作拍摄的短视频截图）

拿佳佳的朋友圈来说，合作伙伴 “三百万” 曾是一名淘宝卖家，作为微视时代最早的一拨儿玩家，三百万接触短视频完全是出自兴趣。

他的第一条短视频是路上碰到的一起车祸，结果意外被推到首页，“特多人点击，一下子就火了”。

另一名伙伴顾得原本来是美发店店主，一次去美国旅行，“看到帝国主义的大美河山就忍不住想拍一下”，结果也被以网友旅行见闻的形式推荐到了首页，一下子涨了好多粉。

一个段子手的日常是，吃饭睡觉想段子。三百万介绍说，决定做短视频后，困扰自己最多的就是 “今天拍什么”，他和伙伴们会花大量的时间浏览网上的搞笑段子、热点新闻，以求找到拍摄灵感。

papi 酱的突然走红让草根选手们有些许的担忧甚至嫉妒，他们并不掌握多么高深的理论，但都意识到 “内容” 才是决定自身寿数的关键。

跟平面时代的网红们纷纷开淘宝店不同的是，短视频时代的网红们，似乎更愿意分 “内容创业” 的一杯羹。

目前，三百万正计划组建公司，搭建专业的内容生产团队。

由于对内容本身的刚需，三百万判断，未来最吃香的行业会是：编剧。

黄小丑和黄文煜看得更为透彻，早在 papi 酱仅有 20 万粉丝的时候，黄文煜就判断 papi 酱一定会是未来之星。除开表演功底和专业剪辑，papi 酱在打造 IP 方面的尝试也给了他们不小的启发。

“我们不像网红，更像创业者。” 在黄小丑的规划里，黄文煜包括自己公司旗下的其他网红，未来都是一个个独立的 IP，微商时代的那些小钱，可以成百上千倍地赚回来……

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