争夺下一个新闻入口？Google 的“Instant Articles”于今日正式上线 | NEXT Big

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搜索业务是 Google 的核心，面对  Facebook Instant Articles 、Apple News 等 “新兴新闻入口”，去年秋天，Google 宣布启动了  AMP（Accelerated Mobile Pages）  这个项目 —— 改善网页的搭建与呈现，以提高移动端的搜索体验。

这项计划的成果被首先应用在了 Google 的网页搜索里，也就是说从今天开始，你就可以在 Google 的搜索结果（包括 Google 的 iOS 或 Android 客户端）里直接看到新闻文章了。

同样，这也是 Google 开始进入这场影响数字出版和媒介的 “媒介比赛” 中。

相比于传统网页来说，通过 AMP 加载的网页，加载速度要快 4 倍，并且加载数据减少 10 倍。当用户在移动设备上搜索新闻话题的时候，AMP 会直接显示在结果页面的 Top stories 里（带有一个绿色的闪电标识），以卡片的形式呈现。以实际体验的效果来看，网页的打开速度非常快，阅读体验上也做了针对性的适配。

目前，已经有 70 多家数字媒体进驻到 Google AMP 的显示结果里，包括 Vox Media（The Verge 的母公司）、AOL、纽约时报等。

移动广告技术提供商 Marfeel 也希望帮助媒体更简单地进驻 Google AMP ，推出了一个针对 AMP 的网页转换解决方案，并允许深度链接回原网站。Marfeel 表示，通过这个工具可以在几分钟之内整合到网站。

从大局上来说，Google AMP 是一个很好的 “截住流量” 的措施，特别是对于国外用户，在 Facebook 上随便搜索几个关键词，就能查找新闻报道，这对 Google 的广告业务构成了威胁。

Google 希望通巨大的流量，以及更直接的呈现形式和位置，给予内容更多的曝光，来吸引媒体和消费者。

“我们相信，让内容尽可能快地提供给用户，这对数字媒体来说非常重要。” 负责 AMP 项目的 Google 副总裁 David Besbris 说道。目前 这项计划已经在 Github 上开源 ，提交了代码 1200 次，超过 5800 位开发者访问。

如今，各个巨头们都在争夺移动设备上的入口，面对日益膨胀的数字内容，与 Facebook 不一样，Google 给予了媒体网站更多的控制权，但这场 “战争” 最后的胜利，还要看最后有多少用户选择使用它。

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原创文章，作者：Kyle君，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5043757.html

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