Facebook推出“Featured Events”精选活动推荐列表服务功能

每月，全球大约有 5.5 亿人使用 Facebook Events 功能，但其中 60%的活动联系都是从 News Feed 里意外获得的。不过现在，Facebook 推出的全新 Featured Events（精选活动）列表服务功能可以把本地精选聚会活动一网打尽。

从今天开始，美国十座城市的 iOS 用户将会在 Facebook 应用的 Events（活动）列表中看到 Featured Events 功能，Facebook 将会为用户搜索每座城市里的顶级活动，涉及领域包括艺术、娱乐、家庭、节日、健身、餐饮、学习、社区、音乐和体育赛事。而且，Facebook 还会为用户特别挑选出一些能够接受额外客流的精选活动。

Facebook Events 产品经理 Aditya Koolwal 认为，用户可以使用 Featured Events 服务在自己的城市里找到最合适的周末消遣方式。首批支持该服务的十座城市分别是：波士顿、芝加哥、达拉斯、休斯敦、洛杉矶、迈阿密、纽约市、旧金山、西雅图和华盛顿特区。如果该服务功能收到的效果不错，他们将计划推广到更多城市。

在算法自动推荐的基础上，支持用户自主规划活动

在 News Feed，以及像 Popular With Friends 和 Suggested ForYou 这些活动功能里，Facebook 已经实现了算法自动推送活动信息。Facebook 的算法能够自动分析用户爱好兴趣、参加过的活动类型历史，以及可以接受预定的活动资源信息，然后针对性地推送个性化活动消息。不过通常来说，一些好玩的活动很快就会被申请完。

而这次推出的 Featured Events 功能，可以让用户多一些自主规划的时间。根据 Koolwal 透露，聚会活动用户会收到推送消息，有足够的时间挑选有哪些 “Featured Events（精选活动）”，然后联系好友，再看看他们是否愿意一起参加。

前事不忘后事之师，从经验中吸取教训

事实上，Facebook 对于这次推出的 “Featured Events” 功能十分谨慎，因为他们曾在之前推出的 “Trending Topics（热门话题榜）” 功能服务上栽过跟头，当时有人认为 Facebook 刻意回避一些保守的话题，刻意让某些话题变得热门。Koowal 承认，正是因为从之前推出的 “Trending Topics” 功能上学到了很多经验教训，因此，“Featured Events” 的活动策划团队在精选活动的时候会更加小心，比如，不会涉足和政治宗教有关的活动。

此外，Facebook 还会尽量控制一些规模较小、或是私人聚会活动的参会人数，避免出现某些活动涌入太多客人。去年在 Facebook 上，用户一共创建了超过 1.23 亿个公共或私人活动，但绝大多数活动都是仅允许好友参加，也没有超过千人以上的巨型活动。

Koolwal 解释说：

我们要做的，就是让一组人关注在 Facebook 平台上的活动，当然，这些活动必须要足够吸引人，有很多人愿意去参加。他们需要把这些重点活动挑选出来，然后罗列到 Featured Events 服务上。Facebook Featured Events 为了吸引不同类型的人，还专门为小众用户准备了不少精选活动，比如深夜聊天、清晨瑜伽、别致的画廊参观、以及轻松的手工制作等等。不过，要找到一些让每个人都满意的活动，难度还是很大的。

从成本出发，未来可能会变成 Facebook 的一个盈利点

Facebook 本次推出的 Featured Events 功能很可能还会是一个盈利点，因为它可以吸引广告。不过，Facebook 可能最终会在 “FeaturedEvents” 推出赞助活动场所服务（如果他们想要赚钱的话）。最近，Facebook 在 “Events” 服务中推出广告服务，用户可以被直接引导到一个票务购买网站。

除了推出全新的精选活动功能服务，Facebook 用户还能看到一些特别的活动类别，比如 “音乐” 和 “美食”。Facebook 算法还自动整合了一段时间内的活动信息，比如，用户可以在 “This weekend（本周末）” 选项里查看当周周末的活动信息。对于经常组织活动的主办方，Facebook 还为他们提供了全新的标签服务，让他们可以鉴别出哪些人经常会回应他们的邀请，哪些人经常对他们的邀请置之不理。该标签服务可以避免活动主办方发送垃圾邮件，毕竟，没人愿意把活动邀请函发给一堆不会来参加的人。

Koolwal 透露，Facebook 并不打算开发一个独立的 Events（活动）App 应用，这个功能目前被嵌入在 “更多” 标签里。他说：“部署一款 App 应用的成本很高，如果我们能在 Facebook 应用里构建很多探索功能，并且让更多人使用，就已经是个巨大的胜利了。”

Events 已经悄然变成了 Facebook 应用里一个独特的强大功能，在每一个社交网络里都有很多内容和信息，不管是生日聚会、画廊开业，还是街市节日，Facebook 正在利用自己手上掌握的真实用户信息 “统治” 各种活动。