跨越全球的刚需：表情包其实也是一种文化

编者按：本文作者曹政，常用 ID caoz  ，曾参与创建一统统计、cnzz 站长统计，曾主持搭建百度商业分析支撑平台。文章首发于 “caoz 的梦呓”（微信号：caozsay），欢迎关注。

前天这篇文章 《帝吧出征，其实也挺好》 提到一个观点，表情包其实也是一种文化。

我在知乎回答关于帝吧出征的时候也是这么说的，表情包是刚需，而且跨越全球的刚需。今天，我们把这个话题展开一下。

最近几天，我的土豪朋友的公司，上海心动游戏迎来了一个神秘的韩国客人，说来不算什么大腕，但是在中国互联网他的形象家喻户晓，他的名字叫崔成国，不过在中国，我们叫他金馆长。这样的人，已经具有不菲的代言价值，想想是不是。

也是这两天，我朋友圈看到了一篇文章，叫做 “熊本熊升职记”，在这篇文章里，作者提到了一个数字，我目前没有求证这个数字的真实性，只做引用，有兴趣的朋友可以去求证一下原始数据出处，熊本县政府为了让熊本熊这个形象深入中国，投入了 1.8 亿人民币的营销预算。这只贱萌的熊，是不是没你们想象的那么简单？

现在讲讲历史，最早的表情，在上个世纪，90年 代，我们用 netterm 登陆校园网 bbs 的时候，文字拼表情已经开始流行，在签名档，在聊天室，在各种讨论贴里面出现。

在 QQ 还叫 OICQ 的时候，还不支持图片表情功能的时候，用字符的组合来拼表情已经是一种流行趋势，站长的传奇李兴平当时就推出了 oicq88.com 网站，专门分享各种文字表情，在 2000年 的时候，日pageview 已经超过 100 万，（那时候互联网才多少网民啊啊！）访问量比当时腾讯官网还要高，而且高很多！。 当时他通过我创办的广告交换服务，用 oicq88.com 给 hao123 换量的时候，我还稀里糊涂的，看着李兴平的流量却不以为然，四年后才恍然大悟！

现在国内上市公司，二三四五科技，最早起步的时候，大约是接近十年前的样子，他们利用多特下载站，发布了一系列多特表情的分享，通过表情的分享，带动 2345.com 的首页设置。

美图秀秀最开始起步的时候，通过将自己照片做成摇头表情的工具，迅速形成传播口碑，获得第一批忠实用户。我以前提过，美图秀秀这个产品，最开始定义之初，他们手里有火星文输入法，想看看非主流用户的需求是什么，就分析了百度指数，发现非主流头像和非主流表情的指数都非常的高。

表情是一种刚需，既是一种沟通方式，也是一种流行文化，从文字到图片到动图，不断在演进，从 pc 到移动，也在不断的迁移。现在我们随便去看一些热闹的群，无论是 QQ 群还是微信群，特别是 90 后的群（别问我怎么混进去的），刷表情绝对是最热的一种日常交流行为。

刚刚写完又删了两段，今天就分享到这里，不能再写了，再写下去会有不止一个朋友骂我了。

嗯，就酱。

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