埃文·威廉姆斯，那个两次颠覆新媒体的人会掀起第三次浪潮吗？（二）

编者按：本文作者杰罗姆，长期关注新媒体领域。对国内外新媒体的现状和未来有很多有价值的思考。36 氪在此转载的杰罗姆系列文章共有四篇，本文为第二篇，试图通过 Medium 来探寻埃文·威廉姆斯对未来新媒体走向的判断和愿景。之前的文章 请点此处 ，始发在作者的 简书专栏 。

（上接埃文·威廉姆斯的第三次新媒体潮）敏锐地抓住了两次改变新媒体世界机会的这个人，找到这个问题的答案似乎是天经地义的。怎么让碎片化了的世界，回复完整？怎么让人们从泛滥的低质量的信息环境中解脱出来，找到一处阅读与写作的净土？

博客在美国的兴起，得益于互联网技术的发展。博客的原型早就以个人托管主页、个人网站的形式出现了，但真正掀起风暴，是在 1999年 埃文·威廉姆斯推出了他的博客平台 Blogger 之后。有人说他是博客的创始人，这是误传。他不是什么著名的博客，他的贡献与历史定位，是创造了博客出版工具，创建了博客平台，他是解放博客的那个人，是把枪发放到 “起义” 的博客手中的那个人。他自己，从来就算不上一个好的博客战士，冲锋陷阱。甚至，作为一个领军人物，他在阐述自己的博客思想的时候，都会碰到一些小小的障碍。

不过，对于博客埃文·威廉姆斯来说，这绝对是一件好事。因为，如果他是一个做内容得心应手的博客，他无法积累起数十亿美金；正是因为他是一个硅谷码农，掌握了数字时代神奇的密码，他才有可能成为一个真正意义上的巨人。这是一个码农的世界，码农的世纪。

埃文·威廉姆斯创造的这个博客平台，使所有人都可以方便地利用这个内容发布平台成为后来所谓的 “自媒体人”。从这个意义上讲，他当然是博客的创始人。我 2002年 写的《博客论》描述了当时的盛况。在 2003年 为方兴东的书《博客》写序的时候，我提出了一个 “5 零门槛论”。博客或者自媒体的所有意义，就在这五个零。

零成本、零技术、零时差、零许可、零编辑的个人意见平台，无论它叫个人网站，叫博客，还是叫其他什么名字，肯定会以这样那样的方式影响、干预、骚扰、破坏社会。它可以是一种全方位的积极的建设性力量，也可以是一种毁灭性的破坏力量。而新技术提供的种种前所未有的可能，正在不断强化这样一种力量。对这样一种力量视而不见，是荒唐的。

事实证明，十几年前这段被老榕称为 “十分经典” 的论述是相当正确、前卫，而又十分武断与草率的。正确与前卫，不讨论了。讨论一下错误。杰罗姆错得十分离谱，以为找到了终极的解释，并由此而看不到后面出现的许许多多的机会。

“5 零门槛论” 描述的博客，事实上是有门槛的，作为自媒体平台，博客的门槛不仅存在，在今天看来，还相当之高。在博客以后，全球的 IT 人不断地、有组织、有计划、全方位地改写了这个 “5 零门槛论”，把各种各样、形形式式的门槛不断降低，从而催生了数不胜数的新媒体传奇。

以降低文字发布门槛为目标的推特，以提供图片发布、编辑、浏览便利为目标的 instagram ,以降低视频发布障碍、提供视频聚合空间为目标的 YouTube，层出不穷。第二代进一步强化了社交倾向的博客浪潮方兴未艾，至今仍然在不断地出新出彩，直至把门槛降低至无限接近于零。当即时通讯工具 IM 与博客相结合的时候，也就是大家看到微信上的公众号的时候，这一个过程达到了高潮。

埃文·威廉姆斯在这一过程中再次成为先锋。自然，这一次，他出现的时候，仍然不是博客（写博客的人），或者微博客（写微博的人），而是创设新的革命性的迷你的博客平台。他再次搭建了一个舞台，供人们表演，他再一次把更多的枪，发放到了更多的人手中。这一次，你只要会写几个字，就可以表达自己。他的由失败的播客衍生而来的推特，成了全球范围内第一款可以实时颠覆这个世界的文本信息工具。虽然 140 字符的限制，让推特象维纳斯一样，在深度优雅传达方面只能自残，但是，这也大大降低了作文的成本与门槛。不会写作文的人很多，不会写字的人，很少。推特，以及更强大的脸书、微信们真正做到了，让每一个人，都有机会在网络空间 “出版”（Publish）自己。

推特把博客的门槛降到接近于零，自然而然地成了第二代博客的巅峰之作。当移动互联时代来临的时候，140 字的推特把这个世界完全碎片化了。当然，这不是终结，这仅仅只是开始。推特在更为强大、包容、无所不能的强社交媒体，比如 Facebook、微信面前，只能发抖。

这个一手肢解世界，使碎片传达成为世界标准的人，自己也会被撕碎。不久，埃文·威廉姆斯被公司内部的权力倾轧逐出了推特。对于威廉姆斯来说，这也许是件坏事，但是，对于新媒体来说，这却是一件天大的好事。这让威廉姆斯不得不把博客和推特作为过去的驿站，他必须重新出发。他在这种情况下，再次面对那个亘古不变的问题：你是谁？你从哪儿来？你到哪儿去？—— 会如何作答？

敏锐地抓住了两次改变新媒体世界机会的这个人，找到这个问题的答案似乎是天经地义的。怎么让碎片化了的世界，回复完整？怎么让人们从泛滥的低质量的信息环境中解脱出来，找到一处阅读与写作的净土？这就是他思考的问题，也是他选择突破的方向。

威廉姆斯肯定没有学过周易，但是，他显然知道物极必反，知道某种趋势在达到极致之时，必须、必然遭遇逆转。一个分别以自由独白工具、碎片化传达神器几乎摧毁了专业主义新闻价值的新媒体强梁，突然摇身一变，将成为高举高质量内容大旗的传统精英传达的拯救者。这是十分具有讽刺意味的。而这，正是逻辑，没有人比威廉姆斯更能理解，优雅、深刻、完整、无畏的传达，是多么重要；相比较于碎片、任性、无赖、无耻的吐嘈，具有多么明显的意义。

这就是我理解的 Medium 的背景。

埃文·威廉姆斯本人是一个非常爱写博客的人，现在仍然成天泡在 Medium 里，不断地给大伙儿写的文章点赞并推荐。但他绝对算不上一个好的博客，因为，直到今天，他也没有把他的 Medium 说个明白、透彻，呵呵，可能原因不是他说不好，而是他没有想好。但是，他的确没有能够明确地传达自己，把自己的思想完整无误地表现出来。无论是以文字的形式，还是以产品的形式。因此，惹来从业界权威至草根博客的数不胜数的冷嘲热讽。我读完了埃文·威廉姆斯写的几乎每一篇文章，并找到了不少埃文·威廉姆斯的访谈。他的诸多表述是经典而有深刻的，但无一例外全部都是碎片式的，有时甚至是自相矛盾的。这与出身于纽约时报的乔纳森·格里克，在杜撰 Platisher（平台型媒体）一词时的深谋远虑及精准传达比起来，相差太远。但是，对于一个 IT 天才，你不能在传达方面要求太多。从乔纳森·格里克连续创业连续失败，而威廉姆斯连续创业连续成功来看，表达能力根本无足轻重。

2014年11月19日，威廉姆斯在一场会议中，和著名的硅谷博客奥姆·马利克对谈了 35 分钟，主角自然是他的 Medium。但听不出什么门道来。不过，他的这次神聊，使我对于他的思想的理解更为清晰了。他两年来反复地、若隐若现地在说的一个意思是：新媒体门槛已经够低了，现在是考虑加高门槛的时候了。这与方兴东说的人人传播愿景已经成为现实，新媒体需要 “积淀” 的思路如出一辙。

门槛已经无限接近于零，是时候了，是逆转这一过程的时候了？

当一些人以装疯卖傻、装模作样、装嫩卖萌的方式，在 “机构自媒体” 中委曲自己向用户极尽献媚的时候，那个把全球的媒体精英打得满地找牙的 “码农” 埃文·威廉姆斯，华丽转身了。全世界都看着他，但不明白他在做什么。

原创文章，作者：Yilin，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039369.html

“看完这篇还不够？如果你也在创业，并且希望自己的项目被报道，请 戳这里 告诉我们！”