内容电商进入主旋律时代，淘宝也开始做自媒体，还打算3年送出20亿

9月14日，手机淘宝在北京正式推出 “内容开放计划”。淘宝也当事得赶起了 “ 内容电商 ” 的潮流，在消费升级这股清风下，从 小红书 ， Enjoy 、企鹅吃喝指南，到一些新闻门户应用、头条类产品都希望内容用户转化成相关商品、服务的消费者。

而淘宝这个巨大的电商平台，现在正回过头来，大张旗鼓地做起了内容，并且正在建立一个聚拢广大创作者的生态体系。淘宝方面表示，拥有 1.1 亿日活跃用户的手机淘宝，已成为全球最大的移动购物 APP。基于此用户基数，手淘会全面开放 “淘宝头条”、“有好货”、“红人圈”、“爱逛街” 等板块，让有媒体态度、有消费主张的各类媒体、自媒体、编辑、社区、导购 app 等入驻平台。

手机淘宝也在试水将 CPS（按导购分成）逐步变成 CPS+ CPC（按点击分佣），卖家所设置的佣金其中 70%可以由内容提供者获得，手淘计划未来 3年，跟优质内容原创者分成 20 亿的佣金。

在近期所举行的 “内容写手全球招募” 活动中， 内容创作者 “欧范小姐” 在 7 天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容，共获得 13.6 万元佣金。现场 AMII 服饰还用 10 万元拍下与 “欧范小姐” 的内容合作权。

后期，淘宝还会借助跟新浪微博的合作，进一步整合红人、达人资源，将双方内容打通。

为什么选择现在发布？

前几日，今日头条刚发布了扶持自媒体的消息，手机淘宝这边也开始支持原创内容，要跟自媒体分成。蒋凡说：“我们已经在内容和开放上做了很长时间的尝试，现在我们觉得时机到了，可正式对外推出。手淘的内容开放不仅仅是文字，还有图片、视频等等。只要是优质的内容，我们都可以进行吸纳。”

曾经的社交已成 “前任”？

正如 36 氪作者 之前的报道 ，淘宝有一颗社交的心，做了来往，又做了类似贴吧的 “吧啦”。一直以来，淘宝都希望走 “社交——电商” 的路线，而现在的思路强调 “内容——电商”。蒋凡对此解释到，这两块并不冲突，即使现在发布了内容业务，社交那块也会继续做。

对于入驻者的内容、身份是否会限制？

淘宝方表示，不会设置门槛，所有和用户能产生关联的内容都可以入驻手机淘宝。不过有些特别边缘化的内容可能也不太适合，毕竟淘宝是个消费平台，具体还要依据用户喜好，比如说明星的穿着打扮，和用户追逐时尚潮流等特性息息相关的，传播效果会更明显。

我问了一个比较刁钻的问题：“如果聚美优品来入驻，手淘会开放吗？” 蒋凡表示，对于入驻机构，手淘原则上是没有限制的，不过如果是其他电商平台只是来卖货的话，肯定是不可能的。只要是给手淘创造优质的、有价值的内容的，都欢迎入驻。

我看了一下，真的有一些媒体机构在淘宝头条发文章，并且浏览量惊人。如果说小红书是内容电商里的杂志，那么淘宝头条则更像是这个时代的 Tabloid（小报），抬头不见低头见。

原创文章，作者：徐宁