拿完B轮融资的《罗辑思维》，其实从前并没有什么社群经济

点开 罗辑思维 的公众号，一连听了最近十几天的推送，老罗讲着故事缓缓道来，因为几年来的电视台工作经历，这种不紧不慢的讲述我是觉得似曾相识，是的，跟电视节目开场白的味道并无大差。

老罗，制片人、主持人，2008年 离开央视，2012年 的 12月《罗辑思维》第一期节目在优酷上线，截至目前，累计 2.9 亿播放量，但细思老罗的脱口秀内容，多少让现在电视圈的人有些尴尬，有点煮熟的鸭子飞了的感觉。

今天，罗辑思维正式对外宣布完成 B 轮融资，估值 13.2 亿人民币。本轮融资由中国文化产业基金领头，启明创投跟投，同时，柳传志等行业大佬参与了罗辑思维的公权众筹。传统媒体人转型新兴媒体，这一点老罗做的的确很成功。

其实，不管是在优酷还是微信公号，罗振宇都抓住了两个平台的红利期。 熟悉电视的人知道央视财经几档老牌栏目《对话》《经济与法》，老罗原来做过这几个栏目的制片人，这些就代表了老罗对于内容生产的把控能力。诚然，电视收视率在降低，但传统媒体用几十年积攒的内容经验，依然受用。

很多传统媒体做新媒体都失败了，因为他们只会把电视上的内容完全照搬到新媒体上，《罗辑思维》也差一点犯了这个错误，他们本想把优酷上播放的视频直接搬到公众号里，但是后来并没有，而是选择了 60 秒的语音内容——讲个故事，讲段道理，一碗鸡汤就熬好了。

重要的是，电商做得更是如鱼得水。据《罗辑思维》官方数据，其微信订阅号用户突破了 530 万，在公众号最新一期文章里告诉大家自己的营收预计将突破一亿五千万元，而且不是靠广告。

《罗辑思维》曾经有一个最无理的会员计划，有次单凭会员费一天内带来了 160 万的收入。很多人很奇怪，为什么这么多人给老罗埋单。仔细想想，罗胖说话的音色、语调、节奏甚至表情，所有的表现跟多年前在电视里面的他都一样，甚至因为平台换了爆出了更多在电视台算限制级的内容，所以罗胖和他过去的那些 “忠实观众”，完成了一次蓄谋已久的狂欢。

即便这样，这就是社群经济了么....细思之下，罗胖不管是内容，还是商品，都是大众消费品。

关于早期社群，我截了朋友手机里的一张图（因为他在《罗辑思维》的早期会员群里），一开始会给会员分享一些内容，后来是互道早安，渐渐的早安没有了，大家在分享一些滴滴优惠券。我们只接触了这一个群，不过，大致可以判断，社群运营的可以说稀烂。

但，一个号称 “社群经济” 的品牌总不能一直这么大众消费化吧，罗胖也得赶着他们消费升级。社交网络必有达人，否则，久而久之，一个社群的调性也就稀释殆尽了。

罗胖也在其最新贴中称，《罗辑思维》准备在新的一年重新打造自己的社群，会员数不会再增加了，但是已有的 66000 个会员会成为终身会员，会有一些会员福利。

然而提及达人的培养，《罗辑思维》还要推出 “会来事” 计划——只要会员有一件很 B 格事儿要做，《罗辑思维》的公众号就会帮忙对着几百万粉丝喊话。

这样，罗胖才不是单口相声（脱－口－秀）。

最近听说老罗还要拍电影，果然能赚的钱看样子是都要赚了。而且，不是靠广告。

编辑：Chloe

原创文章，作者：等雨停

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