影视公司股价跌幅40%！如何在资本寒冬期赚大钱？

编者按：本文来源于“新剧观察”，作者周黎 。

2016年上半年传媒行业营业收入增速26.97%，远高于A股平均水平，但已低于15年的35.74%，疲态初现。截至10月1日，华谊、北京文化、新文化等多家影视公司股价下跌超过40%。

今年多部大投资IP电视剧暑期扑街，截至10月1日，年内播出电视剧中，湖南卫视《亲爱的翻译官》收视率2.04%夺冠，此收视率等级较前几年大幅缩水。电影票房自春节档高峰之后，暑期档九年来首次零增长、国庆档四年来首负增长，近期就连总局电影公示剧目数量都出现小幅回落，以上事实都在展示着影视行业拐点已至。

虽然有诸多不利因素，上半年依然有几家上市公司的部分版块表现亮眼，跟着成功者一定不能发达但可保命，帮你渡过寒冬。

如果有钱，你可以学国民公公王健林在国外开疆阔土？如果没钱，一定要重视视频网站这座金山、深挖衍生品这块宝藏，同时拿少量资金去高风险高收益的内容边界去探探险。

我认为市场还有更多的赢利模式等待诸位去探索、挖掘，是裹足不前等死，还是折腾出个花样儿来？任君选择。

大家一起看看，今年哪些板块为影视公司带来高营收。

先设一个小目标，去国外开疆阔土

今年上半年万达院线以57.22亿元领跑营收榜，除了国内“万达院线”、“万达电影城”品牌的迅速发展，也得益于海外表现抢眼，2016年上半年国外营业收入占比达到23%，突破13亿，而这一指标在2015年仅为6.1亿，占比8%。支持这组数据变化的是万达相关领域激进扩张。

2016年，万达收购美国传奇影业、美国院线卡麦克、欧洲第一大院线Odeon & UCI、与索尼影视娱乐旗下MotionPictureGroup宣布达成战略合作，王健林透露未来将收购美国＂六大＂电影公司、美国金球奖制作公司迪克·克拉克。

国民公公的做法要求高，绝大多数公司只能呵呵，下面看看可操作的赚钱方法。 

视频网站是待采的金山

传统电视台受众萎缩、人才外流，整体吸金能力有限，购买力下滑，视频网站经过几年的发展，背靠金主不差钱，同时2015年以来付费用户的强势增长，让视频网站更具购买力。 

互联网广告持续上升，电视广告持续下滑。2015年互联网广告是电视广告的1.7倍，市场总规模达2096.7亿元，电视广告为1219.69亿元。据艺恩估算，2016年付费收入规模有望达到100亿，2017年有望达到145.8亿。从这两组数据不同的发展趋势可以推测未来将由谁主宰。

视频网站不仅在影视剧存在挖掘空间，综艺节目方面需求量也很大，从2014年只有两三档至2016年井喷式增长，从免费观看到尝试收费，在技术的主导下互联网时代，网综一定有很大的金山等着诸位去挖掘。 

除了影视剧、综艺，还有什么内容可以获得网友的眼球？如果你知道就一定抓住他，然后开始打井式开发，未来一定首先获得那座金山。

衍生品是大宝藏

系列化已是成功影视剧的标配，如何将一部作品的价值最大化？除了推出系列化作品外，开发项目周边衍生品极重要，目前比较成功，且大家已经广泛使用的方式有——推自家艺人。

华策上半年网络剧《我的奇妙男友》表现亮眼，华策获得高口碑、高播放量，在收获本剧直接带来红利同时，成功推出自家韩国艺人金泰焕，且金泰焕今年8月已加盟《狐狸的夏天》出演男一号。演员片酬居高不下，此模式一定会被越来越的公司使用。

 2015年，慈文传媒在艺人经纪服务投入千万，目前已签约内地及香港艺人几十位，2016年上半年该版块毛利率99.22%，未来有望进一步扩大营收能力。 

成功的艺人就是IP，除了总局天天盯着的片酬，艺人相关衍生品开发可以带来高额回报，一如迪士尼2015收入超500亿美元 电影票房仅为73亿美元。国产剧衍生品都有什么？在电视剧衍生品这一层级下还有多少层可以挖掘？

高风险、高回报的内容边界探测

为什么年初《太子妃升职记》《盗墓笔记》下架？为什么近日《余罪》《灭罪师》等涉案网络剧集体下架？因为他们火了。为什么火？因为满足了观众未被满足的内容。虽然总局对监管政策看似在收紧，但《西部世界》依然刷爆朋友圈（众多资源被封，但国内目前依然可以及时看到更新），国产影视剧内容裹足不前只有死路。

谁说下架不是一种新的吸引眼球的方式，虽然成本高了些，但被下架的项目及项目参与者从某程度上提高了大众认知度。《太子妃升职记》中的主演张天爱，导演侣皓吉吉；《上瘾》中的黄景瑜等等。不管此前你是否知道这部剧，但只要知道这部剧被禁或下架，很多人会挖空心思去看一下介绍，找找链接。

正如三十年前拥抱亲吻是绝对不能出现在影视作品中，在国产电影里不行，在引进电影里也要删干净，但这一切被1980年《不是为了爱情》悄悄的打破，本片投资40万获得300万拷贝的高额回报（当时一个拷贝一万元），其中一个原因与本片女主为漂亮的意大利留学生，颠覆了同期其它银幕形象中那些男女有关，更与本片描写爱情，还有一段虽然短暂却震撼在亲吻镜头有关。

虽然有风险，但也有高额的回报，如果你能首先探得一丝新内容空间，都将获得巨大的利益，同时给拓宽整个产业的边界。

目前我国经济处于下行周期，2016年上半年 GDP同比增长 6.7%，创新世纪以来增幅最低。覆巢之下安有完卵？希望能抛砖引玉。影视行业需要不断开源才能确保高上升趋势。