搞怪卖萌的轻奢品牌Moschino赚钱了，想加速进军中国

以可爱搞怪闻名的轻奢品牌Moschino在中国区的表现一直不俗，其母公司AEFFE打算继续在中国开店，延续良好的增长势头。

AEFFE近日发布2016年第三季度财报，财报显示，截至9月30日的第三季度，整个集团销售额为21.3亿元，同比增长3.8%。净利润为490万欧元，同比增长217%。

根据AEFFE集团同日发布的中期业绩报告，2016年前9个月Moschino营业收入同比增长5%，并占集团总营收的69%。Moschino成为拉动整个集团业务的马车。

AEFFE集团主席Massimo Ferretti表示，整个集团保持了良好的增长势头，无论是营业额还是利润方面成绩都不错，目前货架上的的秋季系列产品反响不错，因此2017春季系列的订单量增加了5％。

财报中还特意提及了Moschino在中国的表现突出，并表示未来将会进行进一步扩张，集中在中国开店。中国市场的增长有助于抵消日本销售下滑带来的影响。

在第一季度财报发布时，Marcello Tassinari就曾透露，AEFFE集团将会以每年5-10间的速度在中国扩张，其中大部分是将会 Moschino 门店。目前Moschino在中国16个城市开了28家门店。

Moschino的成功之道

与其他奢侈品高冷、奢华相比，Moschino一直都不走寻常路，带着对时尚圈的戏谑感，逐渐走入消费者的心中。80年代，设计师Franco Moschino一言不合将Chanel套装改装成“乞丐”服，一直被人津津乐道。

目前设计师Jeremy Scott也延续了Moschino一贯搞怪风格，2014年推出颇具争议的麦当劳同款，大胆的采用鲜明的红色和黄色，将快餐符号麦当劳与Chanel经典的菱格纹结合到一起。Moschino诠释的是一种如同快餐般的快时尚。

随后，Jeremy Scott一口气将兔八哥、猪小弟等卡通形象都搬上了Moschino秀场，还搬来了呆萌呆萌的小熊。

Moschino小熊面世以后就受到热捧，无论是明星博主还是网红达人，人手一件的节奏。Jeremy Scott将小熊元素融入到Moschino的每一件产品中，无论是手袋还是手机壳还是各种针织衫外套。

在轻奢品中，Moschino以独特的方式抢占市场，无论是“丑”出天际的麦当劳同款，还是撩翻少女心的萌熊，Moschino一出手必定会成为社交媒体上热议的对象。

扩大中国门店到底靠不靠谱？

就如同设计风格的不羁戏谑，Moschino要加速布局中国的想法也与其他奢侈品牌背道而驰。很多奢侈品牌已经开始放缓在中国的扩张速度，并不断关闭无效的店面。

从店面的数量来看，Moschino远不如一些大牌奢侈品，甚至也不如同等的Coach、MK等轻奢品牌。但目前品牌处于上升时期，在中国市场整体表现优异。从这个角度看，Moschino加速扩张中国市场有一定的合理性。随着店面的增加，能够接触到的消费者也就更多。

但是目前在中国良好的业绩，并不意味着未来就很保险，奢侈品市场目前还存在很大的不确定性，过于激进的扩张，可能会对品牌造成影响。据联商网不完全统计，2016年上半年各大奢侈品牌如Gucci、LV、Burberry等在中国内地已关店近十家，其中不乏在国内业绩十分出色的奢侈品牌。

目前在Moschino官方网站上，中国地区还不能享受在线购物。在扩张中国实体店铺之前，是不是应该考虑考虑电商这条路？