盈利模式单一？传美国版大众点评Yelp要“卖了，卖了”

据WSJ消息 ，美国在线点评网站Yelp正在考虑把自己卖了，据说已在最近几周时间里与潜在收购方进行了接触。

受此消息影响，周四Yelp股价大涨23%，收于47.01美元。52周以来Yelp股价变动范围为：37.91美元-86.88美元。Yelp目前市值为29亿美元，其出售价格可能会超过35亿美元。

Yelp在 2012年3月在纽交所IPO ，上市第一天，点评网站Yelp的股价上涨至22美元，较15美元的发行价上涨了46.7%，Yelp的市值也已突破13亿美元。自2014年3月触及97美元附近的高点以来，该公司的股价一直都处于下跌趋势中。

Yelp发布的最新季度财报数据显示，第一季度Yelp网站的月度平均独立用户访问用户量约为1.43亿，同比增长8%。不过去年同期这一数字为30%。事实上，Yelp已在此前提高了国际销售团队相关支出，但这项举措至今也未能扭转其网站访客人数减少的趋势。可能的原因是，Yelp的竞争对手都已自建或购买用户评论数据库，以便吸引用户。而Yelp高管上周表示，该公司将停止公布访客总数相关详细数据，转而关注桌面用户和移动用户数据。

除了访客量减少外，一直以来Yelp较为单一的盈利模式也备受质疑。Yelp的大部分收入来自广告，亏损主要是由于大量的销售和营销费用。上市前夕，公司在2011年的亏损高达1690万美元，比2010年950万美元的亏损额增加了74.2%。

为了拓展新的盈利方向，Yelp在 今年2月份以1.34亿美元收购了餐饮外卖网站Eat24 ，其中7500万美元为现金，其余为Yelp的股份。主要考虑是：一是同本地餐厅之间建立更深的联系；二是加强核心的餐厅点评服务，创造新的营收来源。

可以看到，Yelp在试图为已有的目标群体提供更丰富的服务种类：从预订到点评再到外卖， Yelp意打通各个环节的支付链条 ，让用户们在平台上完成从发现美食到最后交易的全过程。

值得注意的是，在美国做点评这一行中，有个主打真实点评的 本地服务点评网站Angie's List 非常抢眼。

Angie's List成立于1995年，2013年，Angie's List已经覆盖超过200个美国城市，在加拿大的13个城市/地区也有业务，有200万付费用户。没错，Angie's List是收费的，用户必须成为付费会员（一年免费期）才能浏览信息。网站上没有匿名评价，都是会员真实体验过后给出的。商家也是基于用户生成的，只有顾客用了服务，给出评价的商家才能出现在Angie's List。

Angie's List于2011年11月正式登陆纳斯达克，在2013年市值已逼近10亿美元。不过，与Yelp命运类似的是，Angie's List也没有找到非常好的盈利模式。虽然有来自用户付费以及商家广告费的收入， 用于留住服务商以及吸引用户的支出使它至今仍出于亏损状态 。

而在国内，最大的点评网站 “大众点评” 也在孜孜不倦寻找多样化的点。就在前不久，大众点评 上线了团购的升级版产品“闪惠” ，主打到店支付。 点评正在往交易闭环、订单闭环方向不断延伸。 另外，与Yelp类似的是，大众点评也入股了外卖网站——去年5月大众点评以8000万美元入股“饿了么”，双方达成深度战略合作，共享外卖领域的商户数据，平台流量，整合外卖服务。

昨天， 大 众点评甚至成为了“到家上门”众多玩家中的一员 ，在其上线的新版本中将“到家服务”添加到了一级入口的第二屏，首批接入的品类包括家政、美甲、美睫、推拿及洗衣5个品类，覆盖北上广深等15个城市。首批接入的服务商包括：嘟嘟美甲、功夫熊、e袋洗、e家洁等。

目前，与大众点评一同玩耍的小伙伴已经包括：升级后的 58到家2.0 、变绿的 京东到家 、玩金融的 美团上门 、凑热闹的 360 ，甚至还有要变性感的 饿了么 。

原创文章，作者：弓长颖