进军非洲：Facebook在南非约翰内斯堡设立非洲大陆的首个办事处

据彭博社 报道 ，社交巨头Facebook在南非的约翰内斯堡设立了自己的在非洲大陆的第一家办事机构，并聘请了奥美（南非）的主席Nunu Ntshingila担任负责人。Facebook初期打算为办事处招聘25人，全部都是广告方面的，不过年内还将进一步扩员。

从严格意义上来说，这并不是Facebook第一次进军非洲，因为此前它已经通过 Internet.org 以及 轻量版Facebook app 来在这块古老大陆（人口超过10亿）拓展用户，但是设立办事处是一个明显的信号。

国际收入对于Facebook来说非常重要，因为Facebook超过一半的广告收入来自北美地区以外，而且已经好几年如此了。但是，一个不好的趋势是国际收入的占比正在下降，从2013年Q1的56%降到了上季度的52%。Facebook必须提高国际收入，因为北美地区的广告收入是靠相对高价获得的，而这个未必能持久。反过来，Facebook可以靠拓展用户来提高国际收入，这一点实现起来则相对容易。

51岁的Nunu Ntshingila担任Facebook首个非洲办事处的负责人

在非洲设立办事处有利于Facebook实现这一目标。但是Facebook必须探索在这块大陆的有效广告形式以吸引可口可乐等广告主。非洲地区的互联网覆盖薄弱，智能手机普及率低。根据互联网女皇发布的 2015年互联网趋势报告 ，2014年全球功能手机用户的占比仍高达60%，相信智能手机尚未普及的非洲会高于这一比例。因此，Facebook在发达地区的那一套东西在这里未必管用。不过据Facebook的产品负责人Chris Cox透露，该公司已计划针对功能手机用户开发特定形式的广告。

Facebook新设立的办事处也不是白手起家，它此前的工作已经打下了很好的基础。目前每月有1.2亿非洲人访问过Facebook，在非洲的用户增长率是其平均水平的3倍。

本文参考了多个信息来源： bloomberg.com 、 recode.net