“生活方式”成为一种消费理念，“私教来了”以健身为入口，深挖中产阶级的“钱包”

“生活方式”的消费时代已经到来，首先起来的是健身行业，“ 私教来了 ”已经是我这周聊的第3家进入相关领域的公司。“私教来了”先从健身突破，在上海地区拓展品牌和业务，未来瞄准的是除K12应试教育外的所有兴趣教育领域，不限用户的年龄。

目前，“私教来了”采用了补贴的方式，他们买断了瑜伽、游泳、健身的三位优质名师，同时还在健身房内包下了相关的场地，通过超低价体验课的方式建立起用户消费习惯以及对于品牌的认知，同时帮助一些教练在平台上运营他们的品牌，承担原先私教老师的课程销售职能。

除了健身等相关品类之外，平台上已经积累了音乐、美术等品类的老师，这些都将会是“私教来了”下一步运营的重点。

对于为什么选择从教练的角度进入健身市场，“私教来了”给出的解释是：“ 必须抓住改变行业形态的痛点 ”。目前，私教市场主要是被机构垄断，在利益链条中老师处于非常被动状态，低收入，同时还充当了销售的角色。因此，从“人”的角度切入，可以较为快速地打开市场，从而能够改变整个“重销售，轻教学”的现状。

在这个理念下，“私教来了”近期将会主要放在用户体验上，建立起用户评价体系，在产品内部形成私教、用户的良好正循环，短期内将会集中在上海地区，暂时不考虑全国的拓展。

“私教来了”产品来自阿里前COO创立的“ 大嘴巴”团队 ，原有项目只留下运营人员，公司已经决定全面拓展新业务，进入私教市场，健身是“私家来了”的探路石，未来他们还要进入音乐培训、美术培训等相关领域。

目前，从教练角度切入健身市场的有“ 约教练 ”和“ 叫练 ”，而整个泛兴趣教育领域的玩家更多，包括“ 跟谁学 ”、“ 决胜网 ”、“ 弹吧 ”、“为艺”等等。