豪掷10亿元巨额补贴，能让UC在内容分发市场上半路超车吗？

又一家内容平台打出了“钱多速来”的旗号。

12月1日，UC 在北京召开发布会，宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对UC平台订阅号予以扶持。

这并不是 UC 发力内容资讯平台的单一动作。

UC内容平台

早在去年 8 月，UC 就推出了基于浏览器的信息流产品 UC 头条。到了今年，UC 加大了向内容平台倾斜的力度，4月底推出“赋能媒体”计划，初步以UC订阅号的形式吸引内容创作者入驻；而到了8月份，UC进行了创立12周年以来首个重大战略调整，由UC浏览器更名为UC，定位大数据新型媒体平台。

此次自媒体补贴基金的推出，不是仓促之举，但也似曾相识。

内容分发平台暗战迭起

针对内容分发平台中的活跃自媒体以真金白银的补贴，已是近一年来的行业常态。

2015年9月，今日头条CEO张一鸣宣布，推出“千人万元、百群万元”的原创支持计划，确保至少1000个头条号创作者，单月至少获1万元的保底收入，重点扶持至少100个“群媒体”，单月将至少获得2万元的保底收入；

2016年3月，腾讯宣布启动“芒种计划”，对于坚守原创、深耕优质内容的媒体、自媒体，给予全年共计2亿元的补贴，而在文章页面上的所有广告收入，也将100%归内容生产方所有；

2016年4月，网易新闻为鼓励自媒体发展，针对旗下网易号推出“自媒体亿元奖励计划”。

这场争夺优质自媒体资源的补贴大战，背后反映的是移动时代内容分发平台争夺流量入口的渴求。

近年来，伴随着移动互联网的热潮，内容分发平台的格局产生了微妙的变化，今日头条以黑马之势，冲击了传统门户网站把持的资讯入口，而微信、微博等社交媒体平台亦从产品发力，成为人们获取信息的重要来源。

而与此同时发生的是，线上流量价格正在飞速上涨。

线上流量价格飞涨

2013年至今，各大平台的流量价格上涨普遍翻番。腾讯广点通2013年每个点击付费0.5元，2016年则涨到1.8元；今日头条2013年每个点击付费0.8元，2016年则涨到2元。 

以今日头条为例，其广告收入逐年成倍数增长。2014年今日头条推出商业广告算法体系，当年广告收入就达数亿元，2015年其广告收入达到30亿元。而2016年今日头条靠广告拿下60亿营收，已经不成问题。今日头条创始人张一鸣在接受媒体采访时表示，期待在2020年达到100亿美元营收。

在这样的背景下，传统门户、BAT以及多个意图弯道超越的觊觎者，都在重新发现内容平台的商机。中国互联网攫取流量以进行广告等形式的商业变现逻辑，从未如此清晰而明确。

UC 加入内容分发平台的逻辑

UC 也想分从中一杯红利。2014年阿里巴巴收购UC后，围绕UC成立了阿里移动事业群，俞永福任总裁。除浏览器外，UC 孕育出阿里游戏（九游）、PP助手（整合了豌豆荚）、神马搜索等产品，产品矩阵遍布资讯聚合、应用分发、小说阅读、游戏渠道。

UC 不再仅仅是一个浏览器，从工具向内容进发，成为 UC 的战略选择。

今年11月，阿里宣布筹建文化娱乐集团，俞永福担任董事长兼CEO，UC 定位阿里大文娱体系的核心旗舰。此时发力内容分发平台，可谓天时地利人合。

合一集团、微博、UC成立“视频文娱大联盟”

在2016年合一集团开放生态大会上，合一集团、微博、UC三家共同宣布成立“视频文娱大联盟”。这些阿里系巨头将在用户体验和底层数据进行全面对接，打通三个平台的账号、内容、算法、关系互动。

考虑到优酷土豆、微博本身已经在文娱领域深耕多年，这次整合最直接的受益方当属 UC。整合阿里系资讯、视频、产品技术等领域资源，打通阿里系广告系统，免费联接供需两端，成为 UC下注内容平台的重要砝码。

作为如今最常见、效率最高的内容变现方式，当下很多内容平台都在谋求电商化，而 UC 作为“亲儿子”，自是占得先机。毕竟，此前阿里占小股的微博，也借助阿里支持达成了2016电商营收108亿的战果。

当然，一个新兴产品谈商业变现还为时过早，没有足够的用户基数，一切都是空中楼阁。

好在，上线半年，UC 媒体平台的数据已经可圈可点。12月份，UC 每日阅读量已经超过9亿；UC 头条每日曝光量超过60亿次；UC订阅号已有过8万入驻量，其中18家的阅读量已经超过一亿。

但这还不够，对平台上自媒体的补贴势在必行。

这次 UC 为什么要补贴？

在内容平台红利过后，内容创业成为2015年下半年至今又一投资热潮，自媒体的价值被重新估量。

Papi酱、咪蒙，一个个自媒体时代的大号，在互联网上产生极大影响力的同时，要不然是拿下天价融资，要不然是单篇文章广告开价百万。依靠写作挣钱，成为新媒体时代的一大现象，而吸引优质自媒体加入内容平台，没有物质激励几乎不可行。

行业后来者 UC 对优质自媒体的渴求更为迫切，相对别的短板，这是 UC 最能快速赶上的一环。

阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超

UC 此次发布会的主题，是“兑现每一份价值”。据UC总经理陈超介绍称，此次补贴扶持“每月将向当月持续产出优质内容的自媒体奖励1万元奖金，并提供最高达三倍的广告分成和一揽子配套资源激励”。

对比其他内容平台的补贴方案，UC还算厚道。对激励扶持的总参与人数，UC不设上限；获奖名单每月更新排名评选，流动性也不错; 而根据账号星级，UC 还提供最高达3倍的广告分成。

目前，各个自媒体要想在各家内容平台获取补贴及广告收益，首当其冲的是流量，其次是是否原创，今日头条每万次阅读的广告收益从几元到几十元不等，若为原创则有保底收入等补贴机制; 腾讯的芒种计划亦然，入驻满30天，文章被推荐20篇即可成为流量主，同时还可以申请原创标签，有单独的原创补贴。

在这种情况下，各个自媒体要不然是多家平铺，要不然是轮番转换阵地，哪里有钱去哪里。换言之，内容平台对各个自媒体很难具有独占性。

这样看来，在各自发力机器学习、算法推荐的同时，内容平台这场烧钱的博弈还会继续下去，后来者 UC 仍有漫长的路要走。

注：我是36氪闫浩，关注文娱、社群社交、游戏以及新型共享经济模式，报道一级市场投资机构，欢迎交流，微信：807549859