娱乐宝拉上胡彦斌和SNH48，意图撬动衍生品生意

6月12日 消息，阿里影业旗下娱乐宝今日在上海电影节公布将拓展音乐人兼牛班 APP 创始人胡彦斌、超人气女装偶像组合 SNH48、NPC 创始人李晨为 “梦想合伙人”，并围绕梦想合伙人量身订做粉丝活动和明星衍生品。

据了解，娱乐宝于 2014年 正式推出，该产品为影视项目提供新的融资方式，让其在获取资金的同时还能够接触到大量网民，将其转化为观众和粉丝。

娱乐宝负责人俞巍指出，娱乐宝不仅能帮助影视获取融资，同时能够连接影视作品和粉丝，颠覆过去消费者只能被动接受传统电影的模式，让粉丝和影视作品直接借助娱乐宝建立真实的联系纽带。

在电影工业的变现链条上，衍生品开发是绕不过去的一环。相关数据显示，中国电影市场行业营收已经突破 300 亿，其中收入的 80%来自票房，反观电影市场非常成熟的美国，票房仅占电影总收入的 30%，影视衍生品的收入则高达 50 亿美元。

因此俞巍表示，明星衍生品将会成为娱乐宝的核心业务，而此次 “梦想合伙人” 主要模式则为娱乐宝通过提供自己优势互联网资源，集合粉丝的力量去全方位挖掘明星品牌价值。

以 “梦想合伙人” 之一胡彦斌为例，他曾于去年9月 推出了在线音乐教育系列课程——牛班，除了他本人外，谭维维、郁可唯等明星也能在上面进行授课，而牛班与娱乐宝进行合作后，将借助娱乐宝的众筹平台展开明星导师产品的众筹计划，收益将直接和明星分成。这样一来，明星能够得到歌曲推广收益和粉丝互动效应，粉丝获得教学课程和各种权益。

除此之外，娱乐宝还联合淘宝玩客平台，将版权与玩客平台对接，将片方授权以及衍生品开发资源提供给淘宝玩客市场，进行 “二次研发”，为娱乐宝及 IP 版权方赋能变现。

据了解，“淘宝玩客” 业务是淘宝官方今日上线的新业务。作为淘宝面向 90 后潮玩用户的购物社区化平台，该业务将整合淘宝上最具原创力量的影视、动漫、游戏玩家资源，通过社区化互动模式，让粉丝用户可以定制、购买最新正版 IP 衍生品，并搭建属于自己的交流圈子。

相比于时光网和微影等互联网平台对衍生品市场的先发优势，俞巍表示娱乐宝的竞争力在于背靠阿里系的整个大数据系统，能够对用户进行更精准的画像和开发。

在阿里影业的大体系中，淘宝电影已经作为独立业务拆分并融资。当被问及娱乐宝是否会效仿淘宝电影如此运作时，俞巍表示淘票票开放融资是为了市场格局，而娱乐宝是纯创新业务，尚在摸索过程中，未来如果开放，也是为了战略合作。

从整个大环境来说，电影市场的升温带动了衍生品经济的火爆，行业里的竞争也日趋激烈，俞巍向 36 氪表示表示娱乐宝目前的当务之急则是如何能够在粉丝经济的大潮中占有一丝之地。