FacebookQ2财报引爆股价：营收大涨59%，17.1亿月活再破纪录

当今天凌晨Facebook发布第二季度财报之后，其股价就飙升7.5%并创造了123.34美元的新高。财报显示，这已经是Facebook自上市以来（股票价格38美元）连续第17次打破分析师的各项预期。当然，其获得此爆发性成绩的原因也很简单：平均每位用户为Facebook带来的收入明显增加，意味着其在数字广告方面收入颇丰。这是一个很有趣的现象，因为第二季度并不是数字广告旺季，这种情况通常出现在每年年底。

此次财报各项关键点：

• 营收与利润均大涨并超出预期

财报显示，Facebook在第二季度的营收总额同比大涨59%，至64.4亿美元，其中绝大部分来自于移动广告（84%）；利润总额为20.5亿美元，而去年仅为7.19亿美元（同比增长185%），每股利润达到97美分。这些数字似乎让分析师此前的预期显得有点寒酸：他们估计Facebook此季的每股利润仅为82美分，而营收额保持在60亿美元左右。此外，其营收涨幅好于竞争对手Twitter（其昨日公布的财报显示，营收涨幅已从去年的60%跌至今天的20%）

• Facebook月活用户数打破纪录

Facebook的社交网络规模也在稳步扩张，但速度稍有放缓。在第二季度中，Facebook大约增加了6000万月活用户，涨幅约为3.63%。因此，其月活用户总数也创造了新的纪录——17.1亿人次。此外，移动端的月活用户数为15.7亿人次，同比增长20%。（下图）

2014年第二季度至2016年第二季度Facebook每月活跃用户数状况

• 日活用户增幅稳健，用户粘度超60%

尽管其巨大的每月用户增长量吸引了更多的眼球，但日活用户才是衡量社交网络是否具备健康状态的重要指标。财报显示，Facebook日活跃用户总数已达到13.3亿，同比增长17%；而移动端活跃用户总数达到10.33亿人次，同比增长4.4%。而更引人注目的是Facebook的用户粘度，基本维持在66%左右。这意味着人们不会因为该平台“年龄”的逐渐增长而减少对它的使用。

Facebook2014年第二季度至2016年第二季度每日活跃用户增长状况

• 本财季每用户平均收入（ARPU）超过广告旺季

这个数据告诉我们，Facebook正在从每个用户身上赚到更多的钱。其本财季的每用户平均收入（ARPU）为3.82美元，同比大涨15%，超过分析师此前预测的3.60美元。令人惊讶的是，这个数字也高于Facebook去年第4季度创造的ARPU，而当时正处于假日购物季（圣诞节），因此也是数字广告的全速增长期。Facebook首席财务官Dave Wehner将ARPU的增长原因归于单纯的广告客户需求：越来越多的广告商在增加移动端的广告开支，而Facebook作为全球最大的社交平台，自然是处于有利地位。

Facebook全球各个市场每用户平均收入（ARPU）

总之，以上仅仅是Facebook本季度财报中各项成绩的一小部分，其在产品迭代（包括旗下产品）及研发领域也取得了相当不俗的成绩，我们会在稍后为读者奉上。总之，在经过多年的不断发展与积累后，Facebook目前手中已有230亿美元现金储备，足以进行任何的大型投资与收购。