苹果前CEO John Sculley 创办的营销公司 Zeta Interactive 获4500万美元债务融资，将加快收购脚步，冲刺 IPO

当前，投资人对营销技术公司的投资热情高涨。分析公司 PitchBook 最近在《华尔街日报》中指出：现阶段正处在对营销技术初创公司投资的高潮时期，在过去的两年，人们对广告技术公司的投资明显下降，而营销技术公司则后来居上，而今年前八个月，就获得了10亿美元的投资资金。

由苹果公司前 CEO John Sculley 参与创办的 Zeta Interactive 正是这股热潮的获益公司之一。Zeta近日宣布完成 4500 万美元债务融资，投资者有GSO Capita、Cerberus PNC Senior Loan Fund、 PNC Bank和National Association。本轮融资结束后，公司打算开启更高金额的新一轮融资，为 IPO做准备。另外公司透露将利用本轮融资收购邮件营销服务商 Axciom Impact 。

Zeta 创办于 2007年，总部位于纽约，现在公司估值超过10亿美元。Zeta 是一家营销技术公司，提供基于云计算的软件产品，旨在帮助企业营销团队找到并维持客户，公司现有员工1300位，客户包括PetSmart 、UPS和 National Football League等。

目前投资人对营销领域的关注对 Zeta 来说是极为有利的，主要体现在以下两方面：

首先，Zeta 作为一家营销技术公司，本身的发展就是这一投资新趋势的体现。人们对营销技术公司感兴趣的一个重要原因在于，这类企业可以产生更多的经常性收入，而这也正是Zeta发展的一个重要特征。如果完成对Axciom Impact的收购，公司的大数据平台也就具备了更多的市场营销自动化功能，可以进一步提高经常性收入在公司总收入中所占的比例。

其次，鉴于越来越多的营销技术公司获得了资金资助，随着公司的不断发展，未来必然会出现相互合并的现象。现在很多公司都在进行 B 轮或 C 轮融资，且进展顺利，但是融资以后，可能会出现很多负面影，所以未来很多营销技术公司只能被合并。

Zeta不仅专注于填补现有技术和业务空白，而且注重如何更好地整合服务。这就和公司的一些主要竞争对手形成了鲜明对比，包括 Salesforce、 IBM、 Oracle和 Adobe 等，这些企业总在不断地收购公司，但却并未进行服务整合，母公司仍以单独的业务模式在运行。

公司近几次收购的公司包括ClickSquared、eBay Enterprise的客户关系管理业务和Adchemy的机器学习业务，收购Axciom Impact之后，公司将进一步增强和完善邮件营销服务。公司目前“盈利状况良好”，“年收入超过3亿美元”，比去年增长了75%。对于公司未来的发展，Zeta下一步的目标是在现有邮件和社交工具中融入更多的机器学习能力和营销展示技术。

Sculley指出，纽约的很多公司都在待售，现在的广告技术公司太多了。你要么去收购其他公司，要么就等着被收购，没有其他路可走。