美味生活 HowLiving 获千万台币天使轮融资，将用美食网红切入全球华人社群市场

饮食生活网站美味生活 HowLiving 今日宣布获心元资本千万台币天使轮投资。本轮融资将用于扩展与更多影音平台的合作，将推出直播节目，并计划进一步拓展社群。

美味生活 HowLiving 以原创美食视频为主要内容，主打快速简单的低卡食谱、烘焙以及亲子饮食，并不定期推出瘦身午餐、轻食、饮品等特别专题。除了美食视频以外，美味生活还推出了垂直电商平台，主营烘焙领域厨房用品及烹调小家电等。此外，美味生活也有自有品牌商品，如食谱书以及松饼粉，并举办线下活动“美味生活节”，进行美食分享、健康讲座、亲子互动活动，并不定期在线下活动中以快闪市集形式销售电商平台产品。

美味生活 Howliving 脱胎于谢凯婷（Katie） 2011 年开始经营的“硅谷美味人妻”美食博客。 2015 年 8 月，谢凯婷创办美味生活，开始在图文博客的基础上制作视频，在自营内容网站、 Facebook、 YouTube 频道及优酷土豆影音播出，平均日点击量 150 万，受众大多是 25 至 45 岁的女性。

近期，美味生活还将与阿里巴巴合作，为淘宝提供厨房用商品的视频宣发内容，以优酷土豆及淘宝内容平台作为播出渠道。未来，谢凯婷计划在原有华人社群基础上基于国家地区进行细分，针对不同人群制作不同的美食视频，如针对北美会更多地推送中西结合的无国界料理，针对马来西亚、新加坡则会选择更加东南亚风味的食物。而这些细分的华人社群，在未来可以成为一些品牌进入当地华人市场的入口。

美味生活创始人谢凯婷曾是一名美食博主，在商业周刊、苹果新闻、远见杂志、马来西亚 Open Rice、香港新假期等杂志开设美食专栏，还是美国美食节目 Tastemade 首位华人主持人。在此之前，她曾在台湾、硅谷分别任媒体公关、产品营销等职位。

此前， 36 氪曾报道过美食内容平台有 Tinrry 下午茶、小羽私厨、美食台、日食记、创食计、日日煮等。与主打 IP 的日食记、一人食，工具书性质的小羽私厨、美食台、日日煮有所不同的是，美味生活 Howliving 更注重打造谢凯婷的个人 IP 品牌，想要借由“网红经济”挖掘全球华人社群市场。