讨论了大半天苹果发布会，搬个小板凳来看看库克都焦虑成什么样了

今天凌晨，苹果正式发出9月7日新品发布会邀请函，关于下一代iPhone，已知的和未知的讨论随即占据了各大媒体的头条位置。

然而，就在大家刷屏苹果发布会消息的时候，你们可曾想过库克面临的苦恼？

除去前不久《财富》杂志报道指责苹果两大iPhone供应商之一的和硕联合故意让其员工过度加班之外，苹果还面临着欧盟的逃税裁决、用户集体投诉，以及微软的挑衅，就连索尼、Moto都来争抢头条。

事实上，库克的焦虑从苹果发布2016财年第三财季的财报就已经开始，原因在于营收和利润均出现了下滑，几个关键信息显示：

苹果公司在第三财季营收达423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元，其中净利润为77.96亿美元，同比去年的106.77亿美元下降27%；毛利率为38%，低于去年同期的39.7%。

苹果这一次营收下滑可以说覆盖了整个全球范围，尤其是大中华区营收为88.48亿美元，同比去年的132.30亿美元下滑33%，居全球范围内下滑之最。

这也难怪库克五年来已经九次访华，对于贡献苹果百亿美元收入的中国市场，库克不得不重视。

当然，时值库克当任苹果CEO恰满5周年，无论是接受《华盛顿邮报》，还是国内门户的采访，除了向用户输出苹果的价值观，更为实际的目的是为了即将到来的苹果发布会预热。

但巧合的是，发布会的消息刚发出，库克面临的问题却接踵而至。首当其冲的当属欧盟可能即将宣判苹果补缴在爱尔兰最高达190亿美元税款。

这么一大笔数字，甚至超过了美洲地区一个财季的营收啊，要知道苹果第三财季的数据显示，美洲地区的营收才达到了179.63亿美元。

苹果和爱尔兰政府对欧盟的这一指控自然是予以拒绝的。事实上，早在2013年5月，美国参议院发布报告称，苹果利用税收漏洞和不隶属任何国家征税对象的爱尔兰子公司，在全球范围内逃税数十亿美元。

针对参议院的报告，库克当时就辩称缴了应缴税款，不依赖避税手段，还呼吁美国政府改革税制。

到了2014年，欧盟委员启动对爱尔兰政府和苹果的审查，欧盟的依据是1991年和2007年爱尔兰与苹果达成的税务协议违反了欧盟法律。欧盟同时指责爱尔兰政府通过现行税收结构而帮助苹果实现海外收入按2%的超低比例缴纳税款。

然而如果回顾苹果在爱尔兰的避税历史，这要始于1980年。之后伴随着爱尔兰调整汇率，1991年苹果与当地政府达成了一份新协议，2007年的时候，双方协商再次修改了税收协议。

一组数据显示，苹果如果把其在海外的高额资产带回美国，美国税收部门将对其征税约592亿美元，而苹果在爱尔兰的做法，仅2011年和2012年两年间，至少避税125亿美元。

但是，在面临欧盟的高额罚单时，奥巴马却来护短了。8月25日，奥巴马政府就本土大型企业的避税问题开始向欧盟施加压力：如果布鲁塞尔继续按计划强制收取来自苹果公司及其他美国跨国公司上亿美元的避税罚款，其将考虑采取报复性措施。

果然应了那句，自家孩子还是自己心疼啊。而苹果这一次是否会被欧盟追缴税收，对于整个科技圈也有着标志性的意义，因为在这些避税名单中，谷歌、亚马逊、星巴克等无一幸免。如果欧盟持续追加其他美国企业时，届时可能就会升级为与美国政府之间的博弈了。

虽然苹果背后有美国政府以及互联网巨头支持，但是作为被第一个欧盟拿来开刀的对象，库克承受的压力想必是巨大的。

还有一个颇令库克头疼的事情是，由于iPhone 6和iPhone 6 Plus触摸屏失灵问题而被用户集体告上法庭，赶上iPhone 7即将发布的节点遇到这样的事情，也是够苹果焦虑的。

根据外媒的报道，诉讼书中用户称苹果其实很早就意识到了这一设计缺陷，但是却始终拒绝修复该问题。用户纷纷表示，iPhone 的触摸屏有缺陷，已经不适合当作智能手机来使用。

事实上，上周的时候知名拆解网站iFixit就曾曝出iPhone 6触摸屏失灵的问题，而触屏失灵问题是由焊接在逻辑板上的触摸屏控制器芯片引起的，即使更换了屏幕也无法解决。

针对于这次诉讼，苹果尚未发表评论，或许在精心准备发布会的事情无暇顾及吧。

除了来自欧盟以及用户的压力，苹果还面临着被抢头条的风险。进入9月以来，国内外科技厂商也纷纷刷起了存在感。

就在苹果发布会同一天，索尼也将在纽约举行PlayStation 4 Neo发布会。对于用户来说，可能两家厂商的产品和用户群体本身就存在差异，觉得没有什么可比较。但是对于媒体来说就尴尬了：两家都要报道，那么该把谁放头条？

这对于苹果或者索尼，都将面临一个“抢头条”的考量，但前提都是发布的产品是否足够重磅。假如说库克不会考虑到这个问题，恐怕有点不现实。

另外，面对微软的持续挑衅，库克似乎已经习以为常，应该是权当做微软博眼球、刷存在感的把戏。而9月6日，联想的模块化手机Moto Z系列即将在国内发布，苹果也可以直接忽略了，因为在今年6月中旬，这款手机已经在旧金山发布，对于外媒来说已不新鲜。

当下来看，或许最令库克焦虑的是，在iPhone市场份额遭到安卓阵营侵蚀的同时，新发布的产品能否达到提振市场的效果。另一个层面来看，说不定这一次发布会上，我们会看到苹果产品软硬一体的优势开始向软件和服务倾斜和放大，毕竟此前苹果财报发布时，高管曾夸耀服务和应用商店的营收、用户数量都是历史最高。

对于苹果来说，在经历拐点和触底之后，下一步就看它如何反弹了。