［China Joy 2016］关于如何做“影游联动”，完美世界说了这么几点

对于很多游戏玩家来说，完美世界并不陌生。

从同名游戏《完美世界》，到改编自小说的《诛仙》，再到独家代理的《DOTA2》，完美世界开发或代理的这一款款经典游戏承载了一代人的青春。

近期完美环球对外宣布，将原上市公司名称由完美环球正式更名为完美世界，这意味着完美世界正式回归国内A股市场。完美世界CEO萧泓接受采访时告诉36氪记者，更名以前，完美环球是一家影视公司，而更名以后变成一个综合娱乐平台，从单纯的影视走向影游联动。

影游联动的两大阶段

实际上，对于游戏公司而言，“影游联动”并不是一个新概念。自2012年起，国内影视及游戏行业就已开始流行“影游联动”的方式，二者相互进行IP借鉴，并借助各种渠道进行营销推广，完美世界也是在此领域较早获利的企业。

但在近年来，随着互联网对于IP的炒热，游戏与影视剧当仁不让的成为内容产业中的吸金能力最强大的领路军。萧泓认为影游联动概念实际上包含两种模式：1.0模式即传统模式，是影游成品的交叉营销、跨界营销。2.0模式则是完美世界正在尝试的，影视制作人和游戏制作人在故事编剧阶段就开始的合作。 

完美2015年底曾公布过经典IP《射雕英雄传》的“影游联动”尝试，计划推出《射雕英雄传3D》手游与重新拍摄的《射雕英雄传》影视剧，完美正在《射雕英雄传》这个IP上尝试更多内容制作上的联动。萧泓称游戏里很多故事的设定跟电视剧故事设定是有相通之处。电视剧将参考游戏中人物服饰合设定、故事情节，来相互匹配。

 萧泓称《射雕》也将展现完美把影视和游戏合并成一个公司的好处，这将使得在制作层面上影游之剑的联动变得是非常地方便、快捷和有可能，如果是两家公司在制作上就依然会面临有诸多障碍。

据统计，游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元，到2015年，这一数字已增至1407亿元， 8年前上升了近8倍。广电总局的统计则显示，2015年全国电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7％，创下了十二五以来最高的年度增幅，国产电影无疑是中国电影市场的半壁江山。而据不完全统计，仅2015年前三季度，涉及“影游联动”的资本运作案例不低于10起，涉及总金额超过百亿。 

而针对业内竞争已进入白热化的影游联动，萧泓认为最核心的问题在整个生态圈中，环环皆可独立盈利，才能谈联动。

技术是“大文化”行业发展的驱动力

在回归A股以后，完美认为泛娱乐未来将是整个大文化领域中的主要发展方向，而技术将是大文化产业发展的主动驱动力。

萧泓举例说德州扑克以前在美国是小众的娱乐形式，因为电视转播，而变成世界级影响力竞赛，NBA亦是如此；移动互联网的爆发让过去的手游行业在4年内走过了PC时代10年内的发展历程。

这意味着新技术将带动文化领域新商机的出现。萧泓透露在三年前完美已经开始在布局VR游戏，例如《深海迷航》就是完美美国公司三年左右之前在旧金山开发的，此前预售版月收入在百万美金的区间。

谈及当下VR游戏的发展现状，萧泓认为当下距离VR游戏产业的爆发和VR设备的普及都需要一段时间,完美采取的策略相对简单，即以适度尝试为主。因为在VR游戏场景中，其内容交互逻辑和形式相比手游和端游都游很大变化，完美目前成立了3个实验室，将针对性的来开发一些VR游戏项目。

“我觉得我们今天做的这些尝试可能从纯粹的游戏产品是不是能爆款的角度来讲并不是最重要的，最重要的是我们在几个主流的平台上都在做尝试，而这一点决定了在两到三年的时间里边一旦硬件达到了可以爆发的时候，我就可以开始大规模地投资来做重要的大IP主流型的产品。”萧泓说。

6月底，完美斥资10亿元从百度手中买回文学业务，也意味着完美成为业内稀有的集齐了从漫画、文学到影视再到游戏的全产业链布局的。萧泓将完美世界称做榕树，“它的任何一个枝丫落在地上我们都希望它能发展成另外一棵树。”萧泓说。