如果能把IP开发的体验送给用户，一个泛二次元绘画社区的价值会被放大么？

移动绘画社区嗨皮皮于日前完成 PreA 轮融资，由集结号资本、乐游资本、三行资本三方联投，融资金额已逾千万。

嗨皮皮的前身是 画皮皮 。画皮皮是一个手机绘画工具，入门用户通过临摹完成绘画，降低了绘画创作的门槛，让更多的用户可以轻松产生 UGC 内容。目前嗨皮皮是国内移动端最大的绘画创作社区。

但画皮皮不想止步于绘画社区，画皮皮 CEO 杨光认为，产业形势正在逐渐发生改变：“一是 ‘泛二次元人群’ 正在扩张，二是 ‘泛二次元 IP’ 正在变得越来越多、越来越快，三是 IP 的体验和养成方式正在发生变化，” 杨光这样说道，“这些都让我们重新思考一些事情。”

杨光认为，画皮皮的本质应该是为用户提供体验 IP 的方式。一方面，UGC 内容可以成为传播的节点，用户会愿意传播自己生产的内容，参与 IP 的生产。

另一方面，UGC 内容可以反哺一些官方的内容，比如此次嗨皮皮和大 IP《大圣归来》进行合作，优秀内容会被官方周边采用，甚至出现在下一集的人设中 ，“用户用原作中的素材写写画画，实际上就是用自己的理解去理解它、演绎它甚至丰富它。” 此外，社区中的绘画大牛可以通过技巧的传授，提高那些新手的绘画技能。“这些都是用户参与体验 IP 的方式。”

“所以画皮皮改了个名字叫嗨皮皮。” 业务范围进一步扩展，加入 “频道” 来对大 IP 进行解构、再造和延伸，加入了兴趣小组、门派等交互功能对小 IP 进行孵化。

无论是画皮皮还是嗨皮皮，核心都是要实现 IP 开放式开发。“一些传统的 IP 大多是封闭式的开发和自制，一个东西做了一年，投入到市场上才知道它好不好，这就是封闭式开发面临的风险问题。而我们做过一些开放开发的尝试，比如让用户给皮皮娘换衣服，两周就收到了 5000 多套。” 杨光说。

这种开放式的 IP 开发已经初见成果，嗨皮皮的作品已经可以作为搜狗壁纸输出，或是成为 《大圣归来》 的周边产品，UGC 本身并不会被 “次元壁” 限制。杨光这样形容漫画产业的包容性：“我们能用二次元的角度来解读所有事情，漫画是青年对于文化的编译器。”

目前，嗨皮皮已经拥有 200 万注册用户、80 万月活，建立 “门派” 超过 200 个。用户除了分享作品之外，还会以师徒方式传授技巧，此外还会定期组织线下活动。

但问及流量对于嗨皮皮的意义，杨光说：“有很多人在做社区，把人聚集起来然后让流量变现，我们不想这样做。我关注的是，如果很多有力量的人汇合在一起，UGC 会不会产生更大的价值？现在的嗨皮皮正在尝试让 UGC 定向地反哺一些大 IP，同时孵化一些小 IP，这是我认为最有意义的事。”

对用户而言，有没有独立开发的能力不是最重要，关键是要营造 IP 开发的体验，这部分人不会是最庞大的，但一定精准，如果他们能反哺大 IP 时，那么大 IP 的影响力更大，所谓 IP 衍生才有更实在的基础。

原创文章，作者：董三桃

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