徐克尔冬升护航的《三少爷的剑》沦陷，武侠电影是时候该进击了

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导语：近现代的动作电影都夹杂着武侠的影子，但是又完全脱胎于武侠的格局——这或许就是时代造就的影片，也是属于动作与武侠融合的进击新时代。

年底贺岁之战开始，电影票房之地是一片浮屠......

12月2日，电影市场相继迎来引进片《你的名字。》、公路电影《极速之巅》以及本土市场上线的喜剧片《超级快递》和武侠片《三少爷的剑》——竞争越发激烈，优劣显现，其中《你的名字。》口碑票房双丰收，而基美影业出品的《超级快递》和博纳影业亿元打造的《三少爷的剑》（以下简称三少）都双双沦陷，截止发稿前票房分分仅有：2051万、4025万。

基美影业出品的作品票房毒药已是不争的事实（最近的《勇士之门》2273万惨败），读娱君之前已经写过N篇，也不再过多赘述。今天就来说说博纳影业的《三少》，它到底是怎么沦陷的。

再说沦陷之前，《三少》的优势读娱君也要细数一二：

这也是一个典型的SIP（超级IP）：《三少》是根据古龙同名小说改编，从出生开始就自带古龙光环，并且一路开启胜利模式，赢得千万粉丝。不仅如此，《三少》这部还先后改编成了电影、电视剧，手游。再加上如今的影片，可以说，这是古龙系的又一部典型的SIP。

徐克+尔冬升，超级大腕护航：相比1977年楚原导演，尔冬升、余安安、凌云主演的电影，如今的电影在原来的主演基础上还增加了徐克的助阵，再加上尔冬升，超级大腕的口碑和实力展现的淋漓尽致。可以说，有这二人护航，这部武侠可以看的畅快无比。

3D技术的加持：曾经的黑白电影都能让《三少》火爆，何况如今的3D，而不是2D、伪2D——技术实现了武侠的真实场景，让人深陷其中。

博纳影业渠道开路：博纳影业算是电影市场的一个闪亮之星，其从出品投资发行都极具优势，且取得了不俗的成绩。这点从上线而来的排片也能看出：周五当日排片榜上，在《你的名字》、《佩小姐的奇幻城堡》的刺激下，《三少爷的剑》排片都紧跟其后，挤进前三名。包括周六日，《三少爷的剑》全国排片也占13.92%，超过基美影业的《超级快递》近两倍。

话题营销不断：从最早的女侠论英雄话题营销，到罗马电影节的首映，再到《三少》系列专题片等，以及林更新、江一燕的努力宣传，《三少》话题算是满天飞了。

……

但是，就是这样SIP、超级大腕护航、排片开道、3D技术加持的影片却票房一般，口碑更是一般，豆瓣评分仅有5.6分。那么，这部影片是真的有那么差还是另有原因呢？

内容不够创新，有所过气：《三少》讲述了神剑山庄的三少爷谢晓峰与燕十三为家族存亡、师门荣辱展开的一场生死较量的故事——拿到90年代来看，古龙的这部武侠片绝对称之为经典。但是，随着注意力经济的发展，武侠已从曾经的江湖变成了新式武侠，武侠影片内容方面的创业也在受玄幻、奇幻等因素的影响。再加上网文内容的持续更替，尤其是新式武侠《白袍总管》这样新类别刺激，《三少》这样俗套的内容明显与21世纪的今天气质不符。即使它是古龙的SIP也不能成就票房。

内容方面不仅是《三少》，更是武侠电影从业者应该思考的：武侠片究竟该如何创新？

上线时间有所出入：任何事都需要讲究天时地利人和，电影也一样。

《三少》上线的时间很尴尬，虽说是贺岁档，但是其所受到的冲击很大，前有票房冠军《神奇动物在哪里》，中有北美票房冠军的《海洋奇缘》，同日还有日本口碑票房爆表的《你的名字。》，前中后，《三少》这部武侠片均受到了票房“冠军”的冲击。真正的是压力山大。

这段时间上的内容差异过大：在影片类别上，这一时段用户口味大都是以动漫奇幻为主，这从三大冠军乃至排名第四的《佩小姐》也能窥视一二——单单一部武侠或许能诱惑一部分人的口味，但在内容的新鲜度上，相信人们的口味是从众且随时代步伐而走的。

这也是读娱君调查一部分人群后得到了一个原因点。

那么，武侠片是不是在中国就不行了呢？答案是否定的：万物规律瞬息万变，有强也有弱，只不过是时机未到罢了。

武侠片曾经也是有过辉煌的时代：

• 《笑傲江湖》时代：90年《笑傲江湖》、笑傲江湖之东方不败》、《笑傲江湖：东方不败之风云再起》......

• 《黄飞鸿》时代: 1991年黄飞鸿I之壮志凌云（李连杰主演）、1992年黄飞鸿Ⅱ之男儿当自强（李连杰主演）、1993年黄飞鸿Ⅲ之狮王争霸（李连杰主演）、1994年黄飞鸿Ⅳ之王者之风（赵文卓主演）、1994年黄飞鸿Ⅴ之龙城残霸（赵文卓主演）......

• 《方世玉》时代：1993年《方世玉》1-2部、《火烧红莲寺》、《新少林五祖》……

• 近一点的时间则是2000年的《卧虎藏龙》以及之后的2《青冥宝剑》；

• 2008年开启《叶问》时代，但这仅仅算是动作影片，还算不上纯正的武侠影片；

• 2013年的《一代宗师》；

• 2015年的《绣春刀》；

从《叶问》时代起，虽然《一代宗师》和《绣春刀》都小有名气和成绩，但是却无法形成过去式的武侠时代——其实，武侠电影从《卧虎藏龙》时代之后就陷入了困境，虽然2002年有《英雄》问世，奈何也扭转不了败局。最后，武侠电影开始了向纯动作电影的转型，其中最典型的要数2011年的《武侠》，乃至后来上映的《一个人的武林》以及《师傅》等。

可以看出，近现代的动作电影都夹杂着武侠的影子，但是又完全脱胎于武侠的格局——这或许就是时代造就的影片，也是属于动作与武侠融合的进击新时代。

尾声

《三少》的票房势头或将止步于亿元——而作为资方，博纳影业在《湄公河行动》成功之后，或将陷入继《封神传奇》之后的又一尴尬，以及亿元投资后带来的大亏损。

至于武侠电影的走势，未来不管是动作还是武侠影片，都将向新的路子前进，其实，也到了它们该进击的时候了……

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