Netflix新增用户数超预期50%，盘后涨近20%，还说想进入中国市场

周一，Netflix公布了第三季度财报。二季度还出现了新用户创两年新低的颓势，三季度的Netflix就一雪前耻，新增用户人数为357万人，比预期高出50%。因此，财报发布后，Netflix股价在盘后交易中大涨19.70%，至99.80美元。

在此之前，Nexflix今年以来该股累计下跌了13%，原因是尽管Netflix在努力扩张海外业务，却一直都难以提高其订阅用户增度，此前两个季度的用户增速依然让人失望，今年二季度的新增用户人数更是创下了两年新低。

然而，如今发布了第三季度业绩则远超出公司7月预期的230万人，这主要是因为公司推出《怪奇物语》（Stranger Things）、《沮丧》（The Get Down）和《毒枭》（Narcos）等原创自制剧，终于吸引了国际用户的注意，推动公司的业务增长。

财报显示，三季度Netflix流媒体视频服务的新增用户人数为357万人。其中在美国市场上新增用户人数为37万人，虽然超出公司此前预期的30万人和分析师平均预计的30.9万，但仍远低于去年同期的88万人。

而在国际市场上，新增用户人数320万人，超出该公司自身预期的200万人和分析师平均预计的201万，也高于去年同期的274万人。截至第三季度末，公司付费用户人数达到了8330万人左右。

不过外媒认为，这样的增长相对而言其实不算大，毕竟报告期内公司在130多个国家中推出了服务。这130多个国家并不包括中国，但Netflix周一表示，希望中国推出服务。此前在中国市场，Netflix只是提供电视剧授权，获得的收入不多。

在给投资者的信中，Netflix说，它打算在中国寻求更多的机会，将自己的节目授权给更多的在线视频网站，以此来建立Netflix的品牌。据 华尔街日报 ，Netflix CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）最近说，在短期内，Netflix作为一个独立的流媒体品牌进入中国，前景不太好。公司认为其在中国的授权收入对于营收的贡献将会是比较适中的（modest）。不过长期来说，它仍然希望直接服务中国的用户，而且最后可以在中国发布自己的服务。

目前，Netflix不仅在加大了在国际市场服务的投入，也加大了关于自制剧的投入，但它依然表示明年也将开始实现“实质性的全球盈利”。哈斯廷斯表示：“我们将在一段较长的时间里继续投资内容，即使在美国国内也是如此。”Netflix计划明年的内容投入将达到60亿美元，较2016年增长10亿美元。

Wedbush证券分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）认为，制作新剧的持续成本将影响Netflix于2017年实现实质性盈利的计划。

在美国，由于市场趋于饱和，Netflix正面临付费用户数增长放缓的趋势。此外，财经网站Market Watch在9月份就曾 撰文分析 ，Netflix正面临着高额的内容成本和日益激烈的竞争，包括来自亚马逊等公司媒体业务。当时，麦格里基金（Macquarie）还预计Netflix在2019年的国际订阅用户将低于预期。

财务数据方面，第三季度，Netflix营收同比增长31.7%，至22.9亿美元；净利润为5150万美元，同比上涨75%，去年同期为2940万美元；每股收益为0.12美元，同比上涨逾70%，去年同期为0.07美元。

第四季度，Netflix预计会员人数将净增长520万，其中美国会员人数将增长145万，美国以外会员人数将增长375万，将分别超出分析师预期的127万和332万。该公司预计，第四季度每股收益将达到13美分，超出分析师预期的7美分。