GIF搜索引擎Giphy获7200万美元D轮融资，要借GIF引入移动原生广告

视频因为其承载的丰富元素以及对情感交流的直接有效日益成为网民主要的消费内容。其传播起源于视频门户网站，然后各个社交媒体逐渐也植入了短视频的能力。之所以要做短视频其主要原因是满足娱乐碎片化的及时性要求。其实在同样的逻辑下，另一种形式早就已经遍地开花——那就是GIF动图。虽然GIF这种格式原先是静态图像的一种，但现在早已成为动态图片的代名词。动图的火爆带动了一批初创企业的发家， GIF搜索引擎 Giphy 是其中最著名之一，现在它刚刚拿到了7200万美元的D轮融资，不仅要帮助网民挖掘好玩的动图，也准备从中挖掘商机。

Giphy是一家做GIF搜索引擎及相关平台的初创企业，成立于2013年，总部位于纽约，现有员工75人，创始人是Alex Chung（CEO）和Jace Cooke。早在2012年的时候，Alex Chung就注意到了动图在社交媒体当中的传播魔力，然而当他开始研究是否有动图的制作分享工具时，却发现居然当时还没有这样的东西。于是他在学习巴西柔术的创业间歇期写了一个可按关键字收集Tumblr、Imgur 等图片网站资源的软件，然后交给朋友试用，在朋友的口口相传之下，没想到在几个小时之内访问量就达到了3万。Giphy由此一发不可收拾，走上了成为主流GIF搜索引擎和平台的康庄大道。

Giphy现在已经演变成为基于GIF的产品套件，除了可以让用户按照关键字搜索GIF动图（Giphy收集的GIF图片已经超过了7500万）以外，还可以将视频转为GIF，此外他们还推出了一款 动图输入法Giphy Keys ，以及可帮助媒体公司将内容转为GIF的“企业版”工具。

不过到目前为止，Giphy尚未开始任何变现的举动，其所有工具和资源都是免费提供给发行商和媒体公司使用的（当然Giphy大部分也是通过免费的手段获得那些GIF资源的），Giphy还有一支专门的团队来帮助广播公司把奥斯卡或艾美奖这样的活动实时转为GIF库，在为自己贡献GIF资源的同时也为媒体公司增加了推广渠道。目前Giphy 80%的活动均来自电视内容转GIF、电影或者名人（比如被玩坏的莱昂纳多）。上周Giphy公布了最新的使用数据，其日访客量已超过1亿，GIF日使用量达到了10亿张。

但是天下没有免费的午餐。 当用户使用免费产品的时候，用户本身就变成了产品 。这当中很大的一块处女地是移动聊天。目前为止，在聊天过程中植入生硬的横幅广告几乎是不可想象的，而微信之类的工具也只是适度地在朋友圈中偶尔安插一些原生广告。Giphy的目标则瞄准了用户之间的聊天，在用户利用动图沟通时，可以将品牌植入到GIF里面，在相对放松的氛围内完成广告的推广。此外，Giphy还可以像Google搜索一样，在搜索结果中安插赞助广告来实现盈利。

尽管Giphy势头很猛，但是并非没有对手。首先动图的主要使用渠道社交媒体（如Facebook等）也可以提供类似的GIF搜索。其次，像 Gfycat 、Tenor等最近也都拿到了融资来加强GIF方面的努力，试图通过提供更好的移动搜索技术等加以差异化。

此轮融资由DFJ领投，Institutional Venture Partners与华人文化产业基金跟投。今年2月，Giphy刚刚才拿到了 5500万美元的C轮融资 ，才半年多又获得了D轮，可见势头之猛。至此，其总融资额已达1.51亿美元，华尔街日报源自内幕人士 说法 称估计其估值已经比上一轮翻了一番，达6亿美元。此轮融资所得将用于加强编辑力量和技术力量。Giphy的下一步计划是进一步丰富GIF图库，增加体育、活动、电影以及音乐方面的资源，同时补充类似中国这样的新市场的资源。