视频营销服务商“影谱科技”宣布完成C轮融资，开始布局视频产业链上游

到2020年，全网预计有 90.6%的流量来自于视频内容。这一领域里的掘金者不在少数，不论上游的内容制作方和下游视频平台，营收来源都离不开广告。据eMarketer及艾瑞相关数据显示，在不考虑未来VR/AR的增量因素影响下，预计到2018年，中国电视+在线视频广告总规模将达到1750 亿，其中原生植入广告市场规模达460亿元。

但在过去很长的一段时间内，互联网视频行业都在走烧钱模式，受制于产品和技术，内容变现的方式非常有限，并且随着版权竞争时代到来，高昂的版权费用更让很多视频平台难以承受。如果再深入痛点，传统视频广告制作成本高、时效性差、广告资源少、形式单一、可调整性差、缺乏互动性和数据量化标准，种种原因导致投放、制作、播出方在整个视频产业链上承担的风险都极高。

在今年年初登陆新三板的影谱科技，依靠“植入易”和“Video易”两款核心产品，实现了在无损视频内容和质量的情况下，实时、自动、无缝嵌入、更改视频中任意元素，以及植入虚拟、动态的广告产品，提供视频原生广告的投放和生产，摆脱后期传统专业人员处理，云计算自动呈现广告对象的匹配及广告产品的增设。目前，影谱科技已经获得C轮融资，市场市值二十亿，领投方新天域资本等。

影谱科技主要面向B端提供视频营销服务。从数据上来看，影谱技术在播放器客户端方面所覆盖到的市场份额已达到69.1%，与暴风影音播放器独家合作；响巢、乐视网的全流量合作，以及芒果TV独家排他合作；影谱科技日均可覆盖的视频播放量超4.5亿，覆盖用户数量超1.12亿。

与视频类网站的战略合作是影谱科技在战略层面极其重要的一环。首先暴风影业、芒果和乐视等在视频市场占有率较高 ，除去版权、带宽投入等基本盈亏标准外，影谱等于为其提供的增值服务是另外一条营收渠道；而直接对接平台，也让影谱获取了大量的数据累计：

• 媒资类数据：视频平台的媒资管理中心会控制版权内容的录入和管理，影谱有权限进行媒资数据分布，把适合做平台的媒资管理平台中心确定了广告位置，以及广告位适合的产品。

• 广告管理类数据：比如客户在影谱平台上的操作习惯，以及定制化的投放策略。

• 广告流量类数据：广告管理数据结合它的广告素材和产品，进行影像树立之后，影谱会先推送作合作方内存存储和分发的体系上，在推送过程中也会形成广告浮层的推送数据。

• 用户行为类数据：用户通过播放器和底层播放器进行交互和各式各样的互动，影谱基于用户行为数据、用户属性和匹配的投放策略，可与底层做数据交互。

• 监播回调数据：用户看到哪个广告，点击了哪个广告位，影谱都能通过时间轴和角标，做监播和回调，影谱知道什么类型的广告主喜欢什么样的视频类的广告。

• 媒体管理类数据，基于大数据累计，影谱可以分析出什么样的平台匹配什么样的广告主。“这也是未来的迭代和挖掘的方向，由粗略的无中生有变成增加标签，进行用户细化，做到更精准的投放”。

而在做视频营销服务之外，影谱目前也将触角深入到内容产业链上游，此前，影谱与海润影视制作有限公司宣布战略合作，海润将自制影视及综艺内容独家授权影谱科技，大量内容合作方在内容制作、IP版权开发与运营、艺人经纪与代言合作、原生视频广告营销等领域展开深度合作，挖掘原生内容与互动营销市场。

“影谱并不满足于仅做基础提供方或营销代理方，我们不想依附于视频平台的流量来进行变现。”姬晓晨告诉36氪，在早期，影谱会更侧重于视频流量方，“因为他们是最直接的，最容易抓住客户痛点的，也更易于形成大规模的流量和商业变现。但是接下来，影谱一定会往上游走，深入到内容的源头（内容生产方）上去，合作模式可以基于无机器拍摄，自动的生产影视内容，比如AB剧跟用户的互动，或者广告的喜好来调整内容的走向等”。

姬晓晨曾表示，今年最大的重点布局是与内容方的合作，在年底之前不少于300家新内容和网络大电影的排他合作 。姬晓晨认为，目前行业内头部内容的二八原则非常严重，好的内容不愁卖，但是稍微可能二三线一点的网络电影或者影视剧，可能广告主的热度没有那么大。“影谱的方式是将头部以外的长尾流量变现，我们可以进行资源打包的售卖和场景化的售卖，成为一条内容生产方变现工具和渠道”。

凭借“黑科技”，影谱目前已经在视频类产品里筑起了较高的技术壁垒，登陆新三板之后的影谱，除了在功能的横向延伸外，也开始向产业链上游进行拓展。但在瞬息万变的内容产业，依靠提供广告营销解决方案，影谱能否形成商业壁垒？姬晓晨表示，依靠高运算速度和能力+高产品精度+低成本+进场早这四个先发优势，影谱会赶在红海到来之前，尽快占领市场。