文学IP爆款是黑天鹅事件？“果然杰作”想做IP孵化者

很多事实告诉我们，出版行业的确是个夕阳产业了。未来的趋势就在大视频和泛娱乐领域，传统图书公司都在转型做影视，包括凤凰联动影业、磨铁星亚、路金波的果麦影业。IP热给这批人提供了一些新的机会。

图书策划人魏童在2015年初成立了“果然杰作”，就是专注于影视 IP 内容原创孵化，简单说来：签作者，卖 IP。帮助作者图书出版只是手段，而非最终目的——“果然杰作”开发激活以现实题材为主的爆款 IP，通过 IP 撬动文化产业链从影视到游戏的优质资源。

从业十三年，魏童推出捧红过如冯骥、董群、宋方金等业内一线作家。单靠产出者的个人能力，内容变现的过程总会遇到一些瓶颈，魏童要做的是润滑作者跟影视方的关系，他自称是“影视行业文学价值方案提供商”，帮助作家更合适地进行作品的改编，完成IP的转化。“我们的作用是增值，从选题策划到作品标题，再到剧情走向，魏童团队都会介入，将作品从六七十分提高到八九十分。”

在魏童看来，目前影视产业链最大的问题是大家各自为战，缺乏产业链思维。信息严重不对称，影视行业缺少对内容价值的充分认可，长期以来仅靠点击率、广告，盈利模式单一，这对有效挖掘版权价值是种桎梏。

这也反映了做转化的困难：产业链上游和下游对故事的理解存在很大差异。多数人还有思维定式，“天然以为编故事很容易。”影视市场对故事质量还是不够重视。市场对培养作品缺乏耐心，造成 IP 虚火旺盛。“拿投资数亿的《封神传奇》来说，只要在编剧团队多花一个零头，票房就不至于失败了。”讲故事是有门槛的，传统出版人的手艺能帮助IP转化。在魏童看来，值得大力运营的故事起码要有两个以上优点，“人物好，情节也要好。”

“任何爆款文化产品是黑天鹅事件。图书市场的爆款不具备很强的预见性。” 当然，魏童相信经验可以帮助提高产品成为爆款的概率。

当下的影视市场已经非常细分，魏童签约的作品首先要求类型明确，“最好是彻底针对小众市场，非要讨好各种观众的口味，很可能失败。”

迄今为止，“果然杰作”输出 IP 作品近十部，包括《血月迷局》、《百家诀》等作品的电影及游戏改编权，改编版权金从五十万到百万。其签约的热门小说《御宅学院黑暗之城》正在制作同名超级网剧，由顾小白编剧，爱奇艺主投，下半年开拍。

内容产业从没像今天这样受到重视，具有想象力。类品竞争非常激烈，包括专注网文IP孵化运营的“大神圈”，针对影视圈做IP集市的“云莱坞”等等。但基于IP衍生开发带来的增量市场空间足够广阔。未来“果然杰作”还是希望有资本方介入，扩大产品线，多渠道发展。