五年来首次公布融资，“什么值得买” 获1亿元注资，但依旧不准备烧钱

今天，消费门户网站 “ 什么值得买 ”（SMZDM.COM）对外宣布获得华创资本 1 亿元人民币的注资。这家未曾曝光过任何融资信息、一路走来都小心翼翼的网购信息推荐平台总算高调了一回。据了解，这笔资金将用于增强用户回馈和内容激励机制，目的是构建中国最大的消费类内容原创平台。

“什么值得买” 成立于 2010年6月30日，它最早是 “Hi-pda” 论坛的交易版，种子用户则是论坛上一群关注电子产品，乐于分享交流的网友。之后，创始人隋国栋自立门户，为这个站点取了一个通俗易懂的名字 —— “什么值得买”。5年 下来，网站由当初的独立博客逐渐演变成了如今综合型的消费决策平台。

能支撑一个导购起家的网站走这么久，背后很大的原因在于其信息筛选的机制：“什么值得买” 上大部分促销信息是网友与网站编辑合作下的产物。平台每天经手的近千条促销线索中，有 80%来自网友的投递和爆料。编辑在获得爆料后，会进行内容的甄别和调研，基于用户的立场，对促销信息的价格优势和真实性进行判断，确认靠谱了之后再着手撰写推荐。换句话讲，它并不做单纯倒流量的生意，而是通过编辑筛选实现对 “好商品” 的理性把握，长期以往，来获取用户的信任。

不过大家比较关心的是：“什么值得买” 五年来一直被业界传闻是家不缺钱、也不烧钱的公司，为何希望寻求 1 亿人民币资本的注入？“什么值得买” CEO 那昕向表示：“此次融资的资金并非用于广告投放或自建电商，换言之，我们仍然是一家不烧钱的公司。未来 ‘什么值得买’ 将着力构建中国市场上最大的消费类内容原创平台，以创新的内容激励机制，回馈用户的内容创造。”

其实从去年开始，什么值得买团队就在努力摆脱纯导购模式带来的 “困扰”，此前接受 36 氪采访时，团队就表示：近期死掉的导购成百上千，活下来的有些也面目全非，而什么值得买也存在自身的问题。目前产品内容上还是以优惠为主，一方面难以摆脱对电商的强依赖，另一方面，发布产品信息以优惠为载体，但是优惠具有很强的时效性，这样好的商品，如果没有优惠的话，就失去了呈现给用户的机会，或者是被淹没。同时，随着用户的增长，用户需求量跟内容的供给也产生了矛盾。

因此在去年10月 份，“什么值得买” 正式发布了 APP6.0 版本。新版本中主要包括以下四方面的迭代：一、升级了商品百科，每日精选限量推荐；二、深化优惠信息，打通优惠信息和商品百科；三、突出发现频道，提至 APP 导航位置，并固定四个入口；四、升级用户激励，提升用户移动端积极性。这样做的目的也是希望进一步、提前地影响消费者的购买决策，对原有的优惠机制做补充，今后只要是优质的商品，无论促销与否，都能有被展示和知晓的机会。

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