告别访谈的“黄金时代”，互联网模式下的慢综艺还有哪些机会？

上个月，《超级访问》停播了，上上个月，粉丝含泪送走了蔡康永和小 S 主持了 12 个年头的《康熙来了》，都说互联网模式下，访谈的黄金时代告别了，不过 36 氪最近采访的 “光影正在” 则希望从网生内容切入，探索访谈节目的创新。

从网生内容切入，做快节奏访谈

连看了几集光影正在出品的 《小 V 大 V》 人物访谈类节目，“《十万个冷笑话》原作寒舞”、“万合天宜主创人员叫兽”、“张艺谋御用剪辑师魏楠”，据光影正在的创始人冯雪屏称，最终的嘉宾名单，是编导团队整合上百位候选人后敲定的，以垂直细分领域的头部玩家为主，诸如二次元、电竞、影视等，而且刻意回避了邀请明星聊八卦。“其实明星更好请，按照赶通告的标准联系经纪人就行了，不过那种节目现在应该没人看”，冯雪屏这样告诉我们。

刷个微博就能知道明星八卦的时代，访谈节目没了往日的魅力，冯雪屏告诉我，《小 V 大 V》不一样的地方在于，其以网生内容为主，利用社会化的话题和互联网行业代表性人物，“他们不是明星，不用靠包装自己的故事、炒作去谋生，也就是不假。其次，他们说的都是很多年以来真实的经验和干货，也是我们节目的核心价值所在。”

从调性上看，《小 V 大 V》在镜头、拍摄手法、灯光、布景上不弱于电影级，比如第一眼看到节目 1：2.35 的电影构图时我也是惊了，在节目构造上，则套用访谈 + 记录短片 + 彩蛋的形式，以打破传统访谈冗长、拖沓的节奏。

主导高逼格拍摄手法背后的男人叫渠辰龙，也是光影正在的联合创始人，中戏毕业的他自称从打杂、跟剧组、拍 MV 和微电影，到最后有了自己的工作室，专为企业客户做商业片，是影视行业里的 “钉子户”。

和渠辰龙认识时，冯雪屏已经从 LP 转换到做内容创作上，在一家传统媒体做主编，那时传统媒体人纷纷辞职创业，媒体圈里感慨颇多，冯雪屏手里有很多资本领域的资源，综合渠辰龙在内容创作上的经验，二人可以做一档跟财经相关的节目，“我跟她商量了很多次，财经领域太窄了”，正如渠辰龙所说，任何做内容的人都有做爆款的愿望，受众面窄是肯定不行的。

近些年，真人秀抢走了大量的明星和金钱，在外人看来，纯网综艺做真人秀成功的可能性更大。“真的不该小看你的观众”，最终光影正在团队还是反其道而行，首日点击量却突破百万，入驻秒拍、美拍、小咖秀后在短短几天内积累上万粉丝。这之中，包括《十万个冷笑话》的原创作者寒舞选择在《小 v 大 v》首次曝光，引发了二次元界的一针热议。而十万个冷笑话的导演对动漫节抄袭、拿补贴等潜规则的揭露，也引发了一次动漫节呼吁良心之作的热潮。

除了二次元，冯雪屏告诉我，在电子竞技领域，“全中国最火的俱乐部 OMG 深陷各种主力队员的退役风波的时候，邀请到了世界级选手小伞和 OMG 的品牌总监，抛开电竞热钱的背后深入的揭露了电竞选手的艰难，和中国电竞的行业乱象。在电京圈引发讨论热潮，当日话题更是名列游戏排行榜第一。”

可是以《超级访问》《康熙来了》为代表的一代访问大咖们都相继离开了，《小 V 大 V》未来的命运会好么？

据渠辰龙分享，《小 V 大 V》的第二季招商相对顺利，因为赞助商的思路也在转变，从当初的谁火投谁，到现在的整合娱乐营销，赞助商的需求已不单单是简单的品牌露出，而是追求价值观的背书，在这一点上，《小 V 大 V》就十分契合广告主的需求。

大部分综艺节目，采访对象多以明星为主，节目播出后，大部分流量转化来自于明星自身的粉丝，每集的点击量和曝光，都参照当期嘉宾的调性走，所以大部分品牌客户在投资上，选择不做总冠名，因为不一定每期都合适。

而《奇葩说》这档看似是包了综艺外壳的节目，辩题本身就具有观点性，很容易形成价值观的输出，这档节目第三季广告招商就高达 3 亿人民币。  

据冯雪屏表述，现阶段 “光影正在” 通过微信群的运营，聚集了一部分 90 后种子粉丝，“会根据内容和主创们探讨，甚至在线和主创们一起加班，真正的形成了小 v 家族”，未来或许将发展向社群经济，比如一向爱熬鸡汤的罗胖儿，就是个不错的参照，不过为迎合年轻人的口味，光影正在多半不会卖月饼的。

截至目前，《小 V 大 V》共播出 12 集，且为爱奇艺独播 ，均集点击在 200 万以上。当谈到未来的发展方向时，冯雪屏称，现阶段光影正在也联合一些话题性事件，做内容上的传播，先后在其它社会化媒体上登录话题榜，联合美拍、秒拍等平台进行营销。下一阶段则准备进驻高校进行路演。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5043574.html

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