【一分钟经济学】口红效应

编者按：36 氪经济学知识小专栏，本系列由 36 氪 FA 团队研究整理，每周和大家分享三个经济学理论。每天用一分钟学一点经济学，武装头脑涨姿势。

本期内容:

•  口红效应概念
•  口红效应条件
•  投资启示
•  相关案例
• 拓展阅读

口红效应的概念

一种经济现象，也叫 “低价产品偏爱趋势”,最早出现在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在 经济不景气时，人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品，而口红作为一种廉价的非必要之物,可以对消费者起到一种安慰的作用。

“收入效应” 是指商品价格变化而导致收入实际购买力变化进而造成消费者所购商品数量的变化。

“替代效应” 指商品价格变化后与其余商品相对价格变化而引起消费 者所购数量的变化。

口红效应的条件

当满足以下条件时，会产生 “口红效应”:

1. 收入效应大于替代效应;

2. 价格相对较低;

3. 有一定心理慰藉作用;

4. 相比同价位的消费品,安慰作用愈 强,竞争力愈强。

投资案例

“收入效应” 是指商品价格变化而导致收入实际购买力变化进而造成消费者所购商品数量的变化。

“替代效应” 指商品价格变化后与其余商品相对价格变化而引起消费者所购数量的变化。

1. 上世纪二三十年代，美国经济危机最严重之时，几乎所有的行业都冻得发抖，好莱坞的电影业却热闹非凡，尤 其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦。同时从那时起，好莱坞奠定了独特的产业地位。

2. 随着中国经济减速，各行业的投资及产出均大幅下降,而文化传媒产业却开始走 热,前后有国产电影《捉妖记》、《夏洛特烦恼》走红，又有国产电视剧《伪装者》、《琅琊榜》风靡。

3. 随着中国经济减速，人们赋闲的时间增多，电视的需求增大。“以生态补硬件” 的乐视电视以超低价走红，再一次印证了 “口红效应”。

投资启示

1、女性消费能力稳定

2、经济不景气时，消费向收入效应大于替代效应的商品转移

3、对低收入人群而言，可能亦有 “口红效应” 存在

拓展阅读

天天基金:口红效应下传媒基金的机会,2015

王岑:消费投资 “口红效应” 重点投资小快餐,2013

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