电视应用开发面临的独特挑战：如何将受众从“我”变成“我们”

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电视和智能手机有一个本质的区别：玩智能手机的时候你通常都是一个人，但是，看电视通常都是一群人的活动。对应用开发者来说，假如他们瞄准了电视，那么他们必须要适当转移重心，思考一下，如何给一群人，而非一个人，带来更好的用户体验。

现在，电视的“应用化”似乎已经势不可挡，Google正在聚拢越来越多的专注于电视应用的开发者，苹果据称也要在本周的WWDC发布自己的TV SDK，而Opera 和Samsung 已经推出自己的电视应用商店。对开发者而言，他们在以后还会有更多的机会将各种应用搬上电视。尽管各种创业公司可能在围绕桌面端，移动或者Web的应用开发上如鱼得水，而且他们可能也会禁不住诱惑，将原本的开发经验搬到电视上。但实际上，基于电视的应用开发还是有它的特殊难题，即上述的，在很多情况下，电视的受众都是一群人，而非一个人。所以，用户在其他设备上可能非常喜欢并适应一款应用，但这个应用未必能在电视上有相同的收效。

我自己就有一个体会，举个例子：作为一名科技媒体工作者，我的iCloud照片流中充斥着各种应用截图，或者某某公司发布会的照片，假如我的iCloud照片流会显示到我的Apple TV上，然后所有看电视的人都会看到这些照片，我觉得有些奇怪。因为这些照片实际上是给我看的，屋子里的其他人未必感兴趣。再举个例子，当你在跟家人一起看电影的时候，假如你还想着通过电视查看你在Twitter上关注的人有什么微博，或者想着给你的Facebook好友发条消息，似乎也不太好。

现在，从Twitter到Facebook，从Evernote到Spotify，这些热门的应用或许都想占领我们的电视，这种从手机到电视的规划也似乎是符合逻辑的。但不得不说的是，这些应用目前都是专注于提供优质的个人化体验（你的兴趣，你的朋友，你的笔记，你的音乐，所有这些都跟“你”有关），而如何能够让他们的产品或者服务适应电视机前的一群人，是他们必须考虑的问题。

我们可以把“我”变成“我们”吗？

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我个人觉得，还是有一些方法可以将我们最喜欢的应用成功搬到电视上的。比如，一款Twitter的应用可以把跟你看同个节目的其他人的微博显示出来，这样，所有在电视机前看节目的人就都跟这个微博产生了联系（不过这个可能通过诸如Zeebox这样的第二屏幕应用，或者移动端的Twitter应用，效果会更好）。再比如，假如“一个社交电视导航”应用可以根据你Facebook好友的口味，推荐一个你喜欢的视频。而且，可以的话，集合多个Facebook账号，为屋子里所有的人推荐一个他们共同喜欢的视频，那么这款应用就很棒了。

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这一电视机前用户体验的特殊性为开发者带来了新难题，但同样让人兴奋的是，也正是这种差异性，全新的应用和服务，而不是我们先前看到的那些，才有机会脱颖而出。这些应用最初的设计和定位就是面向一群人的，而成功的应用开发者必须看到这一点。

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