细分市场提前到来?看各大手游厂商战略方针
经过激烈的渠道平台混战,以及各类资本的涌入和刺激,中国手游市场在蓬勃发展和残酷洗牌的环境下,已经形成了红海。尤其是2014年以来,各大传统端游厂商及页游厂商的手游产品纷纷亮相,使得手游市场的竞争更加白热化。
有业内人士分析,中国手游行业现阶段发展的重心,已经显现为手游发行商间的博弈。或甄选精品游戏,架设研发商和渠道商之间的桥梁;或抢占细分市场,专注重度手游的发行;或走向海外拓展新市场。国内各大手游全平台发行厂商结合自身的优势,在战略布局上各显神通。
指游方寸:抢占细分市场 专注精品发行
集合了母公司A8新媒体旗下A8电媒、多米音乐在娱乐文化产业上的累积,以及青松基金对于移动互联网手机游戏的早期投资项目优势,指游方寸在2012年进军手游代理发行领域后迅速崛起,成为近几年最为突出的黑马。该公司已经国内前十的终端渠道都达成了深度合作,代理了《啪啪三国》、《一将成名》、《三国杀》等多款精品游戏。其中,《啪啪三国》(安卓版)自2013年11月推出至今,荣获了“金翎奖最佳原创手机游戏大奖”、“MDCC最受玩家期待游戏大奖”、“360年度角色扮演类TOP10”等奖项,热度持续攀升,是国内安卓平台最受玩家欢迎的手游之一。
中国手游:资本优势下的并行战略
作为海外上市的手游厂商,中国手游拓展发行业务具备良好的资本支持,在产品数量、流水上占据明显的优势。至2013年四季度,中国手游多款产品均在App Store畅销榜中占据前列位置,《三国志威力加强版》、《怒斩轩辕》、《永恒战士3》与《神偷奶爸:小黄人快跑》等产品均是热门的手游,而该季度营收就高达1.464亿元,
触控科技:开放模式下的多向发展
在国内手游行业中,触控科技称得上是发行商第一阵营的先锋,成长速度非常快,目前已是行业内最大的、开发者最支持的情景游戏开发供应商。一方面, 触控科技凭借装机量上亿的《捕鱼达人》系列手游,聚拢了海量的手游玩家。另一方面,其依靠旗下免费开源的手机游戏引擎,聚集了大量的游戏开发者。依靠产业链上下游的优势打造移动娱乐平台,并依此进行游戏联运以及独代发行业务,触控科技在手游领域颇具竞争力。
乐逗游戏:借王牌手游向平台转型
提起风靡一时的《愤怒的小鸟》、《水果忍者》,就不能不想到其在国内的发行商乐逗。作为多款全球热门手游的国内发行商,乐逗以丰富的海外研发厂商资源以及海量用户,成为去年发行市场“后劲”最强的厂商,全年用户规模占据市场的23%。今年以来,乐逗游戏先后同韩国开发商Devsisters和CF开发商Smilegate达成合作,拟推出跑酷类手游《饼干大逃亡》和龙之谷类型的ARPG手游。
昆仑游戏:海外深耕后的国内布局
在页游发展的巅峰时期,昆仑游戏采取拓展海外市场的策略,就取得了不俗的成绩。转战手游领域后,凭借此前拓展的海外资源,昆仑游戏抢占了海外市场的先机。目前,昆仑游戏已经是中国手游市场中全球化业务最高的厂商,在韩国市场的市场份额已经跻身前三,在港澳及东南亚市场的发行,也有不俗的表现,去年海外业务收入比重已经超过一半。
掌趣科技:并购后的内外双向布局
掌趣科技是国内首家上市的手机游戏公司,主要业务包括手机游戏,网页游戏及周边产品的开发、发行推广和运营维护。2013年,掌趣在手机游戏的业务重心上,通过并购推出《大掌门》和《乱世曲》的玩蟹科技,以及推出《塔防三国志》的上游信息,迅速提升了市场份额和竞争实力。有数据显示,在国内移动游戏研发和发行市场上,掌趣科技市场份额为2.7%和6.8%,分别位列第九和第七名。
飞流游戏:全方位营销 走向国际市场
作为网秦旗下的全资子公司,飞流游戏在手游营销推广方面做得颇有特色。凭借各种娱乐营销和跨界营销的手段,飞流在2013年成功运营并发行了多款游戏。其中,《啪啪三国》(iOS版)公测流水过千万,《全民斗三国》登陆App Store的短期内,获得付费榜单、免费榜单前三名。
国内手游红海的竞争愈发激烈,发行渠道的集中度越来越高,而拥有发行资源和具备深度运营及营销能力的发行商大力度推广,也使得行业整体的用户成本被迅速拉高。在此前提下,各大手游全平台发行厂商怎样结合自身的优势,实行正确的战略布局就显得非常关键。以上各厂商的布局能否带来手游市场的新格局,我们拭目以待。