娱乐营销新玩法，京东试水网络自制剧 | 移动新媒体

移动新媒体 • 11年前扫码分享

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浸淫娱乐营销已经很多年的京东又出手了。最近，关注搜狐网络自制剧《极品女士》的网友可能已经发现，最近连续两周，京东在剧情里大幅曝光，更是大打特打其独有的3小时内送货的“极速达”服务。

与以往冠名，赞助娱乐节目或者热门影视剧不同，京东这一次选择与搜狐的网络自制剧《极品女士》合作，可以说是一次大胆的尝鲜。

网络自制剧，可能在很多人眼中仍属小众，但实际上，网络自制剧的播放量却已经让众多行业观察者大跌眼镜。截止今年底，自制剧已经可以达到“单季过亿播放量，千万元变现，高热度传播”等三个关键状态，可以在网络比肩卫视大剧的表现。像同为搜狐出品的《屌丝男士》，已经拥有超7亿的总播放量，相当于大剧《小爸爸》30集播放量。

选择与网络自制剧合作的另一个原因，可能还在于品牌主的相对强势，与热门综艺节目、热播剧等合作，品牌方总是处于相对弱势的地位，掌握不了太多的话语权，希望植入的产品、服务，总是摄制组被放在角落，如果不是品牌的忠实爱好者，往往难以发现品牌的曝光，而选择与网络自制剧合作，品牌的露出与曝光，往往可以成为推动剧情进行的关键要素，像京东在《极品女士》这两集植入，当女主角在急需男友到场的情况时，男友将自己打包在京东上架，并通过京东的“极速达”服务及时赶到，充分体现了京东的独特利益点。