实例分析移动社交游戏现状 移动新媒体

前不久有消息传出微信移动游戏《天天跑酷》月收入上亿的消息，再次让移动游戏和移动社交界震动。面对腾讯在移动社交领域的一家独大，众互联网企业无可奈何，只能眼巴巴看着腾讯大笔捞金，现在唯独能从腾讯手里分一杯羹的只有陌陌了，而最能对腾讯微信构成威胁的新浪微博仍在按兵不动。

　　强势腾讯大丰收一家独吞大半市场

目前，腾讯微信上除了打飞机外已经正式上线了5款游戏，《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》，接下来马上还将上线《天天飞车》，年底前还将上线两款第三方的游戏《全民英雄》和《泡泡姜饼人》。在微信用户量突破4亿之后，腾讯快马扬鞭，自8月份推出微信5.0以来，以半个月一款游戏的速度快速推进，在一些列的游戏试探之后，终于以《天天酷跑》获得市场爆发，单款游戏单月破亿的收入不仅让移动游戏厂商羡慕，就连传统游戏厂商都颇为震惊。惊人的事实向业界宣告了移动社交原来这么给力，之前的《捕鱼达人》、《找你妹》、《我叫MT》也不过如此，在腾讯强大的社交关系面前完全不堪一击。

常玩手机游戏的用户都知道，微信上线的这些游戏，基本上都是市场上已有单机游戏的网络化或联网游戏的腾讯化变形，有的甚至就是原本腾讯的单机游戏，但在接入移动互联网加入社交属性之后，这些游戏的市场价值瞬间大爆发，让腾讯赚的盆满钵丰。游戏可以山寨，但是社交关系无法山寨，这就是腾讯的核心竞争力。就算你游戏做的再好，想与腾讯合作提高变现能力的话，要么接受苛刻的分成条件，要么接受投资或收购，要么就等着被山寨吧，这就是目前腾讯游戏的发展策略，当然如何你足够强势腾讯也会放下身段与你合作的。

所以，对国际市场上强势的游戏厂商，腾讯会选择合作，例如《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸2》等国外名作;对国内实力不济的小型游戏厂商，只要接受腾讯的规矩就能进入腾讯移动游戏平台，例如将在年底前上线的卡牌动作游戏《全民英雄》和休闲消除游戏《泡泡姜饼人》等国内第三方游戏;而对于既没有合作必要，又无法招安的韩国游戏厂商来讲，山寨就是最好的选择，例如前不久被爆的《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》三款游戏，以及还未正式上线就有山寨嫌疑的《天天飞车》。

相较于山寨国内游戏，山寨韩国游戏是更佳的选择。一来，韩国游戏产品更为成熟，游戏设计理念更为先进;二来，山寨国内游戏会遭到厂商的强烈指责，这难免会引起媒体舆论的口诛笔伐。这一经验得益于在PC游戏时代腾讯游戏积累下来的，不过手机游戏这类小游戏，本身也都大同小异，益智类游戏、闯关类游戏、音乐类游戏、赛事类游戏都有类似之处，山寨与否也不好定论。如果你游戏好的话，山寨你没商量，就算最终闹到法院，等法院裁决下来，这款游戏已经过时了，因为社交游戏都是小游戏，耐玩性不足，生命周期短。就算在法院获得胜诉，大不了腾讯把游戏下架再赔些钱作为补偿，但大头还是让腾讯拿走了，何况腾讯山寨多年了，有出过什么事么?

也别只眼红微信游戏赚钱，腾讯在微信上和游戏开发上是投入了大量真金白眼的，4亿用户的基础运营成本就已非常大了，又先后耗费巨资投资收购多个(包括众多韩国游戏开发商在内)国内外的游戏厂商，所以眼红别人的同时还得看看人家做了什么。

陌陌仍在探路合作共赢是其首选

现在移动游戏厂商唯独还能指望的就剩陌陌了，最新数据显示陌陌的注册用户已达7500万人，活跃用户近1300万。今年以来陌陌的用户量进入快速增长期，年初3月份时的用户量还只有3000万，到了7月中旬时已经突破了5000万，如今已到7500万，照这个速度发展下去到明年初，陌陌的用户量将会突破1亿大关。而陌陌的活跃用户占比也较为理想，一直保持在20%左右，这一数字已经相当可观了，是除腾讯微信和手Q之外，注册用户和活跃用户最多了移动社交应用了，在还没有其他同等级的竞争对手下，陌陌将会成为游戏厂商除腾讯之外的最佳选择。

早在8月份时，微信上线打飞机和《天天爱消除》后不久，陌陌就开始进行了与久游合作的手机版《劲舞团》封测，此款游戏普遍被外界认为与陌陌的用户群非常契合，而陌陌是微信之后第二个推出社交游戏的移动IM应用，所以也一直被外界期待和关注。不过，已经过去快两个月了，陌陌《劲舞团》在千呼万唤之下仍没始出来，而腾讯旗下与《劲舞团》类似的《节奏大师》反而已经抢先一步在微信上线了，腾讯此举也被看成是对陌陌的狙击。

据消息人士透露，陌陌《劲舞团》仍处在调试阶段，最快将于本月上线，让陌陌用户苦等两个多月之后，不晓得《劲舞团》会带来什么惊喜。其实从技术实力上来看，陌陌与腾讯存在一定差距，再从游戏本身上来看，陌陌选择的与第三方游戏厂商合作，而腾讯是自行研发，游戏从研发阶段就围绕微信做调试，而陌陌与第三方的合作就需要解决更多的兼容性、社交性以及支付方式等问题了。

在苦等调试《劲舞团》的时候，陌陌也没闲着，已与韩国知名的游戏公司Com2uS合作了一款经典的轻度游戏TinyPang，中文名叫“陌陌泡泡兔”，这款游戏基本会保持原有特色，但增加了陌陌的表情形象：兔塔。最主要的还是将陌陌的社交关系融入其中，游戏结束时会出现与微信类似的好友排行，另外又围绕陌陌主打的同城交友推出了同城排行。TinyPang是较为常见的游戏“泡泡龙”的进一步开发，与微信的《天天爱消除》、《天天连萌》属同类游戏，这类游戏在微信上的成功已经证明了其市场价值。

陌陌选择Com2uS合作是看重其游戏品质和市场信誉，而Com2uS这家公司就是《劲舞团(正版)》、《跑跑卡丁车(正版)》、《龙之翼》、《动感超人》等知名游戏的版权方，成立于1998年，是韩国最早也是目前最大手机游戏开发推广商，2003年在中国投资成立全资子公司“北京阳光加信软件技术有限公司”，可独家提供Com2uS的所有游戏使用权和相关产品的中国区总代理资格。

陌陌做社交游戏的方式暂时选择与第三方合作，这有很多好处。一来陌陌没有足够的游戏团队可以用来做专门的开发游戏工作，若增加游戏开发团队将会增加人力成本，一旦独立开发的游戏不受欢迎将会产生严重的损失;二来与第三方合作可以有更多的游戏选择，还能降低游戏开发的风险成本;三来陌陌并没有腾讯的技术实力，想在短时间内上线大量社交游戏，独立开发是不可能完成的。

整体来讲，陌陌做社交游戏的步调有些慢，但未来的市场空间还可以想象，社交游戏将成为陌陌的又一大营收来源，规模上虽不能及腾讯，但对陌陌的运营支出将会起到很大帮助。而另外一点，社交游戏并非只是好友之间的比拼，它也可以成为陌生人交友的一个触点，所以虽然陌陌的社交游戏没有带来新用户的作用，但还能在老用户的活跃上起到一定作用。

　　新浪微博该涉足移动社交游戏市场

相比陌陌，新浪微博是更应该推出移动社交游戏，虽然新浪微博上的关系链为弱相互关系，但陌陌的陌生人关系链都有移动社交游戏的价值，新浪微博也无需在怀疑了。要从用户规模上，唯有新浪微博可与腾讯微信比拼，根据新浪2013Q1财报显示其总注册用户达到5.36亿，日活跃用户达到4980万，月活1.3亿，而2012年财报数据则显示有75%的活跃用户通过移动终端登录微博，所以在用户基数上新浪微博已经具备了做社交游戏的条件了。

不晓得为什么在PC端新浪微博在大力开发游戏，而在移动端却一直没有什么动向，微信单款游戏单月过亿的营收已经证明了移动社交游戏的市场价值，新浪微博无需在犹豫了。虽说新浪微博媒体属性强，社交关系弱，但其仍存在社交关系，另外还有众多明星大V，这些都可以带动移动端新浪微博社交游戏的发展。在排行榜上陌陌根据自身特点推出“同城排行”，新浪也可以推出“关注排行”，就是那些大V的排行，有明星大V和社交关系的双重保障，新浪微博移动端的社交游戏不火都难。何况，在有利益的驱动下，明星大V都会出来站台为新浪摇旗呐喊，这在气势上就能明显盖过腾讯。新浪缺少游戏积累，不像腾讯那么敏感，在PC端腾讯就是以社交游戏大获全胜，所以在移动社交游戏市场上复制起来得心应手，而新浪慢了不止半拍。

　　结语

除了，陌陌和新浪微博，网易也可能在眼红微信在移动社交游戏市场的营收，游戏一直是网易的核心业务，在看到微信的成绩后，网易必将加快易信的发展。下一步网易应该借势《梦幻西游》、《大话西游》、《天下3》等系列游戏向易信导用户，可能的话之后再借易信发展社交游戏，而近期也传出了易信将上线游戏的消息。目前的移动互联网暂时还无法支持《梦幻西游》、《魔兽世界》、《穿越火线》这类的端游，而屏幕的限制又注定页游的可玩性不足。目前来看，社交游戏才是移动游戏市场的最大受益者，微信在社交游戏市场积极探索将对整个行业产生积极而深远的影响。