“傍苹果”玩创意刷屏背后商家打响营销战

移动新媒体 • 10年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

iPhone6、iPhone6 Plus和智能手表一经亮相，立马引爆行业热点。虽然iPhone6要等到本月19日才上市，大陆的发售时间还未最终敲定，但这丝毫不影响国内各商家借机营销的热情。微博、微信也被苹果相关的话题刷屏。
一方面，电商企业、手机厂商各发奇想，趁着iPhone6即将上市的东风，推销自我品牌；另一方面，微博上段子手们也“脑洞大开”，编出各种段子吸引粉丝转发。这些推广手段中，有的充满创意，有的不乏恶搞精神。但不管效果如何，确实该给大家的智慧点个赞！

电商“傍苹果” 网友恶搞玩坏广告

卖肾买iPhone，经典老段子玩出新意。“iPhone6出来了，你是不是心有余而肾不足？来京东，打白条，不用割肾也能买到iPhone6，把肾保住了，请把机也带走。”记者在网上流传的图中看到，京东在多家平面媒体中打出“回京东，打白条，拿新iPhone”的营销广告，用户购买新iPhone可使用京东白条业务分期付款。

昨日，京东金融相关负责人表示，10日当天的确在一些媒体上打了关于“打白条”的广告，但是广告词就只有一句，本意是为了推广京东金融“先消费，后付款”的全新支付方式，“谁知一早朋友圈就被刷屏了，看到这番景色也真是醉了。”该负责人也很幽默，对网友各种“添加”版本称赞有加，七龙珠版、哆啦A梦版，笑料十足。

除了京东，网上还盛传苏宁易购“傍苹果”的广告。比如丈夫啃着汉堡偷笑：“过了今天，老婆的5s就是我的了，嘻嘻嘻。”不过，该广告并没有得到苏宁相关负责人的证实，对方表示，目前并没有官方发布该创意的通知。

“削肾客”的救赎手机厂商强调价格优势

除了电商“傍苹果”，国内部分手机厂商也没闲着。与电影《肖申克的救赎》谐音——“削肾客的救赎”也正式成为酷派手机的广告词。除了“肾”的营销创意，酷派还将iPhone6的价格和其自家产品做比较，一部iPhone6的价格可以抵得上酷派两部手机、一个手表等六大产品的价格总和了。

昨日，酷派集团有限公司营销体系品牌市场部副总监王德新表示，这的确是他们营销团队的创意。借助iPhone6所做的一个及时营销，与iPhone6发布会当天同步上线，的确获得不少关注。王德新坦言，苹果有它固有用户群，并非一个简单创意就能撼动，不过他们的初衷很简单，想告诉年轻人——“够用就好”。

点评

借势营销很巧妙，但难持久

对于电商和手机厂商的广告，重庆大学经济与工商管理学院教授、中国市场学学会理事、重庆市市场营销与策划学会副会长廖成林表示，这是典型的借势营销。苹果在全世界有其庞大数量忠实粉丝，这场发布会是非常受瞩目和各方关注的。其他商家借助这场发布会，事实上是利用大家对苹果产品的关注，巧妙推出自家商品，吸引眼球，做法是很聪明的。如果推销方法得当，是会获得一定利益和品牌关注度。但廖成林同时强调，这种营销策略只是暂时性的，各企业及品牌要获得长久关注，还是必须有自己的经营风格和套路。

用调侃换关注网络“段子手”借机吸粉丝

除了各大企业官方创意十足，微博上段子手们也没有闲着。评价也好，调侃也罢，主题都不离iPhone6。微博段子手“天才小熊猫”用长微博，帮大家总结的苹果发布会，一天之内转发17万次，2.6万条评论，足以证明营销成功。在这条长微博中，“天才小熊猫”采用了星座、google眼镜，乃至名人王思聪等热点，对iPhone6进行调侃，让大家笑得不停。

不过，也有部分“傍苹果”的个人用户就没那么好运了。一家科技公司的认证经理，在iPhone6发布之前，在其个人微博上推出转发送iPhone6的活动，获得了2万多转发量。不过，该活动被证实虚假发布，该账号目前也被冻结。

点评

炒火自己，可将关注度变现

互联网观察员王城宇表示，网络上的段子手是在借助iPhone6火热，追逐热点，达到推广自己微博和品牌的目的。这些微博段子手炒火自己之后，有了眼球和流量，可以通过各种形式将关注度“变现”。