网络电台为何做了内容的搬运工？

腾讯科技 相欣 2月9日报道

上周，New Radio创始人杨樾的一篇名为《从窃贼的身上优雅走过》的文章再次引发人们对于网络电台版权问题的关注。在这篇文章里，杨樾称“多听FM完整的偷了NewRadio所有的节目……这不是New Radio第一次被偷节目了”。杨樾对腾讯科技表示，这种现象并不是头一次发生，各大网络电台里经常会有些节目内容搬运自其它平台。

多听FM创始人赵思铭对腾讯科技表示，多听FM的内容确实涉及到侵权，在被举报后也对节目进行了下架处理，“我们此前对审核的力度确实不够。”就在今年年初，多听FM就因为版权问题下架了郭德纲相声集。

过去一年，一方面网络电台受资本追捧，另一方面，尚未发展成熟的盈利模式，以及频繁出现的版权问题成为网络电台发展的制约因素。

有业内人士对腾讯科技表示，网络平台中优质内容的稀缺，对用户生成内容（以下简称“UGC”）审核的力度不够，以及尚不成熟的商业模式，都是让网络电台成为内容“搬运工”的“罪魁祸首”。

UGC内容审核力度弱 优质内容匮乏

网络电台的内容来源一方面是搬运，一方面是来自用户的UGC。

UGC类型的电台代表包括喜马拉雅电台、荔枝FM等。以荔枝FM为例，用户可以直接点击“话筒”进入录音界面录制自己的电台节目，完成后，还可添加背景音乐。

为了在内容“搬运”的过程中避免牵扯到版权问题，个别网络电台不惜使出浑身解数。杨樾对腾讯科技称，他曾经有一档节目就被某网络电台将稿子内容“扒”下来，然后一字不差的换个人重新录一遍，再传上平台，“等于我的节目是被别人高仿了，举报后那个平台就把这档内容下架了。”

有业内人士对腾讯科技表示，除了部分网络电台自己复制内容外，更多的版权问题还是来源于UGC。

该人士称，有些网络平台审核力度非常不够，导致其中会存在大量版权问题，尤其是涉及到其中的背景音乐。

对此，腾讯科技咨询了某位法律专家。该专家表示，在网络电台中尽管是用户自己上传的音乐内容，单如果音乐涉及侵权，该网络电台也有承担责任的。“如果确实是用户上传，版权方可以通知他们把节目下线，下线后就平台不用承担侵权责任；如果用户截取部分音乐内容重新编排后上传，也属于侵权行为。”

王凯曾经是央视《财富故事会》、《读报时间》、《对手》等节目的主持人，在2013年离开央视后创办了自己的自媒体产品《凯叔讲故事》。他在微博上表示，《凯叔讲故事》每天有据可查的播放量在40万左右，但大量盗版播放的数据无法掌握。“其实网络电台和我们打声招呼，大家签一个版权合作协议，你马上就从盗版变正版。”

不过，通过版权购买的方式增加内容的成本很高。多听FM曾经购买过相声演员单田芳的非独家版权，但费用高的吓人。“现在我们一个月的版权费用甚至超过以往一年的运营费，在整个费用支出里能占到三分之。”赵思铭说。

无论是版权侵权的问题是源于对UGC内容审核力度不够，还是网络电台自身“搬运”内容，究其根本还是因为优质的内容太过稀缺。做过多年DJ，现在又创办原创网络电台的杨樾告诉腾讯科技，好的内容和主持人绝对是“可遇不可求”的事情。

商业模式尚在摸索中

和视频一样，网络电台的盈利是建立在用户增长与活跃的基础上，而获得用户无疑需要资金支持。

去年11月，多听FM宣布完成由Ivy Captial领投的1000万美元的B轮融资；2013年1月，蜻蜓FM获创新工场200万美元A轮投资；10月喜马拉雅获得由SIG（海纳亚洲）领投，KPCB（凯鹏华盈）和Sierra Ventures（席拉创投公司）跟投的千万美元A轮投资。近年来已有多家网络电台团队收获千万元人民币以上级别的投资。

资本的频繁介入让网络电台在去年年底迎来小规模的增长，也促使多听FM、喜马拉雅、荔枝FM等网络电台用户数突破千万级别，并有可能在今年迎来新的发展爆发期。但不可否认的是，各家网络电台还处于“烧钱”阶段，喜马拉雅电台创始人余建军就曾公开表明态度：“这个行业肯定很烧钱，我们已经准备好了。”一个成熟的商业模式也还在摸索中。

无论是通过广告、增值服务、版权分销、游戏、从社区到电商，还是做车载智能硬件挖掘用户背后的广告价值，多种模式还在探索中，尚未出现成熟的商业模式。

广告方面，喜马拉雅、豆瓣FM都已经有所行动。喜马拉雅在一档单期播放量60万左右的栏目《段子来了》中植入了某水果电商的小广告，而这档栏目已获得上百万元的年度冠名。豆瓣FM则是有音频插播式的广告。但这类简单而粗暴的广告植入方式如果操作不当，容易引发用户反感。

荔枝FM从开放社区、强化主播和听众的互动，到过渡到电商。在荔枝FM创始人赖奕龙看来，当主播凭借自己的才华吸引聚集了一批粉丝以后，对接销售是顺理成章的事情。

汽车这一应用场景也成为网络电台的兵家必争之地，包括多听FM、豆瓣FM和蜻蜓FM都瞄准了这一切入点。以多听FM推出的车载智能硬件为例，赵思铭告诉腾讯科技，虽然其所销售的智能硬件还处于亏损状态，但他把期望寄托在其背后所创造的广告价值。“通过车载硬件，就可以将音频中的广告精准投放给那些一定消费能力的人群。”

在盈利模式建立起来后，网络电台希望通过给主播分成的方式促进优质内容的产出。“在商业化和良好的生态环境建立起来以后，主播会更有动力去分析用户喜欢的内容，收入也会和收听数挂钩，从而提升自己的内容。”赵思铭说。

不过，好的商业模式一定能带来优质内容吗？从主播层面来看，商业模式带来优质内容似乎只是网络电台们的“一厢情愿”。杨樾对腾讯科技表示，好的节目内容通常是可遇而不可求的，和盈利模式其实没什么关联。

一档能够得以传播的节目，通常取决于多方面，包括主播的个人素质、知识结构能否支撑起一档节目，节目内容能否禁得住市场考验、被用户接受和喜爱，节目内容是否具有持续性。

他举例说，New Radio其中一档节目《出国上大学》的主持人邝楠曾经做过外企高管、出任多所大学MBA教授，曾经访遍北美的80多所大学，同时自己也是个经验丰富的主持人。“这档节目我们准备了8个月的时间，期间不断地推倒重来。”据了解，该节目在上线当天就达到10万次下载量。“这种效果不是单纯靠钱就能砸出来的，好的内容是还是基于人，而不是商业模式。”杨樾如是说。