SEO变迁：这 10 年间 外链建设都发生了哪些变化？

注： 虽然这些年SEO模式都在不断的改变，但链接建设一直都是SEO的一大要素。国外SEO专栏作家Jayson Demers在近日发布的文章中总结了这些年链接建设的变革，包括链接的价值、链接对SEO的影响等。

SEO，即搜索引擎优化，是一门“动态”的数字营销学，总是处于不断变革的状态、其中，链接建设策略的改变尤为频繁、显著。

这十年间，链接建设也由原先的投机取巧（通过垃圾链接、博客群发、论坛群发软件等手段做外链）走向了如今的以质量为主的模式。当然，这一转变主要是由于搜索引擎算法的更新、完善所致。

下面就来看看在Jayson Demers眼中，这些年的链接建设都发生了哪些变革吧！

1、惩罚力度加大

虽然不一定都会导致网站被K，但链接买卖终归是不利于网站长远发展的。近年来，谷歌对垃圾反链造成的危害愈发重视，不断加大了对此类站点的打击力度。

如果现在你还在通过连接买卖做推广的话，真得小心哪天网站排名就没了。

2、没有价值的链接对网站毫无益处

10年前，一个链接就是一个链接，即你随便在一个公共博客上发布一篇垃圾文章，在一篇文章下面发布一条垃圾评论，再带上你的网站网址，都可以被视作“一条外链”。

不过如今，这种“小聪明”已经行不通了，从谷歌打击低质公共博客、到惩罚PBN外链模式，再到网站主们限制垃圾评论……种种迹象都表明“没有价值的低质外链百害而无一利”。

3、外链建设的源链接还是丰富点儿好

10年前，在一个网站上发布N条外链并不会被视作“取巧作弊”，自然也不会引起什么不良后果。

不过，如今在同一个网站上发布N条外链是绝对比不上在多个网站上各发布一条外链的效果来得好。甚至，发多了搞不好还得被搜索引擎K啊！

4、投稿是链接建设的“黄金法则”

投稿，即撰写出一篇文章，加上网站的链接，然后发布到某些具有权威性的平台上，一旦发布成功，便意味着建设了条优质的外链，而且投稿的价值远远不只限于“SEO”，很多时候可以给网站带来高流量、多用户。而且，这种方式几乎不用担心会有任何被搜索引擎惩罚的可能。

当然，这个方式更适合新站引流使用，而且得保证有持续、高质的内容。

5、高质内容的标准提高了

大家都知道投稿对于外链建设的价值，自然就不会放弃这一块“蛋糕”。而对于网站主们而言，投稿用户多了，对于内容的要求也会随之产生相应的变化，一般而言，标准都是只升不降的。

所以，对于投稿的站长们而言，稿件通过的难度也会随之上升。所以至此，就已经不再只是“内容”的问题了，更多的是一种“良好关系的建立”，得与编辑、管理人员等建立良好的人脉关系，才能让自己的高质内容得以展示，当然这里只是指代部分情况。

6、新闻稿的价值逐步减弱

10年前，只要你花钱在一些高权重站点上发布一些有价值、有话题性的软文稿件，很容易便可引起众人对你以及相关网站的关注。

不过，“泛滥成灾”的软文也让搜索引擎们加大了对新闻源站点的整治力度，比如谷歌大幅度削弱了站点软文频道内容链接的排名情况，百度也多次调整了对新闻源站点的要求和规范准则。

7、“关键词堆砌式”的锚文本做法不靠谱

10年前，“丰富”的关键词锚文本对提高网站搜索排名的作用几乎是“一击即中”的。不过，随着搜索引擎算法的不断改进，搜索引擎们已经可以通过分析关键词锚文本的密度、形式等来检测相应网站是否存在“作弊”行为，过度“丰富”的锚文本往往会给网站带来被K厄运。

8、以高质内容吸引“友链”

“链接建设”一般指代的是那些通过手动方式发布于网站之外并导向站内的链接，不过我们在第四点中提到，更好的做法是：通过好内容吸引用户，达成链接交换目的，不过前提是得有好内容。

10年前，通过做好内容获取外链似乎并不怎么“被认可”，并不是说这种方式不好，只是在那个谷歌搜索机制不完善的大环境下，通过投机方式快速获得排名的“策略”似乎来得更快捷，且更加有效。因而，大部分的站长选择了后者。

不过，如今搜索引擎们的“识别”机制之完善程度足以让这些靠黑帽SEO“发家”的站长们一败涂地了。所以，以高质内容吸引用户主动分享、吸引同行主动转载、吸引权威平台交换友链才是当下SEO的出路。

9、优质链接建设工作愈发困难

虽然，现在链接建设的工具、策略、技巧玲琅满目，但想要做好链接建设工作却远不如从前那般“简单”。

“等价交换”适用于所有的行业。想要建设高质量的外链、友链，首先自身平台需有一定的累积，如权威性、知名度、权重、高质内容等。有了这些，才有“资本”更其他平台“谈判”。所以，先打好“基础”再谈其他的吧！

10、网站排名并非一切

最初，链接建设的目的就是为了提高网站的权威性，以在搜索结果中获得好排名，但链接建设并非全是为了搜索引擎排名，除了排名外，还可带来提高网站可见度、增加站外引流等好处。

不过，随着搜索引擎算法的不断变更，链接建设的最初作用也在逐步弱化，现如今多是为了给用户提供更多更好的内容、提高用户的浏览体验等。只要你站点提供足够多原创、实用、有价值的内容，用户自然也乐得分享，入站链接多了，能见度也绝对低不到哪儿去。

不过得注意的一点是，必须以“科学”的SEO策略做链接建设，通过欺骗、诱导的手段获得的流量是不会长久的。