2015年B2B内容营销渠道与策略

Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现：

一、2014年被证明有效的数字发布渠道

2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为：

1）网站；

2）电子邮件；

3）SEO（自然搜索）；

4）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）；

5）博客；

6）在线事件（工作坊、网络研讨会等）；

7）PPC（付费搜索）；

8）在线显示广告；

9）社会化的社区；

10）移动页面；

11）移动App；

12）联盟营销；

13）视频广告；

14）移动消息/短信。

二、2015年计划增加开支的数字渠道

2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：

1）SEO（自然搜索）；

2）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）；

3）电子邮件；

4）PPC（付费搜索）；

5）社会化的社区。

不知为什么，这时要把社会化媒体及社会化的社区分开，加起来也许就第一了。

三、2015年计划减少开支的数字渠道

2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：

1）移动二维码；

2）移动消息/短信；

3）移动App。

四、2014年被证明有效的线下发布渠道

2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为：

1）线下事件（展览、发布会、商业秀等）；

2）电话营销；

3）直接邮件；

4）打印媒体；

5）户外广告；

6）电视广告；

7）广播电台广告。

五、2014年被证明有效的内容资产类型

2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为：

1）网站内容；

2）网络研讨会/网络直播；

3）案例学习；

4）白皮书；

5）博客文章；

6）在线视频；

7）社会化媒体帖子（Twitter、Linkedin等的帖子）；

8）产品演示；

9）报刊文章；

10）信息图；

11）通讯；

12）电子书；

13）宣传册；

14）横幅；

15）讲义；

16）传单；

17）播客；

18）广告牌；

19）活动广告牌（Standee）。

翻译者：陈永东