跨界与融合：自媒体掀起时尚行业的变革

笔者是一位前传统纸媒从业者和现在的互联网从业者，亲眼见证了传统媒体的衰落与自媒体崛起。虽然对纸媒充满感情，但依旧是“哀其不幸，怒其不争”。本以为像时尚这种专业领域的传统纸媒可以守住一隅江山，但在2014年巴黎春夏时装周展开的这些天里，笔者看到了时尚自媒体的燎原之势。

自媒体又被称“公民媒体”或“个人媒体”，具有私人化、平民化、普泛化、自主化的特点。2014年以来，媒体界最为突出的变化就是自媒体的“挺进”：传统媒体从业者开通专栏、加盟自媒体平台、写作重心转向微信公众账号……“罗辑思维”创新盈利模式、百度推出“百家”、搜狐上线新闻媒体平台、腾讯引爆微信公共账号。种种迹象表明，东风来了，自媒体的脚步越来越近。而在时尚领域，自媒体表现出了同样的强势。时尚自媒体成为时尚媒体转型与变革的最大赢家。

时尚自媒体兴起

时尚行业曾是以时尚集团为代表的纸媒独步天下的时代。不过，随着互联网、移动互联网的兴起，自媒体陆续攻陷时政、都市、财经等领域后，终于杀到了时尚圈。传统纸媒的衰败也一直蔓延到以“人傻、钱多”为傲的时尚媒体领域。时尚自媒体一把撤下了传统纸媒的最后一块遮羞布。

就像历史上无数次的变革一样，无论“金字塔顶”的那些精英想怎么阻止或者怎么顺应，革命就在眼皮底下发生了：时尚领域的变革不是简单将杂志上的内容迁移到线上，而是一次从内容到渠道的彻底重构，传统时尚媒体的衰微是传统媒体衰落大趋势下不可避免的结局。

过去，时尚总是被一小部分出版物所报道，这些报道的作者守卫着他们与秀演和设计师接触的途径。那些有服装从业经验的人去商场采购之前，也要翻越《Vogue》、《Elle》、《Harper’s Bazaar》等“时尚圣经”给他们的忠告。编辑们大量地筛选像Prada、Chanel、Dior等品牌的T台发布图片，适时地呼应当季特点，与商场终端结合。

不过随着自媒体在文化、互联网、财经等领域逐渐坐大，在时尚领域也是崭露头角。时尚自媒体们通过自媒体平台带领读者一起全方位解读最热门的时尚潮流，与读者分享轻松优雅、潮流态度、诙谐幽默的时尚主义，影响力大有超越传统时尚媒体之势。例如，著名时尚评论人Gogoboi、《ELLE》著名时装编辑叶子、时尚评论家林士尧等都是在国内时尚界的名人。

与此同时，在时尚自媒体博主在尚未实现“博客平台与微博平台整合”这一野心时，又开始了微博平台与微信平台的整合。“gogoboi”和“戴莫利Stylist”等一批微博主们纷纷开始运营微信公众帐号，掀起了时尚自媒体的新一轮浪潮。微博与微信的起伏造就着一批批新生代时尚自媒体人，改变了时尚产业原有的轨迹。

随着时尚自媒体的日渐崛起，越来越多的人想要听到来自平常百姓的、有关日常生活的时尚声音。时尚领域家喻户晓的自媒体潮人，如今可以决定时尚的跟随者们穿什么。超越纸媒的时尚自媒体利用在线视频平台、数字摄影和社会网络已经彻底变革了顾客和品牌之间的关系。现在，任何人都可以是一个时尚评论员。

跨界融合的变革

不做新闻搬运工，原创内容更出彩。虽然任何人都可以充当时尚评论员，但自媒体发声渠道繁多的同时，仍然缺乏一个强有力的传音筒。于是时尚自媒体搭界媒体，发出自己的声音，不断主流化。

各大时尚媒体对对自媒体都极为重视，搜狐时尚在9月份便低调组建时尚自媒体联盟。而腾讯时尚设计师度假专访和意见领袖点评等原创内容丰富了国人对时装周的认知，也吸引了众多时尚爱好者。自媒体与媒体之间互动、跨界与融合，将成为未来时尚媒体发展的潮流。2013年，海报时尚网曾携手上海时装周举办“自媒体盛典”，盛典上众多时尚艺人、时装设计师、品牌公关及自媒体行业权威业内人士，现场探讨中国时尚意见领袖的职业化现状，以及时尚与科技的内在联系。

此次巴黎时装周上腾讯时尚更出奇招，邀请意见领袖参与点评，名人充当记者进行采访。《ELLE》编辑部主任李孟苏、著名时尚评论人Gogoboi、《ELLE》著名时装编辑叶子、时尚评论家林士尧、《嘉人》执行副主编陈婉娴、著名时尚博主韩火火等时尚圈意见领袖、大刊资深媒体人都进行了秀场点评。

腾讯时尚这一理念便是利用社交媒体和数字化网络将秀场体验民主化。这一方式将意见领袖聚集，见证并记录首次看秀的经历，在带来全新角度及全方位视觉体验的同时，意见领袖结合自身专业及世界风尚，各自关注秀场的不同元素，引导粉丝从全新角度领略时尚界。意见领袖定制的视频片段将不仅分享在各自的博客和社交网络上，还通过品牌自身的社交网络进行更为广泛的传播。这种传播方式使得对时尚的评价更加民主化，让所有的人都能获得前所未有的现场感和参与感。

可以说，数字化网络打破了媒体传播的单一性，新的传播方法是大势所趋。在时尚业，由品牌将信息传递给媒体，媒体再传递给消费者这样传统的行业逻辑逐渐崩塌。每个人都可能是发声器，信息不受控制，传播走向和效果更是难以追踪，传统的商业模式正面临挑战。跨界与融合的自媒体，正在掀起时尚行业的变革。（ 砍柴网@周兴斌 ）